Təkcə reklamın qadağan edilməsinin siqaret çəkənlərin sayını azaltdığını açıq şəkildə göstərən heç bir rəqəm yoxdur. Bunu tütün məmulatları haqqında yeni qanunun müzakirəsi zamanı millət vəkili deyib. Bəyanat formal nöqteyi-nəzərdən düzgündür, lakin mahiyyət etibarilə daha azdır.
İyunun 14-də Dövlətlər Şurası (Yuxarı Palata) tütün məmulatları haqqında yeni qanun layihəsini reklam və sponsorluqla bağlı təklif olunan məhdudiyyətləri həddən artıq hədsiz hesab edərək hökumətə geri göndərdi. Müzakirələr zamanı Liberal-Radikal Partiyası (mərkəz sağ) senator Cozef Dittli bildirib ki, “Komissiyanın əksəriyyətinin nöqteyi-nəzərindən [Layihəni nəzərdən keçirən Sosial Təminat və İctimai Səhiyyə], tək reklamın qadağan edilməsinin siqaret çəkənlərin sayını azaltdığını açıq şəkildə göstərən heç bir rəqəm yoxdur..
İsveçrədə son on ildə müşahidə olunan azalma (siqaret çəkənlərin nisbəti 32%-dən 25%-ə düşüb) profilaktika və maarifləndirmə tədbirlərinə aid edilməlidir. 1991-ci ildən sərt reklam qadağalarının tətbiq olunduğu Fransada siqaret çəkənlərin nisbəti İsveçrədən daha yüksəkdir, Josef Dittli əlavə edib.
Gəncliyə təsiri
2008-ci ildə nəşr olunan və bu suala dair bir neçə araşdırmanı yekunlaşdıran məqalədə Pensilvaniya ştatının Villanova Universitetinin iki tədqiqatçısı həqiqətən belə qənaətə gəlirlər ki, 
«siqaret reklamı qadağalarının istehlaka əhəmiyyətli təsiri yoxdur". Ancaq 2011-ci ildəki başqa bir məqalədə iki müəllifdən biri yazır:Görünür, reklam və istehlakçının siqaret çəkməyə başlamaq qərarı arasında əlaqə var". Başqa sözlə desək, reklamın qadağan edilməsi siqaret çəkənləri tərgitməyə qərar verməyəcək, lakin bəzilərinin başlamasına mane ola bilər.
Ümumdünya Səhiyyə Təşkilatı tərəfindən də təsdiqlənmiş təhlil: “Tədqiqatlar göstərir ki, tütünə cəhd edən gənclərin təxminən üçdə biri reklamlara məruz qaldıqları üçün bunu edirlər..
2008-ci ildə aparılmış geniş araşdırmada “Tütündən istifadənin təşviqində və azaldılmasında medianın rolu", Amerika Milli Xərçəng İnstitutu mahiyyətcə eyni nəticəyə gəlir: "Siqaret reklamına məruz qalmanın siqaret çəkməyən yeniyetmələrə təsir etdiyi, onları siqaret çəkməyə və müntəzəm siqaret çəkənlərə çevirdiyinə dair kəsişən tədqiqatlardan güclü və ardıcıl sübutlar var..
Qadağa, bəli, amma ümumi
Amma təsirli olmaq üçün qadağa ümumi olmalıdır. Yalnız qismən olarsa, ümumiyyətlə induksiya edir "ona tabe olmayan mediada [məsələn, internetdə] və ya digər marketinq fəaliyyətlərində reklam xərclərinin artması, bununla da qismən qadağanın təsirlərinə qarşı çıxır.ABŞ Milli Xərçəng İnstitutu yazır.
İsveçrədə Federal İctimai Səhiyyə İdarəsi qeyd edir ki, “bir neçə tədqiqat reklam və istehlak arasında əlaqənin mövcudluğunu nümayiş etdirir. Tütün məhsullarının reklamı təkcə siqaret çəkənlərin brend seçiminə təsir etmir, həm də ümumi tələbatı artırır”.
2000-ci ildə nəşr olunan və bir neçə OECD (İqtisadi Əməkdaşlıq və İnkişaf Təşkilatı) ölkələrinin məlumatlarının toplanmasına əsaslanan tədqiqatlara tez-tez istinad edilən tədqiqatlardan biri belə nəticəyə gəlir ki, "hərtərəfli reklam qadağası istehlakı 6,3% azalda bilər". Lakin müəlliflər burada siqaret çəkənlərin sayından deyil, istehlakdan danışırlar.
Formal olaraq, Josef Dittli-nin iddiası buna görə də doğrudur: təkcə reklamın qadağan edilməsinin siqaret çəkənlərin sayını azalda biləcəyini göstərən heç bir rəqəm yoxdur. Əslində, tezisin müdafiəsi çətindir: əgər istehlak 6%-dən çox azalarsa, bu azalmanın hətta kiçik bir hissəsinin bəzilərinin siqareti atmaq qərarına gəlməsi və ya bir çoxunun siqareti tərgitməsi ilə əlaqələndirmək ehtimalı yüksəkdir. başlamamaq.
mənbə : swissinfo.ch
