Proizvođači doživljavaju svoje zlatno doba u SAD-u. Dok je sektor bio u krizi prije 20 godina, ubire profit kao nikada prije uprkos padu broja pušača.
KRIZA PRIJE 20 GODINA, ZLATNO DOBA DANAS ZA DUVANSKU INDUSTRIJU
Prije dvadeset godina duhanska industrija u SAD doživjela je najgoru krizu u svojoj historiji. Lažne reklame koje su mu donijele kazne do 20 milijardi dolara, kao i vrlo strogi zdravstveni standardi, utjecali su na profit sektora. Toliko da se nekoliko stranih proizvođača povuklo sa tržišta. Ali danas je kriza gotova i američka grana doživljava rezultate koji daleko nadmašuju one u industrijaliziranim zemljama. Do te mjere da sada masovno ulaže u alternative cigaretama, otkriva Tages Anzeiger Utorak.
Ovaj neočekivani oporavak omogućen je konsolidacijom u duhanskoj industriji. Dva giganta sada kontrolišu više od 80% tržišta, objašnjava tags. Tržište koje je opet toliko privlačno da se British American Tobacco (BAT) vratio nakon 10-godišnjeg odsustva i želi postati broj 1, ispred proizvođača Marlboroa, Altrie (bivši Philip Morris Companies Inc.) i Reynoldsa.
NAJVEĆI POTENCIJAL NA SVIJETU
Prema riječima šefa BAT-a, SAD su postale mjesto gdje je potencijal rasta u smislu profita najveći u svijetu, ako ne uzmemo u obzir Kinu u kojoj država ima monopol na duhan. I da krenemo u poređenje: njegova kompanija treba samo da proda dvije kutije cigareta u zemlji Ujka Sama kako bi ostvarila isti profit kao sa 6 paklica u drugim industrijaliziranim zemljama, ili čak 13 u nekim zemljama u razvoju.
Kako je to moguće? To je zbog jedinstvene kombinacije, objašnjava Tages Anzeiger. S jedne strane, porezi na duhan ostali su relativno niski. Ovo je omogućilo američkim proizvođačima da povećaju svoje cijene uz zadržavanje veće marže nego u drugim industrijaliziranim zemljama. U SAD, objašnjava list, porezi predstavljaju 42% cijene kutije cigareta, naspram 53% u Švicarskoj ili čak 82% u Velikoj Britaniji.
REGULACIJA SA PERVERZNIM EFEKTAMA
S druge strane, duhanski giganti su imali koristi u odnosu na sva očekivanja od pojačane regulative od strane države, napominje tags. Tako zakon koji je na snazi od 2009. godine, a koji ima za cilj prevenciju pušenja, omogućava Vladi da donese stroge propise u pogledu zdravlja i reklamiranja u branši. Ali ovaj zakon, nazvan „rat Zakona o kontroli duvana“, imao je perverzan efekat. Zaista, to se odnosi samo na proizvode koji su na tržište stigli od 2007. godine. Svi oni koji su plasirani prije ovog datuma su izuzeti od toga. Odjednom su uslovi ovog „Zakona o zaštiti Marlbora“, kako ga kritičari nazivaju, toliko strogi da se novopridošlice više ne mogu takmičiti sa divovima. Koje tako diktiraju tržišne cijene.
Kao rezultat toga, dok je stopa pušenja naglo pala u SAD-u od 2001. (samo 15% Amerikanaca sada puši) i prodaja cigareta pala za 37% od tog datuma, glavni proizvođači uspjeli su povećati svoj promet za 32% do više od 93 milijarde prošle godine. Njihov profit je porastao za 77% od 2006. godine na 18,4 milijarde.
izvor : Tdg.ch
