Siqaret istehsalçıları üçün geri sayım başladı. Onların elektron siqaretlərini tanıtmaq və yeni izləyicilər cəlb etmək üçün cəmi bir neçə ay qalıb. Mayın 20-dən sonra istehsal standartlarını gücləndirən və kommunikasiyanı məhdudlaşdıran tütün məmulatları üzrə Avropa direktivi bütün istehsalçılara şamil ediləcək. O, qarşıdakı həftələrdə bir sərəncam kontekstində, xüsusən də elektron siqaretlərlə bağlı 20-ci maddəyə köçürülməlidir. Bu, " ilə göstərilir. səhiyyə sistemimizi modernləşdirmək üçün qanun layihəsi 26 Yanvar, bu da elektron siqaretlərin reklamı və istifadəsini tənzimləyən qaydaları sərtləşdirdi.
Böyük qruplar bazarın indiyə qədər onlardan qaçan bir hissəsini ələ keçirməyə ümid edirlər. Milli Profilaktika və Sağlamlıq Təhsili İnstitutunun Sağlamlıq Barometrinin son rəqəmlərinə görə, elektron siqareti Fransada 3 milyon insan (6-15 yaşlıların 75%-i) qəbul edib, onların yarısı gündəlik siqaret çəkir.
Parçalanmış bazar
2015-ci ildə üç əsas tütün şirkəti adi paylama kanallarından, yəni tütün istehsalçılarından (Fransada 26-dən çox tütün istehsalçısı) istifadə edərək, Fransada elektron siqaret modelini istifadəyə verdi. Imperial Tobacco, Fontem Ventures vasitəsilə 000-ci ilin fevralında JAI-ni işə saldı və onu ABŞ və Böyük Britaniya bazarında daha güclü iştiraka malik olan bu yaxınlarda əldə etdiyi beynəlxalq brend Blu ilə əvəz etməyi planlaşdırır. Japan Tobacco International 2015-ci ilin əvvəlində Amerikanın Logic şirkətini və onun elektron siqaretini aldıqdan sonra noyabrın sonunda Logic Pro-nu buraxdı. Nəhayət, British American Tobacco (BAT) ilk modelini 2013-cü ildə Böyük Britaniyada satışa çıxararaq noyabrın sonlarında Vype-ni buraxdı. 7-ci ilin sonunda bazar payı 2015%. Hamısı böyük kommunikasiya dəstəyi ilə: 1 dekabr və 19 yanvar tarixləri arasında brendin Fransada internetdə və rəqəmsal displeydə tanınması üçün BAT-a 24 milyon avro sərmayə qoyulub.
İstehsalçıların vədi: cigalike vəftiz edilmiş elektron siqaret daha təhlükəsizdir, çünki bazarda mövcud olan əksər məhsullarda olduğu kimi, hər hansı bir maye ilə doldurula bilməz. Doldurmalar fontan qələm mürəkkəb kartricləri kimi istifadə olunur, nikotinli və ya nikotinsiz, əvvəlcədən doldurulmuş, birdəfəlik istifadə edilə bilən, quraşdırılması asan və daha gigiyenikdir. İstehlakçılar üçün mənfi cəhət: istifadəçiləri əsir etmək üçün yalnız Nespresso markasının işə salındığı şəkildə eyni markanın doldurma kartriclərindən istifadə etmək məcburiyyətindədir.
Peşəkarlar siqaret satışında gözlənilən azalmanı sadə qablaşdırmanın tətbiqi ilə kompensasiya etməyə ümid edirlər
Bu gün elektron siqaret bazarı parçalanmışdır. İstehlakçı elektronikası istehsalçıları tərəfindən hazırlanmış, idxalçılar və startaplar tərəfindən bütün dünyaya yayılan Çin texnologiyası ətrafında bazar bir neçə il ərzində özünü çox az məlumatın olduğu böyük bir ekosistemə çevirdi. . " Bazarın ölçüsünü təxmin etmək çox çətindir, çünki digər sektorlarda mövcud ola biləcək Nielsen [distributor] paneli və ya IRI yoxdur., BAT-da Vype layihə meneceri Stéphane Munnier izah edir. Mənbələrin və paylama kanallarının çoxluğunu nəzərə alsaq, rəqəmlər çox azdır. Beləliklə, hər kəs öz hesabını edir, lakin heç bir oyunçu bazarın 10%-nə çatmır. »
Beləliklə, aktyorların bir neçə kateqoriyası var: İdxalçı və ya öz markasını istehsal edən şirkətlər olmağa meylli avadanlıq mütəxəssisləri; çoxlu start-upların olduğu e-likvid ekspertləri; hər ikisini etməklə ümumiləşdirməyə çalışan şirkətlər; reseller şəbəkələri, məsələn, Clopinette, Yes store, J Well, Vapostore və s.; və dükanlara və ya fiziki şəxslərə çox brendlər altında satan İnternet oyunçularıs”, Fransada Monster enerji içkisini buraxan bu keçmiş Danone və Monster Energy davam edir. Xerfi tərəfindən 2015-ci ildə aparılan araşdırma 395-cü ildə bazarı 2014 milyon avro olaraq qiymətləndirib ki, bu da 2012-ci ildəkindən üç dəfə çoxdur.
“Bütün ölkələrdə dinamikdir”
Alors ki, xerfi 355-ci ildə 2015 milyon avroya ümid edirdi Peşələrarası vape federasiyası (Fivape) əksinə, ixtisaslaşmış mağazaların sayının azalmasına baxmayaraq bazarın böyüməyə davam edəcəyini düşünür, 2-cü ildəki 500-dən 2014-ci ilin sonunda 2-ə düşüb. the 
keçmiş siqaret çəkənlər ixtisaslaşdırılmış brendlərə üstünlük verirlər və mütləq tütünçüyə qayıtmaq istəmirlər. üçün Brice Lepoutre, elektron siqaret istifadəçilərinin müstəqil assosiasiyasının prezidenti, ictimai səhiyyə qanunu və Avropa direktivinin təhrif riski var, çünki uzunmüddətli perspektivdə tək təsdiqlənmiş elektron siqaret riskləri tütün sənayesi tərəfindən istehsal olunur, istifadəçi gözləntilərini ən yaxşı şəkildə qarşılayan elektron siqaretlər isə tamamilə fərqli bir növdür. .
Alış-veriş dövrəsinə öyrəşmiş istehlakçılar tərəfindən yeni müştərilərin qəbulunu qiymətləndirmək çətindir, xüsusən də tütün şirkətləri onların satışları ilə bağlı kifayət qədər gizlidir. Ən çox BAT-da tütünçülərin qəbulunu əla adlandırırıq: " Ay yarımdan sonra 1-dən çox tütünçü məhsulumuza sahibdir və biz tez bir zamanda 000-ə çatdırmaq istəyirik, əsasən də artıq elektron siqaret kateqoriyasının reselleri olan şəhər satış məntəqələri. cənab Munnier deyir.
Bu yolla tütün istehsalçıları da siqaret satışlarında gözlənilən azalmanı sadə paketin tətbiqi ilə kompensasiya etməyə ümid edirlər. " Bu gün tütünçülərin qənnadı məmulatları və ya içkilər kimi işləyə biləcəyi istehlak məhsuludur ", cənab Munnier çəkinmədən əlavə edir.
Və BAT-da biz bununla dayanmaq niyyətində deyilik: üç il əvvəl yeni nəsil məhsullar üzrə departament yaradılıb, burada 200-ə yaxın insan tədqiqat və təkmilləşdirmə, marketinq və satış sahələrində çalışır və son həftələrdə Birləşmiş Ştatlardan sonra bir sıra ölkələrdə fəaliyyətə başlayır. Krallıq (İtaliya, Fransa, Polşa, Almaniya).
« Bütün ölkələrdə dinamika var, amma dəyişir. Biz ilkin olaraq inkişaf etmək üçün bu beş Avropa ölkəsini seçdik, çünki tütün bazarında görünürlüyümüz var və biz elektron siqaret bazarının yetkinliyinə baxmışıq, cənab Munnier izah edir. Elektron siqaretə doğru istehlakçı hərəkatı olan yerdə başlayacağıq. Belçika və ya İsveçrədə nikotinli elektron mayelərə icazə vermirlər, bu da bu bazarın əhəmiyyətini azaldır. Birləşmiş Krallıqda onun Voke adlı nikotin inhalyatoru, təyin edilməsi və ödənilməsi üçün səhiyyə orqanlarından icazə alıb.
Fransa bazarına çıxdıqdan beş il sonra elektron siqaret haqqında müzakirələr davam edir. Bəziləri üçün tütünə alternativdir, digərləri üçün potensial zəhərli təsir göstərir. Hər halda, bazarda istifadəçilər tərəfindən üstünlük verilən təkrar doldurulan məhsullar (həcm üzrə 97%) üstünlük təşkil edir.
mənbə : Lemonde.fr
