'n Verhaal van die soeke na vryheid, emansipasie, bemarking. En, altyd, verslawing. Sylviane sê haar storie is dié van baie vroue van haar generasie. Die storie van hierdie vroue, tieners in die 1960's en wat baie vroeg rokers geword het. Bietjie deur ideaal, rebellie of begeerte na emansipasie. Die storie van 'n leeftyd het dus aan sigarette gehaak.
« In die begin was tabak vir my 'n postuur. Toe het dit 'n verslawing geword », sê Sylviane (67), 'n voormalige senior uitvoerende beampte. Met, agter haar, « vyftig jaar van die lewe met tabak » en, sedert verlede Junie, 'n diagnose van aktiewe chroniese brongopneumopatie (COPD). 'n Ernstige en soms baie invaliderende respiratoriese siekte.
VAN PLEIS-SIGARET TOT VERvreemding-SIGARET
Dit was tydens 'n simposium oor dié siekte, wat 3,5 miljoen mense in Frankryk affekteer, dat Sylviane haar storie vertel het. « Ek het seker op 14 of 15 aan my eerste sigaret geraak, onthou sy. Maar dit was op 17 dat ek regtig begin het. Ek was destyds in 'n gemengde hoërskool, omring deur seuns wat almal gerook het. En die sigaret was dan vir my 'n daad van gelykheid tussen mans en vroue. Om manlike kodes vas te vat, was ook 'n manier om openbare moraliteit uit te daag in 'n tyd toe vroulike rokers nog ietwat as slegte meisies beskou is. »
Sylviane het toe die klassieke rat ingeskryf. Aan die begin die sigaret-plesier dan, baie vinnig, die sigaret-vervreemding. Twee pakkies per dag, sonder om anders te kan doen. « Verslawing tree vinnig in en sonder dat ons dit besef. Behalwe die dag wanneer jy in die middel van die nag wakker word om deur Parys te hardloop op soek na 'n tabakwinkel... »
VROUES, ROKERS GELYK AAN MANNE
Die hoofonderwerp van hierdie simposium was vroue en tabak. Die geleentheid om te vertel hoe die groot Amerikaanse tabakmaatskappye vanaf die 1920's en 1930's bemarking ontwikkel het wat direk op vroue gerig is. Met 'n sleutelboodskap: rook is 'n daad van 
moderniteit en emansipasie.
« Tydens die konflik, in die Verenigde State, het baie vroue die mans vervang wat na die front in die fabrieke gegaan het., verduidelik sy. En ons het gesien hoe advertensies verskyn wat beweer dat aangesien hulle die gelykes van mans geword het, hulle net soveel kon rook soos hulle het. », reeds verduidelik, in 2010 aan kruis, Karine Gallopel-Morvan, dosent in sosiale bemarking aan die Universiteit van Rennes 1.
SIGARETTE, STANDAARD VAN VRYHEID
Vir Patrick Peretti-Watel, sosioloog en direkteur van navorsing by Inserm, was hierdie tema konstant in die strategie van firmas. « Dit is nie hulle wat vroulike rook geskep het nie. Maar hul bemarking het hierdie beweging vir die emansipasie van vroue, wat deel was van die rigting van die geskiedenis, behendig vergesel. », merk die sosioloog op.
« In die 1950's is sigarette as 'n vaandel van vryheid aangebied, voeg hy by. En dit het 'n weerklank gehad by baie vroue wat bietjie vir bietjie meer en meer massief ingegryp het in professionele en sosiale sfere wat tot dusver geheel en al na mans afgewentel het. »
"ALMAL ROOK ORAL"
Rook om gelyk te wees aan mans, insluitend by die werk? « Ja, miskien. In elk geval, wat is seker, wat die vroue van my generasie moes veg, in die 1970's en 1980's, om 'n plek vir hulself te vind in baie grootliks manlike sektore. En weliswaar, waar almal gerook het, oral. Destyds, in my “boks”, was daar nie een kantoor sonder tabak nie, insluitend myne », vertrou Sylviane, wat senior bemarkingsposisies in 'n groot versekeringsmaatskappy beklee het.
Vandag, ten spyte van haar COPD, het Sylviane steeds nie daarin geslaag om heeltemal op te hou rook nie. « En ek is nie die enigste een nie. Om my het ek 'n hele groep familielede wat, soos ek, baie gerook het. En wat nuuskierig is, is dat al die mans daarin geslaag het om op te hou en nie die vroue nie. »
Bron : la-croix.com
