Рискът, че електронната цигара може да бъде врата към тютюнопушенето за младите хора и по-широко за непушачите, е широко обсъждан. Виждането на хора, които изпаряват, вече е свързано с повишено желание за пушене и дори повече. Следователно е сигурно, че телевизионната реклама за електронни цигари също може да насърчи настоящи или бивши пушачи да се възобновят.. Това се опитва да реши това проучване, представено в списанието. Здравна комуникация което в крайна сметка предполага, че излагането на изображение на цигара или пушене има като цяло същия ефект върху апетита.
Les Проф. Ерин К. Малони et Джоузеф Н. Капела от Университета на Аненбърг (Пенсилвания) проведе това проучване върху повече от 800 участници, 301 ежедневни пушачи, 272 пушачи на прекъсване и 311 бивши пушачи, които бяха помолени да гледат реклами за електронни цигари, показващи на потребителя или да „изпарява“, т.е. електронна цигара в ръка. След това бяха оценени желанията, намеренията и поведението на участниците. Резултатите са значими:
- Редовните пушачи, които са видели рекламите за електронни цигари, искат повече (“ увещавам ”) да пушат от обикновените пушачи, които не са видели рекламата.
- Реклами, показващи потребители в действие, вейпинг създават по-силно желание за цигара, отколкото реклами, в които потребителят просто държи електронната си цигара.
- Бивши пушачи, които са виждали реклами за електронни цигари, казват, че губят известна увереност в способността си да се въздържат, в сравнение с бивши пушачи, които не са били изложени на реклама.
- 35% от ежедневните пушачи, изложени на реклами с „изпаряване“, декларират, че са изпушили цигара след преживяването, срещу 22% от ежедневните пушачи, изложени на реклами без изпаряване, и 23% от ежедневните пушачи, които не са били изложени на реклама. Следователно визията на някого в процес на консумация увеличава желанието да се изпуши класическа цигара.
Рекламата на електронни цигари трябва да се подчинява на същите забрани отколкото за тютюневите изделия. Въпреки това, предвид феномена на ентусиазма към устройството, специализираните магазини или дистрибуторите в интернет не пестят усилия. По този начин авторите оценяват разходите за реклама на 1 милиард долара тази година, сума, която може да нарасне с 50% през следващите 4 години. Тук авторите успяха да съберат чрез търсене в мрежата повече от дузина реклами за електронната цигара.
В по-широк смисъл това е общата експозиция на различни продукти, свързани с тютюнопушенето като визуалните изображения на цигари, но също и на пепелници, кибрит, запалки, пушещи актьори или електронни цигари, които увеличават желанието за пушене и отслабват решимостта на разкаялите се пушачи. Във всеки случай проучването предоставя допълнителни доказателства за влиянието на представянето на устройството в медиите върху възобновяването на тютюнопушенето. И обратното не е вярно! Излагането на пушачи на истински цигари не увеличава желанието за пушене на електронна цигара.
Ако искате да прочетете цялото проучване, нищо не може да бъде по-лесно, можете да го закупите на много атрактивна цена от 30 евро ICI .
източник: Healthlog.com - Здравна комуникация
