Böyük Britaniyada elektron siqaretlə bağlı yeni reklam tənzimləməsi ortaya çıxır. the Reklam Təcrübəsi Komitəsi (CAP) öz məcəlləsində icazəsiz tərkibində nikotin olan elektron siqaretlərin reklamını qadağan edən yeni tənzimləmə tətbiq edir.
AVROPA Tütün DİREKTİVİNİ ƏSAS OLAN QAYDALAR
Bu yeni reklam qaydaları 2016-cı ilin aprel ayında qüvvəyə minən qanunda dəyişiklikləri əks etdirir, bu zaman əksər mediada elektron siqaretlərin bir hissəsi üçün reklamlar qanunsuz olur. Bununla belə, kodu Reklam Təcrübəsi Komitəsi qanunu defolt olaraq köçürməklə kifayətlənməmiş, bu qanunun məcəlləyə inteqrasiyasının ən yaxşı yolunu araşdırmaq üçün məsləhətləşmələr aparmışdır.
Və bu qanunun ən azı mürəkkəb təsirləri var. Reklam qadağaları yalnız müəyyən növ məhsulların reklamlarına şamil edilir və yalnız müəyyən mediaya şamil edilir. Bu qanunvericiliyə dair məhkəmə təcrübəsinin olmaması, onun tətbiqinin yaxşı olub-olmayacağı ilə bağlı müəyyən qeyri-müəyyənliyə səbəb olur. Bu qanunun mürəkkəbliyini nəzərə alaraq, CAP təlimatları dərc etmək qərarına gəlib bir sənəddə bu qaydaların düzgün şərh edilməsi üçün.
ELEKTRON SİQARET ÜZRƏ REKLAM ÜZRƏ HANSI QAYDALARDIR?
Le Reklam Təcrübəsi Komitəsi (CAP) Tərkibində nikotin olan və ya olmayan bir məhsul arasında tənzimləmələrində fərq yaratmaq istədikləri açıq-aydın. Beləliklə, CPA kodu qeyd edir :
Yalnız kommersiya sektorunu hədəf alan media istisna olmaqla, tərkibində nikotin olan elektron siqaretlərin və onların tərkib hissələrinin dərman vasitəsi kimi istifadəsinə icazə verilməməsinə birbaşa və ya dolayı təsir göstərən reklamlara aşağıdakı mediada icazə verilmir. :
- Qəzetlər, jurnallar və dövri nəşrlər
– Onlayn media və elektron medianın digər formaları
Qaydalar tərkibində nikotin olan elektron siqaretlərin, e-mayelərin və MHRA tərəfindən dərman kimi icazə verilməyən məhsulların reklamını qadağan edir, ancaq müəyyən mediada.
Praktikada aşağıdakı məhsulların reklamı qadağandır :
– Tərkibində nikotin olan birdəfəlik elektron siqaretlər
– Tərkibində nikotin olan elektron mayelər
– Nikotinsiz e-mayelər üçün nəzərdə tutulduğu halda belə, nikotinli elektron mayeləri istehlak etmək üçün istifadə edilə bilən istənilən elektron siqaret.
CAP hesab edir ki, bu sənəddə göstərilən digər tələblərə əlavə olaraq, aşağıdakı məhsulların reklamının qadağan olunacağı ehtimalı azdır.:
– Nikotinsiz mayelər
– Tərkibində nikotin olmayan elektron siqaretlər (yenidən doldurula bilməz)
– Yalnız nikotinsiz patronları götürmək üçün nəzərdə tutulmuş birdəfəlik istifadə olunmayan elektron siqaretlər
– Dərman vasitələri (dərman vasitələrinin reklamına dair xüsusi qanunvericiliyə uyğun olaraq)
– Elektron siqaretlər üçün komponentlər və aksesuarlar, məsələn: batareyalar, enerji təchizatı və s.
– Rezistorlar, rezistiv məftillər və qutular (onların təqdimatı qadağalara məruz qalan mediada reklamı mümkün olmayan məhsulu birbaşa və ya dolayı yolla təbliğ etmədikdə).
Qadağalara məruz qalan media. CAP Code qaydası iki nöqtədən ibarətdir. Birincisi reklamları qadağan edir :
- Qəzetlər,
- Jurnallar,
– Dövri nəşrlər.
İkinci bənd “-də reklamları qadağan edir. Onlayn media və elektron medianın digər formaları ". Bu, “informasiya cəmiyyəti xidmətləri”ndə reklamın qanuni qadağanını əks etdirir. CAP hesab edir ki, aşağıdakı media kanallarında yerləşdirilən reklamlar qadağan oluna bilər, lakin siyahı tam hesab olunmamalıdır. :
– Kommersiya mesajlaşma, kommersiya mətn mesajlaşma və digər elektron mesajlaşma xidmətləri
– Onlayn marketinq fəaliyyətləri, məsələn, öz veb-saytlarında və sosial mediada
– ödənişli məkanda onlayn reklam (“ekran”) (o cümlədən banner və ya pop-up reklamlar və onlayn video reklamlar);
– Ödənişli axtarış siyahıları; Qiymət müqayisəsi saytlarında üstünlük verilən siyahılar; Viral reklamlar
– Ödənişli sosial media yerləşdirmələri, reklam xüsusiyyətləri və hədəflənmiş brend məzmun.
– Oyunlarda reklamlar (artırılmış reallıq və virtual reallıq mühitləri daxil olmaqla)
- Kommersiya reklamları;
– Cihazlara elektron şəkildə göndərilən reklamlar;
– Veb vidcetləri vasitəsilə təqdim edilən reklamlar
– Onlayn tanıtım marketinqi;
– Tərəfdaş əlaqələri;
- Tətbiqdaxili reklam.
– Qadağalara məruz qalmayan KİV
Tərkibində nikotin olan elektron siqaretlərin reklamı qanun və ya CAP Məcəlləsi ilə aşağıdakı mediada qadağan edilmir, baxmayaraq ki, onlar məzmun və yerləşdirmə ilə bağlı bütün CAP qaydalarına əməl etməlidirlər. :
– Xarici reklam, o cümlədən açıq rəqəmsal reklam
– İctimai nəqliyyatda plakatlar (Böyük Britaniyadan çıxmadan)
- Kinoteatr
- Birbaşa kağız poçt göndərişləri
- Vərəqələr
– Marketoloq və istehlakçı arasında şəxsi və fərdi yazışmalar
– Media yalnız ticarətə yönəlib
Ətraflı məlumat üçün birbaşa daxil olun rəsmi internet saytı Reklam Təcrübəsi Komitəsi (CAP)
