بالنسبة لشركات تصنيع السجائر ، بدأ العد التنازلي. لم يتبق لديهم سوى بضعة أشهر للترويج لسجائرهم الإلكترونية وتجنيد متابعين جدد. بعد 20 مايو ، سيتم تطبيق التوجيه الأوروبي بشأن منتجات التبغ الذي يعزز معايير التصنيع ويقيد الاتصال على جميع الشركات المصنعة. يجب نقله في سياق مرسوم في الأسابيع المقبلة ، ولا سيما المادة 20 المتعلقة بالسجائر الإلكترونية. يشار إلى هذا من خلال " مشروع قانون لتحديث نظامنا الصحي في 26 يناير ، والذي شدد أيضًا القواعد التي تحكم الإعلان عن السجائر الإلكترونية واستخدامها.
تأمل المجموعات الكبيرة في الاستحواذ على جزء من السوق الذي استعصى عليهم حتى الآن. تم تبني السيجارة الإلكترونية من قبل 3 ملايين شخص في فرنسا (6 ٪ من 15-75 عامًا) ، نصفهم يستخدم السجائر الإلكترونية يوميًا ، وفقًا لأحدث الأرقام من مقياس الصحة التابع للمعهد الوطني للوقاية والتثقيف الصحي.
سوق مجزأة
في عام 2015 ، أطلقت شركات التبغ الرئيسية الثلاث نموذجها للسجائر الإلكترونية في فرنسا ، باستخدام قناة التوزيع المعتادة ، أي بائعي التبغ (أكثر من 26 بائع سجائر في فرنسا). أطلقت شركة Imperial Tobacco ، من خلال Fontem Ventures ، شركة JAI في فبراير 000 ، والتي تخطط لاستبدالها بالعلامة التجارية العالمية التي تم الاستحواذ عليها مؤخرًا Blu ، والتي تتمتع بحضور أقوى في سوق الولايات المتحدة والمملكة المتحدة. أصدرت شركة Japan Tobacco International Logic Pro في نهاية نوفمبر بعد أن استحوذت على شركة Logic الأمريكية وسيجارتها الإلكترونية في أوائل عام 2015. أخيراً، شركة التبغ البريطانية الأمريكية (BAT) أصدرت Vype في أواخر نوفمبر ، بعد أن أطلقت طرازها الأول في عام 2013 في المملكة المتحدة ، حيث تدعي 7٪ من حصة السوق في نهاية عام 2015. كل ذلك مع دعم اتصالات رائع: تم استثمار مليون يورو في BAT لجعل العلامة التجارية معروفة في فرنسا على الإنترنت ومن خلال العرض الرقمي بين 1 ديسمبر و 19 يناير.
وعد الشركات المصنعة: سيجارة إلكترونية معمدة أكثر أمانًا لأنه لا يمكن ملؤها ، كما هو الحال بالنسبة لمعظم الأصناف الموجودة في السوق ، بأي سائل. تستخدم عبوات مثل خراطيش حبر قلم الحبر ، مع أو بدون النيكوتين ، معبأة مسبقًا ، يمكن التخلص منها ، سهلة التركيب وأكثر صحية. الجانب السلبي للمستهلكين: الاضطرار إلى استخدام خراطيش إعادة التعبئة فقط من نفس العلامة التجارية ، بالطريقة التي تم بها إطلاق علامة نسبريسو التجارية ، لجعل المستخدمين أسيرًا.
يأمل المحترفون في تعويض الانخفاض المتوقع في مبيعات السجائر بإدخال التغليف البسيط
سوق السجائر الإلكترونية اليوم مجزأ. حول التكنولوجيا الصينية التي صممها مصنعو الإلكترونيات الاستهلاكية ، الموزعة في جميع أنحاء العالم من قبل المستوردين والشركات الناشئة ، قام السوق ببناء نفسه في غضون سنوات قليلة في نظام بيئي واسع لا يوجد فيه سوى القليل من البيانات. " من الصعب جدًا تقدير حجم السوق ، نظرًا لعدم وجود لوحة Nielsen [الموزع] ، أو IRI ، كما قد توجد في القطاعات الأخرى، يوضح ستيفان مونييه ، مدير مشروع Vype في BAT. وهناك عدد قليل جدًا من الأرقام نظرًا لتعدد المصادر ودوائر التوزيع. لذلك يقوم الجميع بتقديرهم ، لكن لا يوجد لاعب يصل إلى 10٪ من السوق. »
وبالتالي هناك عدة فئات من الجهات الفاعلة: متخصصو المعدات ، الذين يميلون إلى أن يكونوا مستوردين أو شركات تنتج علامتها التجارية ؛ خبراء السائل الإلكتروني حيث يوجد العديد من الشركات الناشئة ؛ الشركات التي تحاول أن تكون عامة من خلال القيام بالأمرين ؛ شبكات الموزعين ، مثل Clopinette و Yes store و J Well و Vapostore وما إلى ذلك ؛ ومشغلي الإنترنت الذين يعيدون البيع تحت علامات تجارية متعددة إلى متاجر أو أفرادs ”، تواصل شركة Danone و Monster Energy السابقة ، التي أطلقت مشروب الطاقة Monster في فرنسا. قدرت دراسة أجرتها شركة Xerfi التي أجريت في عام 2015 السوق بنحو 395 مليون يورو في عام 2014 ، أي ثلاثة أضعاف ما كانت عليه في عام 2012.
"ديناميكية في جميع البلدان"
الورص التي xerfi كان يعتمد على 355 مليون يورو في عام 2015 ، الاتحاد المهني للـ VAPE (Fivape) يعتقد على العكس من ذلك أن السوق سيستمر في النمو على الرغم من انخفاض عدد المحلات المتخصصة ، انخفض من 2 في عام 500 إلى 2014 في نهاية عام 2. ال 
المدخنون السابقون يفضلون العلامات التجارية المتخصصة ولا يريدون بالضرورة العودة إلى بائع التبغ. إلى عن على بريس لوبوتر، رئيس الرابطة المستقلة لمستخدمي السجائر الإلكترونية ، قد يكون لقانون الصحة العامة والتوجيه الأوروبي آثار ضارة ، حيث أن مخاطر السجائر الإلكترونية المعتمدة الوحيدة هي تلك التي تنتجها صناعة التبغ ، على المدى الطويل ، في حين أن السجائر الإلكترونية التي تلبي توقعات المستخدم على أفضل وجه هي من نوع مختلف تمامًا ".
من الصعب تقييم استقبال الوافدين الجدد من قبل المستهلكين الذين اعتادوا على دائرة الشراء الخاصة بهم ، خاصة وأن شركات التبغ سرية تمامًا بشأن مبيعاتها. على الأكثر ، نصف استقبال بائعي التبغ في BAT بالممتاز: " بعد شهر ونصف ، أصبح لدى أكثر من 1 بائع سجائر منتجاتنا ، ونريد أن نزيد بسرعة إلى 000 بائع سجائر ، معظمهم من المنافذ الحضرية التي تقوم بالفعل بإعادة بيع فئة السجائر الإلكترونية. يقول السيد مونير.
وبهذه الطريقة ، يأمل مصنعو التبغ أيضًا في تعويض الانخفاض المتوقع في مبيعات السجائر من خلال تنفيذ العبوة العادية. " اليوم ، هو منتج استهلاكي يمكن أن يعمل به بائعو السجائر مثل الحلويات أو المشروبات "، ويضيف السيد مونييه دون تأنيب الضمير.
وفي BAT ، لا نعتزم التوقف عند هذا الحد: تم إنشاء قسم خاص بمنتجات الجيل الجديد قبل ثلاث سنوات ، حيث يعمل ما يقرب من 200 شخص في البحث والتطوير والتسويق والمبيعات ، وتم إطلاقه في الأسابيع الأخيرة في عدة دول بعد الولايات المتحدة. المملكة (إيطاليا ، فرنسا ، بولندا ، ألمانيا).
« هناك ديناميكية في جميع البلدان ولكنها متغيرة. لقد اخترنا هذه الدول الأوروبية الخمس للتطوير في البداية ، لأن لدينا رؤية في سوق التبغ ونظرنا في نضج سوق السجائر الإلكترونية ، كما يوضح السيد مونييه. سننطلق حيث يوجد تحرك المستهلك نحو السجائر الإلكترونية. في بلجيكا أو سويسرا ، لا يسمحون بالسوائل الإلكترونية التي تحتوي على النيكوتين ، مما يقلل من أهمية هذا السوق. في المملكة المتحدة ، تلقى جهاز استنشاق النيكوتين ، المسمى Voke ، موافقة من السلطات الصحية ليتم وصفه وسداده.
بعد خمس سنوات من وصولها إلى السوق الفرنسية ، لا تزال السيجارة الإلكترونية موضع نقاش. إنه بديل للتبغ بالنسبة للبعض ، والذي يحتمل أن يكون له آثار سامة للآخرين. على أي حال ، لا يزال السوق يهيمن عليه المنتجات القابلة لإعادة الشحن (97٪ من حيث الحجم) ، والتي يفضلها المستخدمون.
مصدر : ليموندي.فر
