Тази статия ни дава гледни точки въз основа на проучване, което за съжаление не взема предвид някои неща. Сценариите биха могли да бъдат последователни, ако не беше транспонирането на Директивата за тютюна, което очевидно ще изкриви всичко това. Ясно е, че позиционирането на тютюневата индустрия ще бъде „активно” с оглед реализираната инвестиция за известно време. Никой не може да предвиди какво ще се случи след май 2016 г., но има една информация, която изглежда вярна, а именно, че в крайна сметка наистина малките магазини и независимите може да не успеят да издържат на шока. Ще има ли срив на пазара на вейп? Ще има ли голям черен пазар? Ще поеме ли Big Tobacco пълен контрол над пазара? Очевидно е трудно да се предвиди в момента с проучване.
След 4 години луд растеж марките, специализирани в електронни цигари, са изправени пред предизвикателството на зрелостта. 400 точки за продажба трябва да изчезнат тази година.
През 2015 г. пазарът на електронни цигари във Франция ще загуби 10% от оборота си, за да достигне 355 милиона евро, според второто издание на проучването " Пазарът на електронни цигари от нашия партньор Xerfi. Документ, който дава и поглед върху бъдещето на сектора, използвайки три прогнозни сценария.
Но преди да се заемем с бъдещето, нека погледнем миналото. Луди години, толкова голям растеж имаше. Преценете сами: при 395 милиона евро миналата година, общият оборот се утрои между 2012 и 2014 г. Миналата година той все пак се покачи с 43% за 12 месеца.
За три години „средно ще се отварят близо 2 магазина на ден“, пишат авторите на изследването, за които „икономиката на електронните цигари вече не може да се счита за маргинална“, тъй като сега представлява 2,2% от пазара на тютюневи деривати .
Но тази еуфория не можеше да продължи: „Първите затваряния и промени в дейността [на специализирани магазини] се умножиха в края на 2014 г. – началото на 2015 г. И движението е на път да расте: специализираните мрежи неумолимо се консолидират“, предупреждава Xerfi . Магазинната база, която достигна 2 единици миналата година, ще спадне със 406% през 17 г. до около 2015.
По-малко от 10% от CA, по-малко от 17% от магазините, човек би си помислил, че пазарът на електронни цигари е обречен. В действителност той е на кръстопът. Той може или да се разшири и „постепенно да достигне масов пазар“ или „да се оттегли, за да се съсредоточи върху хардкор ниша“. Следователно конструкцията от Xerfi на 3 сценария до 2018 г., нисък, среден и висок.
Предпочитан от изследователската фирма, средният сценарий (50% вероятност) очаква среден годишен ръст от 8%, за да достигне 450 милиона евро в общия оборот през 2018 г. Отлично представяне, оправдано от „резервоара на растеж (...) много важен: 50% от пушачи все още не са тествали електронната цигара”, но предполагат реализирането на няколко хипотези, видими в таблицата по-долу.
Коя марка е в най-добра позиция да се възползва от потенциалния бум, който предстои? По отношение на броя на местоположенията, ето подиумът според данните, събрани през май 2015 г. от Xerfi: J Е (159 изхода), Клопинет (80 магазина) и Да Магазин (56 магазина).
Ученето " Пазарът на електронни цигари: перспективи за 2018 г. и промени в конкурентната среда се публикува от Xerfi, независим издател на секторни икономически изследвания.
източник : Journaldunet.com
