যদিও ইউরোপীয় ইউনিয়ন ইলেকট্রনিক সিগারেটের বিজ্ঞাপন নিয়ন্ত্রিত করেছে, যুক্তরাজ্যে একটি বাস্তব আইনি অস্পষ্টতা স্থির হয়েছে। ঝুঁকি হ্রাস এবং বিজ্ঞাপনের জন্য হাইলাইট ডিভাইসগুলির মধ্যে, সীমাটি দেখা কঠিন বলে মনে হচ্ছে।
ASA ই-সিগারেটের দোকানের বিরুদ্ধে বেনামী অভিযোগ নিশ্চিত করেছে
যুক্তরাজ্যের বিজ্ঞাপন পর্যবেক্ষণকারী সংস্থা সম্প্রতি দাবি করেছে যে প্রচারমূলক প্রচারাভিযানগুলি যাতে ভাল স্বাস্থ্যের জন্য লোকেদের ছেড়ে যাওয়ার আহ্বান জানানো হয় তা ইইউ প্রবিধান দ্বারা ভালভাবে ক্ষুন্ন হতে পারে।
কয়েকদিন আগে, অ্যাডভার্টাইজিং স্ট্যান্ডার্ড অথরিটি (এএসএ) ম্যাগাজিনে একটি বিজ্ঞাপনের বিষয়ে একটি বেনামী অভিযোগ তুলে ধরেছিল " জার্নাল "একটি ইলেকট্রনিক সিগারেটের দোকানের জন্য" ভ্যাপিং স্টেশন" ফার্মাসিউটিক্যাল শিল্পের তীব্র তদবিরের পরে, তামাক এবং তামাকজাত দ্রব্য সম্পর্কিত ইউরোপীয় ইউনিয়নের প্রবিধানগুলি সংবাদপত্র বা ম্যাগাজিনে বাষ্পের বিজ্ঞাপন নিষিদ্ধ করে যদি না এটি পেশাদারদের জন্য নিবেদিত একটি প্রকাশনা হয়৷
এই ক্ষেত্রে, প্রকাশক এবং বিজ্ঞাপনদাতা যুক্তি দিয়েছিলেন যে কোনও চিহ্ন সনাক্তযোগ্য নয়। এএসএ কমিটি অফ অ্যাডভার্টাইজিং প্র্যাকটিসেস (এসিপি) কোডের ধারা 22.12 এর দিকে নির্দেশ করেছে যা নিশ্চিত করে « শুধুমাত্র বাণিজ্যিক খাতকে লক্ষ্য করে এমন মিডিয়া ব্যতীত, যে বিজ্ঞাপনগুলি নিকোটিনযুক্ত ইলেকট্রনিক সিগারেটের প্রচারের প্রত্যক্ষ বা পরোক্ষ প্রভাব রাখে এবং তাদের উপাদানগুলি ঔষধি পণ্য হিসাবে অনুমোদিত নয়, সংবাদপত্র এবং ম্যাগাজিনে অনুমোদিত নয়৷ "(বিস্তারিত দেখুন).
যাইহোক, "পরোক্ষ" শব্দটির ব্যবহার কিছু ত্রুটির পরামর্শ দেয়, উদাহরণস্বরূপ এটি তামাক এবং দহনের মুখে ঝুঁকি হ্রাসের হাতিয়ার হিসাবে ভ্যাপিংকে প্রচার করতে সরকারকে উত্সাহিত করতে পারে।
ঢালা ক্রিস্টোফার স্নোডন, ইন্সটিটিউট অফ ইকোনমিক অ্যাফেয়ার্সের পরিচালক ড প্রবিধান এক কল্পনা করতে পারে অনেক খারাপ কারণ 
এমনকি একটি ক্লাসিক বিজ্ঞাপন যা ধূমপায়ীদের ভ্যাপিং-এ স্যুইচ করার জন্য আমন্ত্রণ জানায় তা নতুন ইইউ তামাক পণ্য নির্দেশনা লঙ্ঘন করবে "যোগ করা" যুক্তরাজ্যে, সরকার যদি টেলিভিশনে ভ্যাপিং প্রচার করার সময় ধূমপান বন্ধ করার জন্য একটি প্রচারাভিযানের আয়োজন করে, তবে এটি আইন ভঙ্গ করছে। এটা বেশ অযৌক্তিক"।
এর অংশের জন্য, এএসএ তাদের মতে আরও সতর্ক " এটি এখনও একটি আইনী মাইনফিল্ড, তবে এখনও শূন্যস্থান পূরণ করতে হবে।" তাছাড়া, বিজ্ঞাপন মান কর্তৃপক্ষ সমস্যা সমাধানের জন্য একটি পরামর্শের আয়োজন করতে পারে।
এমন ইঙ্গিত রয়েছে যে সরকার ব্রেক্সিট-পরবর্তী প্রবিধানকে উদার করতে পারে। প্রকৃতপক্ষে, পাঁচ বছরের তামাক নিয়ন্ত্রণ পরিকল্পনার লক্ষ্য হল "ধূমপানের নিরাপদ বিকল্পের প্রাপ্যতা সর্বাধিক করুন» ই-সিগারেট সহ। ইউরোপীয় ইউনিয়নের কঠোর বিধি বজায় রেখে এবং তামাকজাত দ্রব্য হিসাবে ভ্যাপিংকে অবিরত রেখে এই রাজনৈতিক উদ্দেশ্যকে সম্মান করা কঠিন হবে।
