Tərəfindən edilən bir araşdırmaya görə xerfi institutu, Fransanın elektron siqaret bazarı iki illik turbulentlikdən sonra yenidən böyüyür. İnstitut hətta Fransada elektron siqaretlərin gələcəyi üçün əlverişli kontekst yaradır.
PEŞƏKARLIQ BAZAR ÜÇÜN BƏZİ ÇƏTİNLİKLƏR!
2013-cü ildə Fransanın elektron siqaret bazarı 140%-dən çox nalayiq artım göstərdi. Hər hansı bir yeni bazar kimi, elektron siqaret bazarı da çılğın, hətta anarxik şəkildə inkişaf etmişdir. 2010-cu ildə marjinal olan satış nöqtələrinin sayı 2015-ci ilə qədər sözün əsl mənasında partladı. Brendlərin sayı da eyni tendensiyanı izlədi. Əgər 2014-cü ildə artım hələ də 43,6% artaraq səngiyibsə, bu, bu Eldoradonun ölüm çanını çalacaq 2015-ci il.
Həmin il Fransanın elektron siqaret bazarı -10% azalıb. Və 2016-cı ildə -5% səviyyəsində davam edən azalma. Bazarın bu yavaşlaması istər-istəməz bir çox satış nöqtələrinin bağlanmasına səbəb oldu. Təxminən 600 ecig mağazası işdən çıxacaqdı. Lakin bu yavaşlama dövrü nə sürpriz, nə də narahatedicidir. Hətta eyforiyadan sonra ehtiyac duyduğu yeni bazar üçün tamamilə rasionaldır yetkinlik dövrünə daxil olmaq üçün zəruri strukturlaşma.
VAPE BAZARI: SABİT VƏ DAVAMLI İNKİMSƏ YÖNƏLƏR!
Tənəzzüldən uzaq elektron siqaret bazarı yeni dövrə daxil olur və fazaya doğru irəlilədiyi görünür sabit və davamlı artım. Ən azı müxtəlif müşahidəçilərin deməyə razılaşdıqları və Xerfi sorğusunun vurğuladığı budur. İnstitut 2017-ci ildə və gələcək illərdə vurğulanan 2018-ci ildə artıma qayıdış proqnozlaşdırır. 350-ci ildəki 2017 milyon avrodan, 500-ci ildə elektron siqaret satışı 2020 milyona çata bilər.
Bu gözəl perspektivlər a. tərəfindən qanuniləşdirilir əlverişli kontekst. Bu gün bazar çox çatışmayan tənzimləyici bazadan faydalanır və elektron siqaret gündəlik istifadə üçün real məhsula çevrilmək üçün qadcet məhsulu imicindən ayrılıb. Nəhayət, xüsusilə siqaretlə mübarizə üçün hökumət tədbirləri açıqlandıbir qutu siqaretin qiymətində kəskin artım, sektorun oyunçularının lehinə oynadığı danılmazdır.
Lakin, bu bazarın bərpasından hər kəs faydalanmayacaq Xerfinin qeyd etdiyi kimi, a «J Well, Vapostore və ya Clopinette kimi bir neçə aparıcı brend ətrafında konsentrasiya». Elektron maye istehsalçıları da bazarın həddindən artıq rəqabəti və təklifin dolğunluğu ilə üzləşəcəklər. Xerfi-nin sözlərinə görə, hazırda ərazidə 50-dən çox milli brend və otuza yaxın xarici brend var. Artıq bir neçə distribyutorun öz elektron mayelərini istehsal etdiyini qeyd etmək olmaz.
Dağıtım baxımından elektron siqaret mağazaları da var birbaşa tütünçülərin rəqabəti ilə üzləşir. Onların bir çoxu fenomenin ölçüsünü götürdü və məhsulun cəlbediciliyini etibarlı bir alternativ kimi qiymətləndirdi.bir qutu siqaretin qiymətinin 10 avroya qədər artması nəticəsində tütün satışlarının qaçılmaz azalması. Tütünçülərin əsas aktivləri, şübhəsiz ki, yaxınlıq və sabit və sadiq müştərilərdir. Bazardakı əsas markalar, əlbəttə ki, məhsullarını yaymaq üçün tütünçülərə etibar edə bilərlər. Bununla belə, Xerfi-yə görə, 14.000 tütünçüdən ibarət misilsiz ərazi şəbəkəsindən məhz tütün nəhəngləri faydalanmalıdır.
VAPE BAZARININ BÖYÜK Tütün GƏLƏCƏK LİDERİ?
Tütün istehsalçıları topdansatış və tütün istehsalçıları ilə imtiyazlı münasibətlər saxlayır həm də əhəmiyyətli marketinq gücünə malikdir. Artıq ABŞ, Böyük Britaniya, Yaponiya və Şərqi Avropa kimi bir sıra böyük bazarlarda liderlikdən həzz alaraq, tütün şirkətləri öz elektron siqaretlərini Almaniya, İtaliya və ya Fransaya tətbiq etməkdə daha çox çətinlik çəkirlər, bu bazarlara nüfuz etmək üçün səylərini ikiqat artırsalar belə. Xerfi xüsusilə Japan Tobacco International-ın yanaşmasını xatırladır « e-siqaret Logic üçün tütünçülərə xas olmayan paylama modelini Fransada seçdi ».
Xülasə, Fransada elektron siqaret bazarı danılmaz şəkildə irəliləyərkən, rəqabət şiddətli olaraq qalır və əsas markalar ətrafında konsentrasiya davam edəcək. Onlar tütün sənayesi ilə çiyin-çiyinə sürtmək məcburiyyətində qalacaqlar, hansı ki, bu cekpotu qaçırmaq niyyətində deyil və kifayət qədər resursları var. Beləliklə, bazar öz mövqelərini möhkəmləndirmək məcburiyyətində qalacaq istinad markaları və markaları çıxararaq özünü strukturlaşdırmağa davam etməlidir. Müştəri tərəfində, alışdan sonra markalar indi loyallıq üzərində işləməlidir.
