على الرغم من وجود عدد قليل من الملصقات أو الإعلانات التجارية في فرنسا تشيد بمزايا السيجارة الإلكترونية ، فإن الحكومة تريد تأطير ما تعتبره مشكلة في صنعها.
في الواقع ، كان الإعلان عن السيجارة الكلاسيكية ولا يزال يخضع لقانون إيفين لعام 1991 الذي يحظر "أي دعاية أو إعلان ، مباشر أو غير مباشر ، لصالح التبغ أو منتجاته". الأحكام الجديدة التي تنطبق على إعلانات السجائر الإلكترونية ، والتي هي في الواقع مجرد تحويل إلى القانون الفرنسي لتوجيه أوروبي تم تمريره بالفعل ، تشبه تلك الموجودة في قانون إيفين. حتى الآن ، كان يتم التسامح مع الإعلانات عن السجائر الإلكترونية ، طالما أنها لا تقارن بين السجائر الإلكترونية والتبغ. كان على النصوص والمرئيات الامتناع عن تبني رموز السجائر التقليدية ، سواء كانت إيماءات أو مفردات ("تدخين" ، "منفضة سجائر" ...).
الشباب ، الهدف المفضل للمصنعين
من وجهة نظر الحكومة ، تم تقديم انجذاب الشباب للسجائر الإلكترونية على أنه أقل ضررًا. "بالنسبة إلى الشاب الذي لم يدخن قط ، يمكن أن تصبح السيجارة الإلكترونية بوابة للتدخين". دق تقرير صادر عن المكتب الفرنسي لمنع التبغ (OFT) ناقوس الخطر العام الماضي بشأن إعلانات السجائر الإلكترونية "العدوانية في كثير من الأحيان أو المغرية للغاية". وأشار إلى أن المصنّعين كانوا يستهدفون جمهورًا أكثر تحديدًا: النساء و ... الشباب. "على الرغم من أن مصنعي السجائر الإلكترونية ينكرون رغبتهم في احتلال هذا السوق ، فمن المحتمل أن يصبح أحد أهداف التسويق الرئيسية في السنوات القادمة" ، هل يمكن أن نقرأ في التقرير. الإعلان التليفزيوني عن السجائر الإلكترونية Clopinette ، والذي تم بثه في يناير الماضي ، يقدم بالتالي عالمًا مليئًا بالحيوية واحتفاليًا ، يحظى بشعبية بين المراهقين. بالإضافة إلى ذلك ، فإن المفردات المستخدمة ("vape ، فعل المجموعة الأولى") تذكرنا بالمدرسة ، وبالتالي فهي تستهدف الشباب بشكل أكثر تحديدًا.
على الرغم من عدم وجود أرقام رسمية لسوق إعلانات السجائر الإلكترونية ، إلا أن القليل من الإعلانات قد ظهرت حتى الآن على الشاشات أو اللوحات الإعلانية الفرنسية. ومع ذلك ، فإن بعض العلامات التجارية التي استولت على مكانة الاتصال هذه في وقت مبكر لم تتردد في نشر جميع رموز الإعلان التقليدية "لإضفاء بريق" على منتجاتها. وهكذا أنتجت شركة J Well ، البائع الفرنسي الرائد للسجائر الإلكترونية ، العديد من المواقع الترويجية التي تُظهر النساء اللواتي لديهن البلاستيك المفيد vaping ببراعة ويقدمن سجائرهن الإلكترونية على أنها أصول للإغراء! في إنجلترا ، تم حظر علامة تجارية لكبار الشخصيات ضاعفت التلميحات الموحية ، واعتبرت مبتذلة للغاية.
من جانب الشركات المصنعة ، لا داعي للقلق أكثر من ذلك. على العكس تماما. "نحن نؤيد إطار عمل [الإعلان عن السجائر الإلكترونية]" ، أشارت كارين وارين ، المؤسس المشارك لـ Clopinette. لقد كان الإعلان الشفهي أفضل إعلان بالنسبة لنا منذ البداية وقد فهم عملاءنا البالغ عددهم 400.000 ألف عميل فوائد منتجاتنا. إذا كانت العلامات التجارية لديها القليل من اللجوء إلى الملصقات أو الحملات الإعلانية التلفزيونية ، فيمكنها الاعتماد على رؤية العلامات التي تبيع السجائر الإلكترونية ، والتي تزداد عددًا في فرنسا. في أربع سنوات ، تضاعف عددهم بأكثر من 200.
يضاعف المصنعون براعتهم للترويج لأنفسهم. وجدت العلامة التجارية البريطانية E-Lites طريقة لاستهداف جمهور الشباب دون اللجوء إلى اللوحات الإعلانية أو الإعلانات التلفزيونية. تمكنت من إقناع المغنية ليلي ألين بإبراز منتجها الرائد في أحد مقاطعها ، يصعب الخروج هنا. في منتصف الأغنية ، يقوم الراقصون ظاهريًا بإخراج علب السجائر الإلكترونية الخاصة بهم قبل استخدام الـ vaping ، مما يضيء الضوء الأخضر المميز للعلامة التجارية. تمت مشاهدة المقطع أكثر من 31 مليون مرة على YouTube ، وهو بالتأكيد أفضل إعلان لـ E-Lites.
مصدر: لوفيجارو بواسطة جيرالدين راسل
