في المملكة المتحدة، بدأت تظهر لوائح جديدة بشأن إعلانات السجائر الإلكترونية. ال لجنة ممارسة الإعلان تطبق CAP لائحة جديدة في قانونها تحظر الإعلان عن السجائر الإلكترونية التي تحتوي على النيكوتين دون ترخيص.
اللوائح التي تعكس التوجيه الأوروبي بشأن التبغ
تعكس لوائح الإعلان الجديدة هذه التغييرات في القانون التي دخلت حيز التنفيذ في أبريل 2016، وهو الوقت الذي أصبح فيه الإعلان غير قانوني لبعض السجائر الإلكترونية في معظم وسائل الإعلام. ومع ذلك، رمز لجنة ممارسة الإعلان ولم تقم ببساطة بتعديل القانون بشكل افتراضي، بل أجرت مشاورة لفحص أفضل طريقة لدمج هذا القانون في مدونتها.
ولهذا القانون تأثيرات أقل ما يقال عنها معقدة. لا ينطبق حظر الإعلانات إلا على إعلانات أنواع معينة من المنتجات وينطبق فقط على وسائط معينة. ومن الواضح أن غياب السوابق القضائية بشأن هذا التشريع يسبب بعض الشكوك بشأن مدى صحة تطبيقه. ونظرًا لتعقيد هذا القانون، قررت CAP نشر المبادئ التوجيهية في مستند حتى يتم تفسير هذه اللائحة بشكل صحيح.
ما هي القواعد الخاصة بالإعلان عن السجائر الإلكترونية؟
Le لجنة ممارسة الإعلان (قبعة) من الواضح أنها أرادت إحداث فرق بين المنتجات التي تحتوي على النيكوتين أو التي لا تحتوي على النيكوتين في لوائحها التنظيمية. لذلك ينص قانون CPA :
باستثناء وسائل الإعلام التي تستهدف القطاع التجاري حصريًا، لا يُسمح بالإعلانات التي لها تأثير مباشر أو غير مباشر للترويج للسجائر الإلكترونية التي تحتوي على النيكوتين ومكوناتها غير المصرح بها كأدوية في الوسائط التالية :
- الصحف والمجلات والدوريات
– وسائل الإعلام عبر الإنترنت وغيرها من أشكال وسائل الإعلام الإلكترونية
تحظر اللوائح الإعلان عن السجائر الإلكترونية التي تحتوي على النيكوتين والسوائل الإلكترونية والمنتجات غير المصرح بها كأدوية من قبل MHRA، ولكن فقط في وسائل إعلام معينة.
من الناحية العملية، يُحظر الإعلان عن المنتجات التالية :
– السجائر الإلكترونية ذات الاستعمال الواحد والتي تحتوي على النيكوتين
– السوائل الإلكترونية التي تحتوي على النيكوتين
– أي سيجارة إلكترونية يمكن استخدامها لاستهلاك السوائل الإلكترونية الخالية من النيكوتين، حتى لو تم تسويقها على أنها مخصصة للسوائل الإلكترونية غير النيكوتين.
ترى CAP أنه باتباع المتطلبات الأخرى المنصوص عليها في هذه الوثيقة، فمن غير المرجح أن يتم حظر الإعلانات عن المنتجات التالية:
– السوائل غير النيكوتين
– السجائر الإلكترونية التي لا تحتوي على النيكوتين (لا يمكن إعادة تعبئتها)
- السجائر الإلكترونية غير القابلة للاستعمال مرة واحدة والمصممة لاستخدام خراطيش خالية من النيكوتين فقط
– الأدوية (تخضع لتشريعات محددة بشأن الإعلان عن الأدوية)
– مكونات وملحقات السجائر الإلكترونية مثل: البطاريات، وإمدادات الطاقة، وغيرها.
- المقاومات والأسلاك المقاومة والحالات (عندما لا تفضل عروضها بشكل مباشر أو غير مباشر منتجًا لا يمكن الإعلان عنه في وسائل الإعلام الخاضعة للحظر.)
وسائل الإعلام التي تخضع للحظر. تحتوي قاعدة رمز CAP على نقطتين. الأول يحظر الإعلانات في :
- الصحف،
- المجلات،
- الدوريات.
النقطة الثانية تمنع الإعلانات في “ وسائل الإعلام عبر الإنترنت وأشكال أخرى من وسائل الإعلام الإلكترونية ". وهذا يعكس الحظر القانوني للإعلانات في "خدمات مجتمع المعلومات". ترى CAP أن الإعلانات الموضوعة في القنوات الإعلامية التالية من المحتمل أن تكون محظورة، ولكن لا ينبغي اعتبار القائمة شاملة :
- رسائل الأعمال والرسائل النصية للأعمال وخدمات البريد الإلكتروني الأخرى
– أنشطة التسويق عبر الإنترنت، على سبيل المثال على موقعهم الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي
- الإعلانات عبر الإنترنت ("العرض") في مساحة مدفوعة الأجر (بما في ذلك إعلانات البانر أو الإعلانات المنبثقة وإعلانات الفيديو عبر الإنترنت)؛
- قوائم البحث المدفوعة؛ قوائم تفضيلية على مواقع مقارنة الأسعار؛ الإعلانات الفيروسية
– مواضع مدفوعة على وسائل التواصل الاجتماعي وميزات إعلانية ومحتوى مستهدف ذو علامة تجارية.
– الإعلان في الألعاب (بما في ذلك بيئات الواقع المعزز والواقع الافتراضي)
– الإعلانات التجارية.
- الإعلانات التي يتم إرسالها إلكترونيًا إلى الأجهزة؛
- الإعلانات المقدمة عبر أدوات الويب
- التسويق الترويجي عبر الإنترنت؛
- الروابط التابعة لها.
- الإعلان مدمج في التطبيق.
- وسائل الإعلام التي لا تخضع للحظر
لا يُحظر الإعلان عن السجائر الإلكترونية التي تحتوي على النيكوتين بموجب القانون أو قانون CAP في الوسائط التالية، على الرغم من أنه يجب عليها الالتزام بجميع قواعد CAP فيما يتعلق بالمحتوى والموضع :
– الإعلانات الخارجية، بما في ذلك الإعلانات الرقمية الخارجية
– ملصقات في وسائل النقل العام (عدم مغادرة المملكة المتحدة)
- السينما
- المراسلات الورقية المباشرة
- منشورات
– المراسلات الخاصة والشخصية بين المسوق والمستهلك
- وسائل الإعلام التي تستهدف التجارة حصرا
للمزيد من المعلومات اذهب مباشرة إلى الموقع الرسمي لـ لجنة ممارسة الإعلان (قبعة)
