O riziku da bi elektronska cigareta mogla biti ulaz u pušenje za mlade ljude i šire za nepušače se široko raspravlja. Videti ljude kako vape već je povezano sa povećanom željom za pušenjem i još više pušenja. Stoga je sigurna opklada da televizijsko oglašavanje elektronskih cigareta također može potaknuti sadašnje ili bivše pušače da nastave s pušenjem.. To je ono što ova studija, predstavljena u časopisu, pokušava da odluči. Zdravstvena komunikacija što u konačnici sugerira da izloženost imidžu vapinga ili pušenja ima uglavnom isti učinak na žudnju.
Les Prof. Erin K. Maloney et Joseph N. Cappella sa Univerziteta Annenberg (Pennsylvania) proveo je ovu studiju na više od 800 učesnika, 301 dnevnog pušača, 272 pušača s prekidima i 311 bivših pušača od kojih je zatraženo da gledaju reklame za e-cigarete, pokazujući korisniku da ili "vape", tj. e-cigareta u ruci. Zatim su procijenjene želje, namjere i ponašanja učesnika. Rezultati su značajni:
- Redovni pušači koji su vidjeli reklame za e-cigarete žele više (“ nagon ”) da puše od redovnih pušača koji nisu vidjeli oglas.
- Oglasi koji prikazuju korisnike u akciji, vaping stvaraju jaču želju za cigaretom od oglasa u kojima korisnik jednostavno drži svoju e-cigaretu.
- Bivši pušači koji su vidjeli reklame za e-cigarete kažu da gube povjerenje u svoju sposobnost apstinencije, u usporedbi s bivšim pušačima koji nisu bili izloženi reklamama.
- 35% dnevnih pušača koji su izloženi reklamama s "vapingom" izjavilo je da su popušili cigaretu nakon iskustva, naspram 22% dnevnih pušača izloženih reklamama bez vapinga i 23% dnevnih pušača koji nisu bili izloženi reklamama. Dakle, vizija nekoga u procesu konzumiranja povećava želju za pušenjem klasične cigarete.
Oglašavanje e-cigareta trebalo bi poštivati iste zabrane nego za duhanske proizvode. Međutim, s obzirom na fenomen entuzijazma za uređaj, specijalizirana prodajna mjesta ili preprodavci na internetu ne štede truda. Autori stoga procjenjuju izdatke za oglašavanje na 1 milijardu dolara ove godine, iznos koji bi mogao porasti za 50% u naredne 4 godine. Ovdje su autori putem pretrage na internetu uspjeli prikupiti više od desetak oglasa za e-cigaretu.
U širem smislu, to je ukupna izloženost različitim proizvodima povezanim s pušenjem poput vizualnih prikaza cigareta, ali i pepeljara, šibica, upaljača, pušača glumaca ili e-cigareta koje povećavaju želju za pušenjem i slabe odlučnost pušača koji se kaje. U svakom slučaju, studija pruža dodatne dokaze o uticaju predstavljanja uređaja u medijima na nastavak pušenja. A obrnuto nije istina! Izlaganje pušačima pravih cigareta ne povećava želju za pušenjem e-cigarete.
Ukoliko želite da pročitate kompletnu studiju, ništa ne može biti jednostavnije, možete je kupiti po veoma atraktivnoj ceni od 30 evra ici .
izvor: Healthlog.com - Zdravstvena komunikacija
