У нядаўняй справаздачы СААЗ заклікае забараніць непаўналетнім паказваць фільмы, дзе акцёры паляць. Але гэтая барацьба не аднадушная
Ці трэба забараняць непаўналетнім паказваць фільмы, у якіх героі паляць? У любым выпадку гэта пажаданне Сусветнай арганізацыі аховы здароўя (СААЗ). У справаздачы, апублікаванай 1er лютага яна сцвярджае, што а « узроставая класіфікацыя » Фільмы дзе мы ўжываем тытунь. « Мэта — не дапусціць курэння дзяцей і падлеткаў», паказвае СААЗ, пацвярджаючы, што кіно «робіць мільёны маладых людзей рабамі тытуню .
Тытунь у 36% дзіцячых фільмаў
Установа ААН спасылаецца, у прыватнасці, на даследаванні, праведзеныя ў Злучаных Штатах Цэнтрам па кантролі і прафілактыцы захворванняў у Атланце. Па дадзеных гэтай арганізацыі, у 2014 годзе відовішча спажывання тытуню ў кіно заахвоціла б больш за шэсць мільёнаў амерыканскіх дзяцей стаць курцамі.
« Два мільёны з іх памруць ад хвароб, звязаных з тытунём " папярэджвае СААЗ, заяўляючы, што ў 2014 годзе спажыванне тытуню фігуравала ў 44% фільмаў, якія здымаюцца ў Галівудзе. Прычым у 36% фільмаў, арыентаваных на моладзь.
Ўяўленні аб тытуні нават без дыму
Гэтую ініцыятыву СААЗ вітае Мішэль Дэлонэ, дэпутат-сацыяліст ад Жыронды, вельмі прасунуты ў гэтым пытанні. « Сцэны курэння прысутнічаюць у 80% французскіх фільмаў », падкрэслівае дэпутат, які чэрпае гэтую лічбу з даследавання Лігі супраць рака.
Гэта апытанне, апублікаванае ў 2012 годзе, было праведзена на 180 паспяховых фільмах, выпушчаных у перыяд з 2005 па 2010 год. « У 80% гэтых мастацкіх фільмаў былі сітуацыі з выявай тытуню. Альбо з фігуркамі, якія паляць, альбо з такімі прадметамі, як запальніцы, попельніцы ці цыгарэтныя пачкі », падкрэслівае менеджэр праектаў Лігі Яна Дзімітрава.
Першапачаткова стратэгія размяшчэння прадукту
Тытунь у кіно? Насамрэч, гэта доўгая гісторыя таемных і доўгіх непрызнаных адносін. Сапраўды, спатрэбілася публікацыя архіваў буйных тытунёвых кампаній, каб высветліць, што кампаніі доўгі час плацілі за тое, каб іх прадукцыя здымалася ў фільмах.
« Гэта называецца прадакт-плейсмент. І гэта вельмі эфектыўна для незаўважнай рэкламы, якая, часцей за ўсё, не ўсведамляе гэтага неінфармаванай грамадскасці. " - тлумачыць Карынэ Галапель-Морван, прафесар сацыяльнага маркетынгу ў Школе перспектыўных даследаванняў грамадскага аховы здароўя ў Рэне.
Развіваецца жаночае курэнне
Такая практыка пачалася ў 1930-х гадах у Злучаных Штатах, у прыватнасці, для развіцця жаночага курэння. « У той час курэнне было вельмі непрыемным для жанчыны. І кіно было выдатным спосабам падкрэсліць карысны і нібыта вызваляючы вобраз тытуню, прымусіўшы вядомых акторак паліць " — працягвае Карынэ Галапель-Морван.
Пасля вайны гэтая стратэгія працягвала развівацца. « Разумна думаць, што фільмы і асобы аказваюць большы ўплыў на спажыўцоў, чым статычны плакат з пачкам цыгарэт », пазначаны ў 1989 годзе ўнутраным дакументам буйной тытунёвай фірмы.
У кнізе, апублікаванай у 2003 годзе, прафесар Жэрар Дзюбуа, урач аховы здароўя, паказаў, што кампаніі не саромеліся пакрываць самых вялікіх зорак амерыканскага кіно падарункамі (гадзіннікамі, ювелірнымі вырабамі, аўтамабілямі). Або рэгулярна пастаўляць акцёрам іх любімыя цыгарэты, каб яны палілі не толькі ў жыцці, але і на экране.
Вобраз, далёкі ад рэчаіснасці
Сёння цяжка даведацца, ці працягвае існаваць у падполлі гэты прадакт-плейсмент, часта забаронены антытытунёвым заканадаўствам. У любым выпадку асацыяцыі перакананыя, што занадта шмат фільмаў прадстаўляюць паўсюдны і карысны вобраз цыгарэты.
Без уліку рэальнасці курэння. « Калі ў 1950 годзе мы бачылі, што 70% мужчын курылі ў фільме, гэта было нармальна. Таму што ў той час у Францыі палілі 70% мужчын. Але сёння няма сэнсу яшчэ бачыць гэта ў кіно, калі ў нас у краіне 30% распаўсюджанасці. " тлумачыць Эмануэль Бегіно, дырэктар Нацыянальнага камітэта супраць курэння (CNCT).
Паважайце творчую свабоду рэжысёра
На думку Адрыена Гомбо, пісьменніка і журналіста, які апублікаваў, гэты аргумент неабгрунтаваны Тытунь і кіно. Гісторыя аднаго міфа (Scope Editions) у 2008 годзе. « Гэтыя працэнтныя гісторыі — лухта. Згодна з гэтым прынцыпам ва ўсіх фільмах таксама павінна быць 10% беспрацоўя, Ён тлумачыць. І калі прытрымлівацца разважанняў асацыяцый, то трэба было б, каб у пагоні на экране машыны не перавышалі хуткасць. »
Па словах Адрыена Гамбо, фільм не з'яўляецца прафілактычным пунктам ад Міністэрства аховы здароўя. « Гэта праца. І трэба паважаць свабоду творчасці рэжысёра. Калі ў кіно мы бачым шмат людзей, якія кураць, гэта таму, што многія рэжысёры лічаць, што цыгарэты ці тытунёвы дым маюць вялікі эстэтычны патэнцыял. Гэта таксама можа быць элементам інсцэніроўкі. Напрыклад, калі рэжысёр робіць статычную здымку акцёра, тое, што ў яго руцэ цыгарэта, стварае рух. Без цыгарэты план можа быць крыху мёртвым », - тлумачыць Адрыен Гомбо, дадаючы, што тытунь - таксама добры спосаб хутка змясціць персанажа ў сюжэт.
« Бо тытунь — гэта сацыяльны маркер. І тое, як курыць персанаж, адразу паказвае на яго статус. Напрыклад, тое, як Жан Габэн трымаў цыгарэту ў сваіх першых фільмах, калі ён увасабляў французскі пралетарыят, не мае нічога агульнага з тым, як ён курыў, выконваючы буржуазныя ролі ў другой частцы сваёй кар'еры. »
Трансляваць антытытунёвыя ролікі перад фільмам?
З боку аб'яднанняў мы абараняемся ад любога жадання цэнзуры. « Мы не просім поўнага знікнення тытуню з фільмаў. Але рэгулярна мы бачым сцэны, якія нічога не дадаюць да сюжэту фільма. Напрыклад, буйны план пакета з добра бачным брэндам " - кажа Эмануэль Бегіно.
« Дзяржаўныя субсідыі больш не павінны выдзяляцца фільмам, якія такім чынам прапагандуюць тытунь " лічыць Мішэль Дэлонэ. Для Карынэ Галапель-Морван неабходна распрацаваць прафілактыку. « Можна было ўявіць, што перад кожным вельмі «дымным» фільмам будзе паказвацца антыкурэнскі ці інфармацыйны ролік для маладых гледачоў. »
► ТЫТУНЬ У ЗАМЕЖНЫХ ФІЛЬМАХ
Па дадзеных СААЗ, у перыяд з 2002 па 2014 гады выявы ўжывання тытуню былі прадстаўлены амаль у дзвюх трацінах (59%) самых вялікіх хітоў амерыканскага кіно. Яе справаздача таксама паказвае, што ў Ісландыі і Аргенціне дзевяць з дзесяці фільмаў, у тым ліку фільмаў для моладзі, адлюстроўваюць спажыванне тытуню.
крыніца : la-croix.com
