В Италия неотдавнашно решение (от края на февруари 2024 г.) на Органа за конкуренция и пазар (AGCM) хвърли светлина върху спорните рекламни практики, свързани с нагреваем тютюн, включващи два пазарни гиганта: British American Tobacco (BAT) и Amazon.
AGCM наложи глоби на обща стойност над 5 милиона евро на тези компании за извършване на рекламни кампании, считани за подвеждащи относно нагреваеми тютюневи изделия.
Според AGCM въпросните кампании подвеждат потребителите, като представят нагреваемите тютюневи изделия като по-малко вредни от традиционните цигари, без да предоставят достатъчно научни доказателства в подкрепа на тези твърдения. Това решение е част от по-широк контекст на засилено регулиране и мониторинг на тютюневите изделия и заместителите на никотина, отразявайки нарастващата загриженост на здравните и регулаторните органи в световен мащаб относно въздействието на тези продукти върху общественото здраве.
Основният спор е в представянето на нагреваемите тютюневи изделия като „по-малко вредна“ алтернатива на традиционното пушене.
Въпреки че някои изследователи и тютюневи компании твърдят, че тези продукти могат да намалят излагането на определени вредни вещества, открити в цигарения дим, липсата на научен консенсус относно тяхната дългосрочна безопасност и ефективност като средство за спиране на тютюнопушенето остава обект на интензивен дебат.
Този случай подчертава необходимостта от строго регулиране и мониторинг на здравните претенции, свързани с тютюневите изделия и заместителите на никотина. Той също така подчертава предизвикателствата, пред които са изправени регулаторите при балансирането на защитата на общественото здраве с иновациите в никотиновите продукти.
За по-нататъшна подкрепа на тези констатации е важно да се консултират проучвания и доклади, публикувани от признати обществени здравни институции, като Световната здравна организация (СЗО) и Центровете за контрол и превенция на заболяванията (CDC), които предоставят анализи и препоръки относно употребата на нагреваемите тютюневи изделия и потенциалното им въздействие върху общественото здраве.
Към днешна дата тези две организации са повече или по-малко напълно съгласувани и препоръките са подобни или дори идентични, така че ние се фокусирахме върху тези на CDC:
Американските центрове за контрол и превенция на заболяванията (CDC) също се занимават с проблема с нагреваемите тютюневи изделия (HTP) като част от своята мисия за защита на общественото здраве от опасностите от тютюнопушенето и употребата на продукти. Въпреки че специфичните препоръки на CDC може да се развият въз основа на наличните изследвания и данни, ето някои ключови принципи, които обикновено се подчертават от организацията по отношение на нагреваемите тютюневи изделия:
- Внимание по отношение на твърденията за намаляване на вредите : CDC подчертава, че въпреки че някои нагреваеми тютюневи изделия могат да намалят излагането на определени вредни химикали в сравнение с традиционните горими цигари, това не означава непременно, че са безопасни. Всички твърдения, че тези продукти са по-малко вредни, трябва да се разглеждат предпазливо и да се основават на солидни научни доказателства.
-
Регулиране и мониторинг : CDC препоръчва подходящо регулиране на нагреваемите тютюневи изделия, включително ограничения върху продажбите, маркетинга и разпространението, за да се защитят по-специално младите хора и непушачите. Продължаващото наблюдение на употребата на тези продукти и тяхното въздействие върху общественото здраве също е от решаващо значение.
-
Образование и информираност : Информирането на обществеността за потенциалните рискове, свързани с употребата на нагреваеми тютюневи изделия, е от съществено значение. Това включва повишаване на осведомеността относно опасностите от никотина, който присъства в повечето от тези продукти и води до пристрастяване и може да навреди на развитието на мозъка при младите хора.
-
Независимо изследване : CDC подкрепя необходимостта от допълнителни независими изследвания за по-добро разбиране на дългосрочните ефекти върху здравето от употребата на нагреваеми тютюневи изделия, включително техния потенциал като средство за отказване от тютюнопушенето спрямо рисковете.
-
Включване в политиките за контрол на тютюнопушенето : Усилията за намаляване на употребата на тютюн и насърчаване на спирането на тютюнопушенето трябва да включват съображения за нагреваеми тютюневи изделия, като се гарантира, че тези продукти не подкопават напредъка, постигнат в борбата с тютюневата епидемия.
Важно е да се отбележи, че препоръките и позициите на CDC могат да бъдат актуализирани въз основа на нови научни доказателства и развиващо се разбиране на рисковете и ползите от нагреваемите тютюневи изделия. За актуална и конкретна информация е препоръчително да се консултирате директно с ресурсите и публикациите на CDC.
Това решение на AGCM срещу BAT и Amazon в Италия подчертава сложните проблеми и противоречия около маркетинга и регулирането на нагреваеми тютюневи изделия в контекст, в който защитата на потребителите и предотвратяването на рисковете за здравето в публичния сектор остават абсолютни приоритети.
Ще отбележим, че в случая нагретият тютюн е бил третиран като вейпинг десетки пъти по целия свят. Трябва ли да видим синдрома на разводнения спринклер, хванат в собствения си капан (изхождайки от хипотезата, че посочването на електронните цигари като тютюнев продукт е плод на работата на тютюневото лоби)?
