تقدم لنا هذه المقالة وجهات نظر بناءً على دراسة لا تأخذ في الاعتبار للأسف أشياء معينة. يمكن أن تكون السيناريوهات متسقة إذا لم يكن الأمر يتعلق بتبديل توجيه التبغ الذي من الواضح أنه سيشوه كل هذا. من الواضح أن تموضع صناعة التبغ سيكون "نشطًا" في ضوء الاستثمار المنفذ لبعض الوقت. لا أحد يستطيع أن يتنبأ بما سيحدث بعد مايو 2016 ، ولكن هناك قطعة واحدة من البيانات تبدو صحيحة ، وهي أن المتاجر الصغيرة والمستقلين هم بالفعل الذين قد لا يكونوا قادرين على تحمل الصدمة. هل سيكون هناك انهيار في سوق السجائر الإلكترونية؟ هل سيكون هناك سوق سوداء كبيرة؟ هل سيتولى Big Tobacco السيطرة الكاملة على السوق؟ من الواضح أنه من الصعب التنبؤ حاليًا بدراسة.
بعد 4 سنوات من النمو المجنون ، تواجه العلامات التجارية المتخصصة في e-cigs تحدي النضج. يجب أن تختفي 400 نقطة بيع هذا العام.
في عام 2015 ، سيفقد سوق السجائر الإلكترونية في فرنسا 10٪ من مبيعاته ، لتصل إلى 355 مليون يورو ، بحسب النسخة الثانية من الدراسة " سوق السجائر الإلكترونية من شريكنا Xerfi. وثيقة تقدم أيضًا لمحة عن مستقبل القطاع باستخدام ثلاثة سيناريوهات للتنبؤ.
لكن قبل أن نتطرق إلى المستقبل ، دعونا نلقي نظرة على الماضي. سنوات مجنونة ، كان هناك الكثير من النمو. احكم بنفسك: عند 395 مليون يورو العام الماضي ، تضاعف إجمالي حجم الأعمال ثلاث مرات بين عامي 2012 و 2014. في العام الماضي ، لا يزال يرتفع بنسبة 43٪ على مدار 12 شهرًا.
لمدة ثلاث سنوات ، "سيتم افتتاح ما يقرب من متجرين يوميًا في المتوسط" ، كما كتب مؤلفو الدراسة ، والذين "لم يعد من الممكن اعتبار اقتصاد السجائر الإلكترونية هامشيًا" ، حيث يمثل الآن 2٪ من سوق مشتقات التبغ .
لكن هذه النشوة لا يمكن أن تدوم: "تضاعفت عمليات الإغلاق والتغييرات الأولى في النشاط [للمحلات المتخصصة] في نهاية عام 2014 - بداية عام 2015. ومن المقرر أن تنمو الحركة: لقد أدت الشبكات المتخصصة بلا هوادة إلى الاندماج" ، كما يحذر زيرفي . ستنخفض قاعدة المتجر ، التي وصلت إلى 2 وحدات العام الماضي ، بنسبة 406٪ في عام 17 ، إلى حوالي 2015.
أقل من 10٪ من CA، أقل من 17٪ من المتاجر ، قد يعتقد المرء أن سوق e-cig محكوم عليه بالفشل. في الواقع ، إنه على مفترق طرق. يمكن أن تتوسع و "تصل تدريجيًا إلى سوق جماهيري" أو "تتراجع مرة أخرى للتركيز على مكانة متشددة". ومن هنا قام Xerfi ببناء 3 سيناريوهات بحلول عام 2018 ، منخفضة ومتوسطة وعالية.
السيناريو المتوسط (احتمالية بنسبة 50٪) ، الذي تفضله شركة الأبحاث ، يتوقع أن يصل متوسط النمو السنوي بنسبة 8٪ إلى 450 مليون يورو في إجمالي المبيعات في 2018. الأداء الممتاز الذي يبرره "خزان النمو (...) مهم جدًا: 50٪ من المدخنون لم يختبروا السيجارة الإلكترونية بعد "، ولكن هذا يعني تحقيق العديد من الفرضيات الموضحة في الجدول أدناه.
ما هي العلامة التجارية الأفضل للاستفادة من الازدهار المحتمل في المستقبل؟ من حيث عدد المواقع ، ها هي المنصة وفقًا للبيانات التي تم جمعها في مايو 2015 بواسطة Xerfi: جي حسنا (159 منفذًا) ، Clopinette (80 متجرًا) و نعم مخزن (56 محل تجاري).
الدراسة " سوق السجائر الإلكترونية: التوقعات لعام 2018 والتغيرات في المشهد التنافسي تم نشره من قبل Xerfi ، وهو ناشر مستقل للدراسات الاقتصادية القطاعية.
مصدر : Journaldunet.com
