Uvijek prisutna i često kritizirana zbog svoje uključenosti u vaping, duhanska industrija pokušava pokazati "bijele šape" u Kanadi. A to je kroz novu kampanju koja brani vapeImperial Tobacco Canada dolazi naprijed.
"RASTVORIMO DIM", IMPERIAL TOBACCO PRIČA O VAPINGU!
Kampanja naglašava najnovija dostignuća u nauci o proizvodima za vaping. Omogućava čitaocima pristup informacijama o mjerama koje su druge zemlje poduzele za promoviranje i integraciju smanjenja štete od pušenja kao strategije javnog zdravlja. Sve s ciljem da im se omogući da zauzmu informiraniji pogled na proizvode za vaping i druge manje rizične alternative pušenju*.
« Imamo ulogu u pružanju informacija Kanađanima o našim proizvodima i našoj industriji. Značajan dio Kanađana smatra da je vaping jednako štetan kao i pušenje, ako ne i više, nastavio je gospodin Wittenberg. Ova kampanja ima za cilj da Kanađanima kaže činjenice o proizvodima za vaping tako što im daje pristup vjerodostojnim, činjeničnim informacijama iz nezavisnih izvora. »
Imperial Tobacco Canada vjeruje da je smanjenje štete u središtu rasprave o duhanu. Unatoč velikoj zbrci oko proizvoda za vaping, kako oni djeluju i na njihov učinak 
zdravlje, naučni podaci su jasni i rastu :
– Public Health UK kaže da su proizvodi za vaping 95% manje štetni od cigareta.
– Cancer Research UK otkrilo je smanjeni rizik od raka kod pušača koji se okreću vapingu.
– Svjetska zdravstvena organizacija prepoznaje da vaping povećava šanse pojedinca da prestane pušiti. I na kraju, Health Canada tvrdi da je vaping manje štetan od pušenja.
« Naš cilj je smanjiti utjecaj naših aktivnosti na zdravlje, a Health Canada želi smanjiti stopu pušenja na manje od 5% do 2035. Iako se to neće dogoditi preko noći, ako ova kampanja uspije u svojoj misiji, ona će doprinijeti postizanju dva cilja zaključio je gospodin Wittenberg.
