Преди няколко месеца нашият редакционен екип участва в проучване, режисирано от Евромонитор Интернешънълl относно вейпинг продукти и нагряван тютюн в Белгия. Днес ви разкриваме доклада, който беше направен по тази тема.
ВЕЙПИНГ ПРОДУКТИ И ЕВОЛЮЦИЯ НА ПАЗАРА В БЕЛГИЯ
По отношение на 2016 г. в Белгия продуктите за вейпинг отчетоха ръст от 19%, за да достигнат оборот от 49 милиона евро. Тази цифра е постигната до голяма степен благодарение на иновациите и „отворените“ системи за вейпинг. Пазарът на електронни течности остава най-динамичен с ръст от 25%.ТЕНДЕНЦИИ
– Продуктите за вейпинг пристигнаха в Белгия около 2009 г. Този нов пазар нарасна бързо през разглеждания период, но остава по-малко важен в сравнение с този на тютюна. През 2016 г. продажбите възлизат на приблизително 49 милиона евро.
– Благодарение на значителните иновации и пристигането на нови потребители, вейпинг продуктите отбелязаха силен ръст от около 19% през 2016 г. Разпространението на вейпинга сред възрастното население е около 9%.
– Така наречените „отворени“ системи за вейпинг заемат най-голям дял от продажбите през 2016 г. и отбелязаха ръст от 20%. Основният двигател на това представяне са иновациите, като всеки месец се пускат нови продукти. „Отворените“ системи за вейпинг представляват третото поколение, като други продукти като cig-a-like постепенно изчезват в Белгия.
– Повечето вейпъри в Белгия използват никотинови електронни течности, като този дял се оценява на 70%. Трябва да се отбележи, че продажбата на никотинови електронни течности беше забранена във всички магазини с изключение на аптеките до май 2016 г.
– Въпреки че повечето от продуктите за вейпинг, налични в Белгия, се внасят от Китай, важността на иновациите доведе до повишаване на цените през 2016 г.
– Търсенето на плодови и „органични“ електронни течности се е увеличило през 2015 и 2016 г. В този смисъл може да се счита, че потребителите вероятно ще продължат да употребяват, дори ако спрат да консумират електронни течности, съдържащи никотин.
– Въпреки че продуктите за вейпинг остават много малка категория в Белгия, прогнозите показват, че продажбите трябва да се увеличат поради нарастващата осведоменост на пушачите към електронната цигара като алтернатива. Продължаващото покачване на средната цена на цигарите също е момент, който потвърждава прогнозите.
– В Белгия повечето вейпъри използват електронни цигари, за да откажат цигарите. Според търговски източници някои са в състояние да се откажат напълно от употребата на никотин само за няколко месеца, докато други продължават да използват продукти за вейпинг за удоволствие, защото намират, че ги харесват или за да намалят риска от никотин.
– Белгия транспонира Европейската директива за тютюневите изделия (TPD2) в националното си законодателство през март 2016 г. След това Държавният съвет я спря през април 2016 г. Новото законодателство най-накрая влезе в сила през януари 2017 г. Очакваните отрицателни ефекти от този нов закон направиха в крайна сметка няма да има влияние през 2016 г., но трябва да има някакво въздействие през 2017 г.
– Така наречените „затворени“ системи не бяха налични в Белгия през 2016 г. Въпреки това, развитието на законодателството, което ще засегне основно така наречените „отворени“ системи, вероятно ще насърчи производителите да пуснат затворени системи в Белгия. Според търговски източници някои „затворени системи“ биха отговаряли перфектно на изискванията, наложени от новото законодателство относно продуктите за вейпинг.
-След въвеждането на новото законодателство няколко „отворени“ продукта за вейпинг ще бъдат премахнати от пазара. Подобна несигурност, съчетана със забраната за онлайн реклама и продажби, вероятно ще действа като бариера за навлизане на нови потребители.
– Въпреки това е вероятно производителите и продавачите да реагират бързо на промените в околната среда и да пуснат продукти, адаптирани към новите разпоредби. В краткосрочен план категорията трябва да претърпи забавяне. Очаква се през 2017 г. продуктите за вейпинг да имат слаб растеж, който въпреки това ще се увеличи през 2018 г.
КОНКУРЕНТНАТА СРЕДА
– В Белгия продуктите за вейпинг са част от много фрагментирана категория с непрекъснато нарастващ брой производители и продавачи, предлагащи много марки на различни цени. Няма ясен лидер в категорията и това високо ниво на фрагментация също има отрицателно въздействие върху маржовете на печалба.
В момента в Белгия няма компания, принадлежаща към тютюневата индустрия и предлагаща електронни цигари, тъй като тютюневите компании чакат изясняване на правната рамка, преди да влязат на пазара. Също така, настоящият размер на категорията не оправдава големи разходи за изследвания и разработки или пускане на нови продукти. Компании като Japan Tobacco и Philip Morris разработват свои собствени версии на продукти за вейпинг, които тестват на ключови пазари, въпреки че не се планират търговски пускания в Белгия в близко бъдеще. Според тези големи играчи продажбите на продукти за вейпинг все още са твърде ниски в Белгия, за да предизвикат интереса им. От друга страна, тези компании биха могли да пуснат нагорещени тютюневи изделия в страната.
– Докато повечето „отворени“ системи за вейпинг се произвеждат в Китай, електронните течности идват главно от Франция или други европейски страни. Производството на електронни течности остава много ограничено в Белгия.
– Новото законодателство за вейпинг продуктите, което влезе в сила през януари 2017 г., трябва да благоприятства големите играчи за сметка на малките. По този начин се очаква категорията да види смъртта на някои предприятия и да стане по-малко фрагментирана през прогнозния период.
РАЗПРЕДЕЛЕНИЕ
– Разпространението на никотинови продукти за вейпинг беше официално разрешено в аптеките до май 2016 г. От май 2016 г. е законно да се продават никотинови електронни течности във всякакъв вид търговски обекти.
– През последните години много малки предприемачи създадоха сайтове за електронна търговия в Белгия, като онлайн продажбите представляват 15% от продажбите на вейпинг продукти през 2016 г. Продажбите на продукти за вейпинг обаче са забранени в интернет от началото на 2017 г. Това промяната вероятно ще създаде несигурност и ще принуди електронните търговци да прекратят дейността си или да ги пренасочат към физическите си магазини.
– Търговци на дребно като New Smoke, със седем търговци на дребно в Брюксел, вече създават франчайз концепция, за да се наложат още по-бързо в Белгия. Vapor Shop, например, вече има повече от 20 точки за продажба в Белгия.
ПОКАЗАТЕЛИ ЗА КАТЕГОРИЯ
КОНСУЛТИРАЙТЕ ОРИГИНАЛНИЯ МЕЖДУНАРОДЕН ДОКЛАД НА ЕВРОМОНИТОР
[pdf-embedder url=”http://www.vapoteurs.net/wp-content/uploads/2018/02/Smokeless_Tobacco_and_Vapour_Products_in_Belgium_2017.pdf” title=”belgiquepdf”]
