لا توجد أرقام توضح صراحة أن حظر الإعلان وحده يقلل من عدد المدخنين. صرح بذلك أحد البرلمانيين خلال النقاش حول القانون الجديد لمنتجات التبغ. البيان صحيح من وجهة نظر رسمية ، لكنه أقل من ذلك من حيث الجوهر.
في 14 يونيو ، أرسل مجلس الولايات (مجلس الشيوخ) مشروع القانون الجديد بشأن منتجات التبغ إلى الحكومة ، معتبرا أن القيود المقترحة على الإعلان والرعاية مبالغ فيها. خلال المناظرة ، قال السناتور عن الحزب الليبرالي - الراديكالي (يمين الوسط) ، جوزيف ديتلي: "من وجهة نظر غالبية أعضاء الهيئة [الضمان الاجتماعي والصحة العامة التي استعرضت المشروع]، لا توجد أرقام توضح صراحة أن حظر الإعلان وحده يقلل من عدد المدخنين".
الانخفاض الملحوظ في سويسرا في السنوات العشر الماضية (انخفض معدل المدخنين من 32 إلى 25٪.) إلى إجراءات الوقاية والتوعية. وأضاف جوزيف ديتلي أن فرنسا ، حيث تم فرض حظر صارم على الإعلانات منذ عام 1991 ، لديها نسبة أعلى من المدخنين مقارنة بسويسرا.
التأثير على الشباب
في مقال نُشر عام 2008 يلخص العديد من الدراسات حول هذا السؤال ، توصل باحثان من جامعة فيلانوفا في بنسلفانيا إلى استنتاج مفاده أن 
«ليس لحظر إعلانات السجائر تأثير كبير على الاستهلاك". ومع ذلك ، في مقال آخر من عام 2011 ، كتب أحد المؤلفين:يبدو أن هناك صلة بين الإعلان وقرار المستهلك بالبدء في التدخين". بعبارة أخرى ، لن يؤدي حظر الإعلانات إلى جعل المدخنين يقررون الإقلاع عن التدخين ، ولكنه قد يمنع البعض من البدء.
كما أكد تحليل منظمة الصحة العالمية: "تشير الدراسات إلى أن حوالي ثلث الشباب الذين يجربون التبغ يفعلون ذلك لأنهم تعرضوا للإعلان".
في بحث شامل عام 2008 بعنوان "دور وسائل الإعلام في الترويج والحد من تعاطي التبغ"، توصل المعهد الوطني الأمريكي للسرطان إلى نفس النتيجة بشكل أساسي:"هناك أدلة قوية ومتسقة من الدراسات المقطعية على أن التعرض لإعلانات السجائر يؤثر على المراهقين غير المدخنين ، مما يؤدي بهم إلى التدخين ويصبحون مدخنين منتظمين.".
المنع ، نعم ، لكنه عام
ولكن لكي تكون فعالة ، يجب أن يكون الحظر عامًا. إذا كانت جزئية فقط ، فإنها تحفز بشكل عام "زيادة نفقات الإعلان في وسائل الإعلام غير الخاضعة لها [على سبيل المثال على الإنترنت] أو في الأنشطة التسويقية الأخرى ، والتي تتعارض بالتالي مع آثار الحظر الجزئييكتب المعهد الوطني الأمريكي للسرطان.
في سويسرا ، يشير المكتب الفدرالي للصحة العامة إلى أن "العديد من الدراسات تثبت وجود علاقة بين الإعلان والاستهلاك. لا يؤثر الإعلان عن منتجات التبغ على اختيار العلامة التجارية للمدخنين فحسب ، بل يؤدي أيضًا إلى زيادة الطلب الإجمالي ".
إحدى الدراسات التي يُشار إليها غالبًا ، والتي نُشرت في عام 2000 واستنادًا إلى تجميع البيانات من عدة بلدان تابعة لمنظمة التعاون الاقتصادي والتنمية (OECD) ، خلصت إلى أن "يمكن أن يؤدي حظر الإعلانات الشامل إلى تقليل الاستهلاك بنسبة 6,3٪". لكن المؤلفين يتحدثون هنا عن الاستهلاك وليس عن عدد المدخنين.
من الناحية الرسمية ، فإن تأكيد جوزيف ديتلي صحيح: لا توجد أرقام توضح أن حظر الإعلان وحده يمكن أن يقلل من عدد المدخنين. من حيث الجوهر ، مع ذلك ، يصعب الدفاع عن الأطروحة: إذا انخفض الاستهلاك بأكثر من 6٪ ، فمن المحتمل جدًا أنه حتى جزء صغير من هذا التخفيض يمكن أن يُعزى إلى حقيقة أن البعض قرر الإقلاع عن التدخين أو أن الكثيرين اختاروا ذلك. لا تبدأ.
مصدر : swissinfo.ch
