Ovaj članak nam daje stanovišta zasnovana na studiji koja nažalost ne uzima u obzir određene stvari. Scenariji bi mogli biti koherentni da nije transpozicije Direktive o duhanu koja će sve ovo očito iskriviti. Jasno je da će pozicioniranje duhanske industrije biti „aktivno“ s obzirom na investiciju koja se realizuje neko vrijeme. Niko ne može predvidjeti šta će se dogoditi nakon maja 2016. godine, ali postoji jedna činjenica koja se čini tačnom, a to je da su na kraju male radnje i nezavisni ti koji rizikuju da ne prežive šok. Hoće li doći do kolapsa tržišta vapinga? Hoće li biti velikog crnog tržišta? Hoće li Big Tobacco preuzeti potpunu kontrolu nad tržištem? Jasno je da je to trenutno teško predvidjeti jednom studijom.
Nakon 4 godine ludog rasta, brendovi specijalizovani za e-cigarete suočavaju se sa izazovom zrelosti. Očekuje se da će ove godine nestati 400 prodajnih mjesta.
U 2015. godini tržište e-cigareta u Francuskoj će izgubiti 10% svog prometa, dostižući 355 miliona eura, prema drugom izdanju studije " Tržište elektronskih cigareta » od našeg partnera Xerfi. Dokument koji nam takođe omogućava da sagledamo budućnost sektora, koristeći tri scenarija prognoze.
Ali prije nego što pogledamo u budućnost, pogledajmo prošlost. Lude godine, rast je postojao. Procijenite sami: sa 395 miliona eura prošle godine, ukupan promet se utrostručio između 2012. i 2014. Prošle godine je povećan za još 43% u 12 mjeseci.
Za tri godine "u prosjeku će se otvarati skoro 2 radnje dnevno", pišu autori studije, za koje se "ekonomija elektronskih cigareta više ne može smatrati marginalnom", jer sada predstavlja 2,2% tržišta za proizvodi od duvana.
Ali ova euforija nije mogla potrajati: „Prva zatvaranja i promjene u aktivnosti [specijaliziranih trgovina] umnožile su se krajem 2014. – početkom 2015. A pokret će rasti: mreže stručnjaka su neumoljivo vođene konsolidacijom,” upozorava Xerfi. Broj prodajnih mjesta, koji je prošle godine dostigao 2 jedinica, u 406. će pasti za 17 posto, na oko 2015.
Manje 10% od CA, minus 17% trgovina, moglo bi se vjerovati da je tržište e-cigareta osuđeno na propast. U stvarnosti, on je na raskrsnici. Može se ili proširiti i „postupno dostići masovno tržište“ ili „preklopiti se da se fokusira na nišu tvrdokornih obožavatelja“. Otuda Xerfijeva konstrukcija 3 scenarija do 2018. godine, niskog, srednjeg i visokog.
Povlašćen od strane istraživačke firme, srednji scenario (50% vjerovatnoće) očekuje prosječni godišnji rast od 8% da dostigne 450 miliona eura ukupnog prometa u 2018. Odlični rezultati opravdani "rezervoar rasta (...) veoma važan: 50% pušača još nisu testirali elektronsku cigaretu“, ali koji podrazumijevaju realizaciju nekoliko hipoteza, vidljivih u tabeli ispod.
Koji brend je najbolje pozicioniran da ima koristi od mogućeg budućeg procvata? Što se tiče broja lokacija, evo podijuma prema podacima koje je Xerfi prikupio u maju 2015.: J Pa (159 prodajnih mjesta), Clopinette (80 prodavnica) i Yes Store (56 prodavnica).
Studija " Tržište elektronskih cigareta: izgledi za 2018. i promjene u konkurentskom okruženju » izdaje Xerfi, nezavisni izdavač sektorskih ekonomskih studija.
izvor : Journaldunet.com
