В скорошен доклад СЗО призовава непълнолетните да бъдат забранени от филми, в които актьорите се виждат да пушат. Но тази битка не е единодушна
Трябва ли да се забранява на непълнолетни лица във филми, в които се виждат герои да пушат? Това във всеки случай е желанието на Световната здравна организация (СЗО). В доклад, публикуван на 1er Февруари, тя твърди a « възрастова класификация » филми, в които използваме тютюн. « Целта е децата и юношите да не започнат да пушат”, посочва СЗО, потвърждавайки, че киното „прави милиони млади хора роби на тютюна ".
Тютюн в 36% от детските филми
Институцията на ООН се позовава по-специално на проучвания, проведени в Съединените щати от Центъра за контрол и превенция на заболяванията в Атланта. Според тази организация през 2014 г. спектакълът с употребата на тютюн във филмите би насърчил повече от шест милиона американски деца да станат пушачи.
« Два милиона от тях ще умрат от болести, свързани с тютюнопушенето " предупреждава СЗО, посочвайки, че през 2014 г. консумацията на тютюн се появява в 44% от филмите, произведени в Холивуд. И в 36% от филмите, насочени към младите хора.
Представяне на тютюн дори без дим
Тази инициатива на СЗО е приветствана от Мишел Делоне, социалистически депутат от Жиронда, много напреднала по темата. « Сцени с пушене присъстват в 80% от френските филми », подчертава депутатът, който черпи тази цифра от проучване на Лигата срещу рака.
Публикувано през 2012 г., това проучване е проведено върху 180 успешни филма, издадени между 2005 и 2010 г. « В 80% от тези игрални филми имаше ситуации с представяне на тютюн. Или с пушещи фигури, или с предмети като запалки, пепелници или цигарени кутии », подчертава Яна Димитрова, ръководител проекти в Лигата.
Първоначално стратегия за продуктово позициониране
Тютюн в киното? Всъщност това е дълга история за тайни и дълго непризнати връзки. Всъщност беше необходимо публикуването на архивите на големите тютюневи компании, за да се открие, че компаниите дълго време са плащали за техните продукти, за да се появяват във филми.
« Това се нарича продуктово позициониране. И е много ефективен за дискретно рекламиране, без най-често неинформираната публика да го осъзнава. " обяснява Карине Галопел-Морван, професор по социален маркетинг в Училището за напреднали изследвания в областта на общественото здраве в Рен.
Развитие на женско пушене
Тези практики започнаха през 1930-те години на миналия век в Съединените щати, по-специално за да се развие пушенето при жените. « По онова време пушенето беше много неприятно за една жена. И киното е отличен начин да се подчертае възнаграждаващият и уж еманципиращ образ на тютюна, като се карат известни актриси да пушат " продължава Карине Галопел-Морван.
След войната тази стратегия продължава да се развива. « Логично е да се смята, че филмите и личностите имат по-голямо влияние върху потребителите, отколкото статичен плакат на кутия цигари », посочен през 1989 г. като вътрешен документ на голяма тютюнева фирма.
В книга, публикувана през 2003 г., професор Жерар Дюбоа, лекар по обществено здравеопазване, разкрива, че компаниите не се поколебават да покриват най-големите звезди на американското кино с подаръци (часовници, бижута, коли). Или редовно да снабдява актьорите с любимите си цигари, които да пушат в живота, но и на екрана.
Образ далеч от реалността
Днес е трудно да се знае дали това позициониране на продукти, често забранено от законодателството срещу тютюна, продължава да съществува нелегално. Във всеки случай това е убеждението на асоциациите, които вярват, че твърде много филми представят вездесъщ и възнаграждаващ образ на цигарите.
Без да се съобразява с реалността на пушенето. « Когато видяхме през 1950 г. 70% от мъжете да пушат във филм, беше нормално. Защото тогава 70% от мъжете пушели във Франция. Но днес няма смисъл все още да гледаме това във филм, когато разпространението е 30% у нас. " обяснява Еманюел Бегино, директор на Националния комитет срещу тютюнопушенето (CNCT).
Уважавайте творческата свобода на режисьора
Този аргумент е неоснователен според Адриен Гомбо, писател и журналист, който публикува Тютюн и кино. История на един мит (Scope Editions) през 2008 г. « Тези приказки за проценти са глупости. Според този принцип във всички филми трябва да има и 10% безработица, Той обяснява. И ако следваме разсъжденията на асоциациите, би било необходимо при преследване на екрана колите да не превишават скоростта. »
Според Адриен Гомбо филмът не е превантивно място от Министерството на здравеопазването. « Това е работа. И трябва да уважавате творческата свобода на режисьора. Ако виждаме много хора да пушат във филми, това е защото много режисьори вярват, че цигарите или тютюневият дим имат голям естетически потенциал. Може да бъде и елемент на постановка. Например, когато режисьорът направи статичен кадър на актьор, фактът, че той държи цигара в ръката си, създава движение. Без цигарата планът може да е малко мъртъв », обяснява Адриен Гомбо, като добавя, че тютюнът също е добър начин за бързо поставяне на персонаж в сюжета.
« Защото тютюнът е социален маркер. И начинът, по който героят пуши, дава незабавна индикация за неговия статус. Например начинът, по който Жан Габен държеше цигарата си в първите си филми, когато въплъщаваше френския пролетариат, няма нищо общо с начина, по който пушеше, когато играеше буржоазни роли във втората част от кариерата си. »
Излъчване на спотове против тютюнопушенето преди филм?
От страна на сдруженията се защитаваме от всякакво желание за цензура. « Ние не искаме пълното изчезване на тютюна от филмите. Но редовно виждаме сцени, които не добавят нищо към сюжета на филма. Например близък план на пакет с ясно видима марка " казва Еманюел Бегино.
« Не трябва повече да се дават публични субсидии на филми, които популяризират тютюна по този начин " смята Мишел Делоне. За Karine Gallopel-Morvan трябва да се разработи превенция. « Човек може да си представи, че преди всеки много „димящ“ филм ще бъде излъчен спот против тютюнопушенето или за осведомяване на младите зрители. »
► ТЮТЮН В ЧУЖДИ ФИЛМИ
Според СЗО между 2002 г. и 2014 г. изображения на консумация на тютюн присъстват в почти две трети (59%) от най-големите хитове в американското кино. Докладът също така показва, че в Исландия и Аржентина девет от десет произведени филма, включително филми, насочени към младите хора, описват консумацията на тютюн.
източник : la-croix.com
