Для вытворцаў цыгарэт пачаўся зваротны адлік. У іх засталося ўсяго некалькі месяцаў, каб прарэкламаваць сваю электронную цыгарэту і набраць новых падпісчыкаў. Пасля 20 мая еўрапейская дырэктыва аб тытунёвых вырабах, якая ўзмацняе стандарты вытворчасці і абмяжоўвае зносіны, будзе дзейнічаць для ўсіх вытворцаў. Ён павінен быць перанесены ў кантэксце пастановы ў бліжэйшыя тыдні, у прыватнасці артыкула 20, які тычыцца электронных цыгарэт. На гэта паказвае " законапраект аб мадэрнізацыі нашай сістэмы аховы здароўя ад 26 студзеня, які таксама зрабіў больш жорсткімі правілы рэкламы і выкарыстання электронных цыгарэт.
Буйныя групы спадзяюцца захапіць частку рынку, якая да гэтага часу ўхілялася ад іх. Электронныя цыгарэты былі перанятыя 3 мільёнамі чалавек у Францыі (6% ва ўзросце 15-75 гадоў), палова з якіх штодня ўжываюць электронныя цыгарэты, згодна з апошнімі дадзенымі Барометра здароўя Нацыянальнага інстытута прафілактыкі і санітарнага выхавання.
Фрагментаваны рынак
У 2015 годзе тры асноўныя тытунёвыя кампаніі запусцілі сваю мадэль электронных цыгарэт у Францыі, выкарыстоўваючы свой звычайны канал збыту, а менавіта тытунёвыя крамы (больш за 26 000 тытунёвых крам у Францыі). Imperial Tobacco праз Fontem Ventures запусціла JAI у лютым 2015 года, які плануе замяніць нядаўна набытым міжнародным брэндам Blu, які мае больш моцную прысутнасць на рынку ЗША і Вялікабрытаніі. Japan Tobacco International выпусціла Logic Pro у канцы лістапада пасля набыцця амерыканскай кампаніі Logic і яе электронных цыгарэт у пачатку 2015 года. нарэшце, British American Tobacco (BAT) выпусціла Vype у канцы лістапада, выпусціўшы сваю першую мадэль у 2013 годзе ў Вялікабрытаніі, дзе, як сцвярджаецца, 7% долі рынку на канец 2015 года. І ўсё з вялікай камунікацыйнай падтрымкай: 1 мільён еўра быў інвеставаны ў BAT, каб зрабіць брэнд вядомым у Францыі ў Інтэрнэце і на лічбавым дысплеі ў перыяд з 19 снежня па 24 студзеня.
Абяцанне вытворцаў: электронная цыгарэта пад назвай cigalike больш бяспечная, таму што яе нельга запраўляць, як і большасць існуючых на рынку тавараў, ніякай вадкасцю. Запраўкі выкарыстоўваюцца як чарнільныя картрыджы для аўтаручак, з нікацінам або без, папярэдне запоўненыя, аднаразовыя, простыя ва ўсталёўцы і больш гігіенічныя. Адваротны бок для спажыўцоў: неабходнасць выкарыстоўваць толькі картрыджы для запраўкі адной маркі, як была запушчана марка Nespresso, каб зрабіць карыстальнікаў палоннымі.
Прафесіяналы спадзяюцца кампенсаваць чаканае падзенне продажаў цыгарэт увядзеннем простай упакоўкі
Рынак электронных цыгарэт сёння фрагментаваны. Вакол кітайскай тэхналогіі, распрацаванай вытворцамі спажывецкай электронікі, якая распаўсюджваецца па ўсім свеце імпарцёрамі і стартапамі, рынак за некалькі гадоў сфармаваўся ў шырокую экасістэму, аб якой вельмі мала дадзеных. " Вельмі цяжка ацаніць памер рынку, таму што няма панэлі Nielsen [дыстрыбутара] або IRI, як гэта можа існаваць у іншых сектарах, тлумачыць Стэфан Мунье, кіраўнік праекта Vype у BAT. І лічбаў вельмі мала, улічваючы мноства крыніц і ланцугоў распаўсюджвання. Такім чынам, кожны робіць сваю ацэнку, але ні адзін гулец не дасягае 10% рынку. »
Такім чынам, існуе некалькі катэгорый акцёраў: Спецыялісты па абсталяванні, якія, як правіла, з'яўляюцца імпарцёрамі або кампаніямі, вырабляючымі іх брэнд; эксперты па электронных вадкасцях, дзе шмат стартапаў; кампаніі, якія спрабуюць быць універсалам, робячы абодва; пасярэдніцкія сеткі, такія як Clopinette, Yes store, J Well, Vapostore і інш.; і інтэрнэт-гульцы, якія перапрадаюць пад мультыбрэндамі крамам або прыватным асобамs», працягвае гэты былы Danone і Monster Energy, якія выпусцілі ў Францыі энергетычны напой Monster. Даследаванне Xerfi, праведзенае ў 2015 годзе, ацаніла рынак у 395 мільёнаў еўра ў 2014 годзе, у тры разы больш, чым у 2012 годзе.
«Дынаміка ва ўсіх краінах»
Alors, што xerfi у 355 годзе разлічваў на 2015 мільёнаў еўра Міжпрафесійная федэрацыя вейп (Fivape) наадварот, лічыць, што рынак працягне расці, нягледзячы на скарачэнне колькасці спецыялізаваных магазінаў, знізілася з 2 у 500 годзе да 2014 у канцы 2 года. Les 
былыя курцы аддаюць перавагу спецыялізаваным маркам і не абавязкова хочуць вяртацца ў тытунёвую краму. Для Брыс Лепутр, прэзідэнт незалежнай асацыяцыі карыстальнікаў электронных цыгарэт, Закон аб ахове здароўя і Еўрапейская дырэктыва рызыкуюць мець неспрыяльныя наступствы, паколькі ў доўгатэрміновай перспектыве рызыкуюць мець толькі зацверджаныя электронныя цыгарэты, якія вырабляюцца тытунёвай прамысловасцю, у той час як электронныя цыгарэты, якія найбольш адпавядаюць чаканням карыстальнікаў, зусім іншага тыпу .
Цяжка ацаніць прыём новых удзельнікаў спажыўцамі, якія прывыклі да сваёй схемы пакупкі, тым больш, што тытунёвыя кампаніі даволі сакрэтна ставяцца да сваіх продажаў. Прыём тытунёўцаў у БАТ максімум апісваюць як выдатны: « Праз паўтара месяца нашы тавары ёсць у больш чым 1 тытунёвых крам, і мы хочам хутка павялічыць да 000, у асноўным гарадскіх гандлёвых кропак, якія ўжо з'яўляюцца гандлярамі катэгорыі электронных цыгарэт. кажа г-н Munier.
Такім чынам вытворцы тытуню таксама спадзяюцца кампенсаваць чаканае падзенне продажаў цыгарэт за кошт укаранення простай упакоўкі. " Сёння гэта спажывецкі тавар, які тытунёвыя крамы могуць працаваць як кандытарскія вырабы ці напоі ", без сумневу дадае г-н Мунье.
І ў BAT мы не збіраемся спыняцца на дасягнутым: аддзел прадуктаў новага пакалення быў створаны тры гады таму, дзе амаль 200 чалавек працуюць у галіне даследаванняў і распрацовак, маркетынгу і продажаў, і запускае ў апошнія тыдні ў некалькіх краінах пасля Злучаных Каралеўства (Італія, Францыя, Польшча, Германія).
« Ва ўсіх краінах ёсць дынаміка, але яна зменлівая. «Мы абралі гэтыя пяць еўрапейскіх краін для развіцця першапачаткова, таму што ў нас ёсць прыкметы на тытунёвым рынку і мы паглядзелі на сталасць рынку электронных цыгарэт», — тлумачыць г-н Мунье. Мы будзем запускаць там, дзе ёсць рух спажыўцоў у бок электронных цыгарэт. У Бельгіі ці Швейцарыі не дазваляюць е-вадкасці з нікацінам, так што гэта зніжае важнасць гэтага рынку. У Злучаным Каралеўстве яго нікацінавы інгалятар пад назвай Voke атрымаў адабрэнне ад органаў аховы здароўя на выпісванне і кампенсацыю.
Праз пяць гадоў пасля з'яўлення на французскім рынку электронная цыгарэта працягвае абмяркоўвацца. Для адных гэта альтэрнатыва тытуню, які мае патэнцыйна таксічны эфект для іншых. У любым выпадку, на рынку па-ранейшаму дамінуюць акумулятарныя прадукты (97% па аб'ёме), якім аддаюць перавагу карыстальнікі.
крыніца : Lemonde.fr
