Производителите изживяват своя златен век в САЩ. Докато секторът беше в криза преди 20 години, той жъне печалби както никога досега въпреки спада на броя на пушачите.
КРИЗА ПРЕДИ 20 ГОДИНИ, ЗЛАТЕН ВЕК ДНЕС ЗА ТЮТЮНЕВАТА ИНДУСТРИЯ
Преди 20 години тютюневата индустрия в САЩ преживя най-тежката криза в историята си. Фалшивите реклами, които му бяха спечелили глоби до 20 милиарда долара, както и много строгите здравни стандарти, натежаха върху печалбите на сектора. Дотолкова, че няколко чуждестранни производители се бяха оттеглили от пазара. Но днес кризата отмина и американският клон преживява резултати, които далеч надхвърлят тези на индустриализираните страни. До такава степен, че сега инвестира масово в алтернативи на цигарите, разкрива Дни Anzeiger Вторник.
Това неочаквано възстановяване стана възможно благодарение на консолидацията в тютюневата индустрия. Двама гиганти сега контролират повече от 80% от пазара, обяснява тагове. Пазар, който отново е толкова привлекателен, че British American Tobacco (BAT) се завърна след 10-годишно отсъствие и се стреми да стане номер 1, изпреварвайки производителя на Marlboro, Altria (преди Philip Morris Companies Inc.) и Reynolds.
НАЙ-ГОЛЕМИЯТ ПОТЕНЦИАЛ В СВЕТА
Според шефа на BAT САЩ са се превърнали в мястото, където потенциалът за растеж по отношение на печалбите е най-голям в света, ако не вземаме предвид Китай, където държавата държи монопола върху тютюна. И за да започнем със сравнение: компанията му трябва да продаде само две кутии цигари в страната на чичо Сам, за да пожъне същите печалби като с 6 кутии в други индустриализирани страни или дори 13 в някои страни в процес на развитие.
Как е възможно? Дължи се на уникална комбинация, обяснява в Дни Anzeiger. От една страна, данъците върху тютюна остават относително ниски. Това позволи на американските производители да увеличат цените си, като същевременно поддържат по-висок марж, отколкото в други индустриализирани страни. В САЩ, обяснява вестникът, данъците представляват 42% от цената на пакет цигари срещу 53% в Швейцария или дори 82% във Великобритания.
РЕГУЛАЦИЯ С ПРЕВЕРЗНИ ЕФЕКТИ
От друга страна, тютюневите гиганти се възползваха срещу всички очаквания от засилена регулация от страна на държавата, отбелязва тагове. Така законът, който е в сила от 2009 г. и има за цел да предотврати тютюнопушенето, позволява на правителството да приеме строги разпоредби по отношение на здравето и рекламата в бранша. Но този закон, наречен „войната на Закона за контрол на тютюна“, имаше погрешен ефект. Всъщност това се отнася само за продукти, които са пристигнали на пазара от 2007 г. насам. Всички, пуснати на пазара преди тази дата, са освободени от него. Изведнъж условията на този „Закон за защита на Марлборо“, както го наричат критиците, са толкова строги, че новодошлите вече не могат да се конкурират с гигантите. Които по този начин диктуват пазарните цени.
В резултат на това, докато нивото на тютюнопушенето в САЩ е намаляло рязко от 2001 г. (само 15% от американците сега пушат) и продажбите на цигари са спаднали с 37% от тази дата, големите производители са успели да увеличат оборота си с 32% до повече от 93 милиарда миналата година. Печалбата им се е повишила със 77% от 2006 г. до 18,4 милиарда.
източник : Тдг.ч
