У той час як Еўрапейскі саюз рэгуляваў рэкламу электронных цыгарэт, у Вялікабрытаніі ўсталявалася сапраўдная юрыдычная туман. Паміж вылучэннем прылад для зніжэння рызыкі і рэкламай мяжу, здаецца, цяжка ўбачыць.
ASA ПАТТВЕРЖДАЕ АНАНІМНУЮ СКАРГУ НА КРАМУ ЭЛЕКТРОННЫХ ЦЫГАРЭТ
Рэкламная служба Вялікабрытаніі нядаўна заявіла, што рэкламныя кампаніі, якія заклікаюць людзей кінуць паліць дзеля паляпшэння здароўя, цалкам могуць быць падарваныя правіламі ЕС.
Некалькі дзён таму Упраўленне стандартаў рэкламы (ASA) задаволіла ананімную скаргу на рэкламу ў часопісе " часопіс "для крамы электронных цыгарэт" Vaping станцыя“. Пасля інтэнсіўнага лабіравання з боку фармацэўтычнай прамысловасці правілы Еўрапейскага саюза ў дачыненні да тытуню і тытунёвых вырабаў забараняюць рэкламу вейпінгу ў газетах і часопісах, калі гэта не публікацыі, прысвечаныя прафесіяналам.
У гэтым выпадку выдавец і рэкламадаўца сцвярджалі, што ні адзін знак не можа быць ідэнтыфікаваны. ASA звярнула ўвагу на раздзел 22.12 кодэкса Камітэта па практыцы рэкламы (ACP), які пацвярджае, што « За выключэннем сродкаў масавай інфармацыі, якія арыентаваны выключна на камерцыйны сектар, рэклама, якая мае прамы або ўскосны эфект прасоўвання электронных цыгарэт, якія змяшчаюць нікацін і іх кампаненты, не дазволеныя ў якасці лекавых сродкаў, не дазваляецца ў газетах і часопісах. "(Глядзіце дэталі).
Аднак выкарыстанне тэрміна «ўскосны» паказвае на пэўныя шчыліны, напрыклад, гэта можа заахвоціць урады прасоўваць вейпінг як інструмент зніжэння рызыкі перад тварам тытуню і гарэння.
для Крыстафер Сноўдан, дырэктар Інстытута эканамічных праблем Правілы значна горшыя, чым можна было сабе ўявіць, таму што 
нават класічная рэклама, якая прапануе курцам перайсці на вейпінг, будзе парушаць новую Дырэктыву ЕС аб тытунёвых вырабах "даданне" У Вялікабрытаніі, калі ўрад арганізуе кампанію па адмове ад курэння, прасоўваючы вейп на тэлебачанні, гэта парушае закон. Гэта даволі абсурдна".
Са свайго боку, ASA больш асцярожна, па іх словах " Гэта ўсё яшчэ заканадаўчае міннае поле, але ёсць яшчэ прабелы, якія трэба запоўніць.“. Больш за тое, Упраўленне стандартаў рэкламы можа арганізаваць кансультацыю для вырашэння праблемы.
Ёсць прыкметы таго, што ўрад можа лібералізаваць рэгуляванне пасля Brexit. Сапраўды, пяцігадовы план па барацьбе з тытунём накіраваны на «павялічыць даступнасць больш бяспечных альтэрнатыў курэнню» у тым ліку электронныя цыгарэты. Такім чынам, было б цяжка выконваць гэтую палітычную мэту, захоўваючы драконаўскія правілы Еўрапейскага саюза і працягваючы разглядаць вейпінг як тытунёвы прадукт.
