Philip Morris International преговаря за голяма промяна, която вече революционизира производството на тютюневи изделия. Глобалният производител на Marlboro направи смела промяна в своя бизнес модел.
PMI ИНЖЕКТИРА 3 МИЛИАРДА ДОЛАРА В НАГРЕНИЯ СИ ТЮТЮН!
Philip Morris International инжектира повече от 3 милиарда долара във високотехнологични производствени линии в Ньошател (кантон, разположен в Западна Швейцария близо до френската граница). Производствени линии от следващо поколение, които произвеждат тютюневи пръчици, наречени Heets.
Продукти, които трябва да революционизират цигарената индустрия с опаковки от 20 пръчки, продавани на единична цена на Marlboro. В Нюшател, в централата за научноизследователска и развойна дейност на швейцарския тютюнопроизводител, новите процеси са въведени и първите резултати, както в лабораториите, така и при пушачите, са убедителни.
Selon Лука Роси, директор на производството, изследванията и ИС в Cube в Нюшател (храмът за научноизследователска и развойна дейност на PMI): "Това е доказан процес, който доказа, че в сравнение с конвенционалните цигари, продуктите на Heets са намалили 90 до 95% химически компоненти и токсични и вредни съставки.". Още по-добре, анализите са доказали намаляването на сърдечно-съдовите рискове и други респираторни и белодробни заболявания.
Заключения, одобрени чрез проучвания, проведени съгласно методологии, валидирани според фармацевтичните стандарти, както и от специализирани и независими лаборатории като Labsat в Съединените щати. Резултатите, свързани с намаляването на рисковете и вредността, са предадени и на FDA (Агенцията по храните и лекарствата в САЩ). Разбира се, нулев риск не съществува. "Най-доброто нещо е да се откажете от пушенето“, признават учените от PMI.
«Днес много правителства като Обединеното кралство са взели регулаторни решения в полза на тези нови 
продукти, които са предмет на отделни разпоредби», потвърждава Томазо ди Джовани, директор по комуникациите на RRP в PMI. Според този говорител на мултинационалната компания, няколко правителства са били изненадани от тази тютюнева революция до степен, че някои са били по-реактивни чрез прилагането на специални регулации.
Други пазарни държави все още чакат да определят правилата на играта от регулаторна и фискална гледна точка. Но като цяло разпоредбите се основават изцяло на тези, приети за конвенционалните цигари. "Принципът обаче не е същият», желае да уточни Ди Джовани. Това са продукти без горене, които попадат под заглавието "Тютюневи изделия с модифициран риск. Превод: продукти-заместители, изложени на риск".
Защото рисковете не са в самите вещества (никотин, въглероден окис, катран...), а по-скоро се крият в изгарянето на цигарата. Средно една цигара произвежда повече от 6.000 компонента. При изгаряне тези вещества генерират токсичност. Всъщност рискът е в комбинацията от няколко химикала чрез изгаряне. Следователно, "колкото по-ниска е температурата, толкова по-малък е рискът от увреждане“, желае да уточни шефът на R&D в Нюшател.
Днес Европа работи по ново законодателство, отделно от това за традиционните цигари, което ще вземе под внимание тези основни развития, научаваме от висши ръководители на PMI. Алтернатива на конвенционалните цигари, която отговаря на изискванията на FDA (химични анализи, токсикологични изследвания, клинични изследвания, анализи на възприятията и поведението, след пускане на пазара и т.н.) Само в този регистър 2 до 3 милиона страници документирани анализи бяха предоставени от PMI на FDA. Освен това производителят възнамерява да пусне на пазара Heets в САЩ, веднага след споразумението с FDA.
Разработен в продължение на десет години в центъра за научноизследователска и развойна дейност в Невшател и стартиран през 2015 г. в Швейцария, Япония, Германия, Италия... PMI вече предлага продукти на Heets в 28 страни/пазари, включително безмитни. Производителят вече се готви за бързо разрастване и предвижда възможни изчерпвания, предвид голямото търсене. PMI инвестира в производствен завод в Болоня (Италия) в допълнение към две производствени единици в Ньошател.
През 2018 г. планира да инжектира 1,6 милиарда долара във фабрики в Италия, Германия, Русия, Румъния... До края на тази година производственият капацитет ще трябва да се увеличи до 45 милиарда единици Heets. 2017 г. е първата година на рентабилност на PMI в гамата Heets след десет години непрекъснати инвестиции (от 2008 г.). Според прогнозата на производителя комплектите Heets и IQOS ще бъдат пуснати на пазара в не по-малко от 35 държави до следващия декември.
Тютюневата компания очаква производство от 100 милиарда бройки до края на 2018 г. В Мароко продуктите на Heets все още не се предлагат на пазара. Но не е изключено да са. "Всичко ще зависи от законодателството и регулаторната рамка, пазарния потенциал и капацитета на потребление...“, обяснява Томазо Ди Джовани. Според този комуникационен директор, предпоставките на PMI за стартиране на Heets зависят първо от размера и тежестта на пазара и преди всичко от капацитета на страната (публичните органи) да усвоява сложността и иновациите.
Новата гама Heets е съвместима с електронните отоплителни системи на марката IQOS. Това ново поколение алтернативни цигари вече се използва от повече от 3 милиона пушачи по целия свят. Бездимни и почти без мирис, този тип цигари е доказано, че „не засягат по никакъв начин качеството на въздуха в помещенията. Още по-добре, IQOS не е източник на вторичен дим“, настоява мениджърът на R&D услугите в Ньошател.
И да добавя:Нашето изследване показва минимален интерес към гамата на IQOS сред непушачите (тези, които никога не са пушили или които вече не пушат), както и силен потенциал за пълен преход към IQOS сред възрастните пушачи.". Според последните проучвания по-малко от 5% от бившите пушачи преминават към този алтернативен продукт. Освен това по-малко от 1% от тези, които никога не са пушили, възнамеряват да тестват продукта. Това позволява на PMI да осигури релета за растеж, като откъсва пазарния дял от конкуренцията.
