Prije nekoliko mjeseci naš urednički tim je učestvovao u studiji koju je režirao Euromonitor Internationall u vezi s proizvodima za vaping i grijanim duhanom u Belgiji. Danas vam otkrivamo izvještaj koji je napravljen na ovu temu.
VAPING PROIZVODI I EVOLUCIJA TRŽIŠTA U BELGIJI
Što se tiče 2016. godine u Belgiji, proizvodi za vaping su zabilježili rast od 19% i dostigli promet od 49 miliona eura. Ova brojka je postignuta uglavnom zahvaljujući inovacijama i „otvorenim“ sistemima za vaping. Tržište e-tečnosti ostaje najdinamičnije sa rastom od 25%.TENDENCIJE
– Proizvodi za vaping su stigli u Belgiju oko 2009. Ovo novo tržište je brzo raslo tokom proučavanog perioda, ali je i dalje manje važno u odnosu na tržište duhana. U 2016. godini prodaja je iznosila oko 49 miliona eura.
– Zahvaljujući značajnim inovacijama i dolasku novih potrošača, vaping proizvodi su doživjeli snažan rast od oko 19% u 2016. godini. Prevalencija vapinga u odrasloj populaciji je oko 9%.
– Takozvani “otvoreni” sistemi za vaping imali su najveći udio u prodaji u 2016. godini i ostvarili rast od 20%. Glavni pokretač ovog učinka je inovacija, s novim proizvodima koji se lansiraju svakog mjeseca. “Otvoreni” sistemi za vaping predstavljaju treću generaciju, a ostali proizvodi poput cig-a-likes postepeno nestaju u Belgiji.
– Većina vapera u Belgiji koristi nikotinske e-tečnosti, a taj se udio procjenjuje na 70%. Treba napomenuti da je do maja 2016. godine zabranjena prodaja nikotinskih e-tečnosti u svim prodavnicama osim u apotekama.
– Iako se većina vaping proizvoda dostupnih u Belgiji uvozi iz Kine, važnost inovacija dovela je do rasta cijena u 2016.
– Potražnja za voćnim aromama i „organskim“ e-tečnostima porasla je 2015. i 2016. godine. U tom smislu, može se smatrati da će korisnici verovatno nastaviti da vape čak i ako prestanu da konzumiraju e-tečnosti koje sadrže nikotin.
– Iako proizvodi za vaping ostaju vrlo mala kategorija u Belgiji, prognoze pokazuju da bi prodaja trebala rasti zbog sve veće svijesti pušača o elektronskoj cigareti kao alternativi. Nastavak rasta prosječne cijene cigareta također je tačka koja potvrđuje prognoze.
– U Belgiji većina vapera koristi e-cigarete da prestane pušiti. Prema trgovačkim izvorima, neki su u stanju potpuno prestati koristiti nikotin za samo nekoliko mjeseci, dok drugi nastavljaju koristiti proizvode za vaping iz zadovoljstva jer smatraju da im se sviđaju ili radi smanjenja rizika od nikotina.
– Belgija je prenijela Evropsku Direktivu o duhanskim proizvodima (TPD2) u svoje nacionalno zakonodavstvo u martu 2016. Državno vijeće je potom suspendovalo u aprilu 2016. Novo zakonodavstvo je konačno stupilo na snagu u januaru 2017. Očekivani negativni efekti ovog novog zakona su neće konačno imati uticaja u 2016. godini, ali bi trebalo da imaju neki uticaj u 2017. godini.
– Takozvani „zatvoreni“ sistemi nisu bili dostupni u Belgiji 2016. Međutim, evolucija zakonodavstva, koja će uglavnom uticati na takozvane „otvorene“ sisteme, verovatno će podstaći proizvođače da lansiraju zatvorene sisteme u Belgiji. Prema trgovačkim izvorima, neki “zatvoreni sistemi” bi savršeno ispunili zahtjeve koje nameće novo zakonodavstvo o proizvodima za vaping.
-Nakon implementacije novog zakona, nekoliko „otvorenih“ proizvoda za vaping biće uklonjeno sa tržišta. Takva neizvjesnost, zajedno sa zabranom oglašavanja i prodaje na mreži, vjerovatno će djelovati kao prepreka ulasku novih potrošača.
– Proizvođači i prodavci će, međutim, vjerovatno brzo reagirati na promjene u okolišu i lansirati proizvode prilagođene novim propisima. Kratkoročno gledano, kategorija bi trebala doživjeti usporavanje. Očekuje se da će 2017. godine proizvodi za vaping doživjeti slab rast, koji će se ipak povećati u 2018.
TAKMIČARSKI PEJZAŽ
– U Belgiji proizvodi za vaping dio su vrlo fragmentirane kategorije sa sve većim brojem proizvođača i prodavača koji nude mnoge robne marke po različitim cijenama. Ne postoji jasan lider u kategoriji i ovaj visok nivo fragmentacije je takođe imao negativan uticaj na profitne marže.
U Belgiji trenutno ne postoji nijedna kompanija koja se bavi duhanskom industrijom i nudi elektronske cigarete jer duhanske kompanije čekaju pojašnjenje zakonskog okvira prije ulaska na tržište. Također, trenutna veličina kategorije ne opravdava veliku potrošnju na istraživanje i razvoj ili lansiranje novih proizvoda. Kompanije kao što su Japan Tobacco i Philip Morris razvijaju vlastite verzije proizvoda za vaping koje testiraju na ključnim tržištima, iako se u Belgiji ne planiraju komercijalna lansiranja u bliskoj budućnosti. Prema ovim glavnim igračima, prodaja proizvoda za vaping još uvijek je premala u Belgiji da bi izazvala njihovo zanimanje. S druge strane, ove kompanije bi mogle lansirati grijane duhanske proizvode u zemlji.
– Dok se većina “otvorenih” sistema za vaping proizvodi u Kini, e-tečnosti uglavnom dolaze iz Francuske ili drugih evropskih zemalja. Proizvodnja e-tečnosti i dalje je veoma ograničena u Belgiji.
– Novi zakon o proizvodima za vaping koji je stupio na snagu u januaru 2017. trebao bi favorizirati velike igrače na račun malih. Stoga se očekuje da će kategorija doživjeti propast nekih preduzeća i postati manje fragmentirana tokom predviđenog perioda.
DISTRIBUCIJA
– Distribucija nikotinskih proizvoda za vaping službeno je odobrena u ljekarnama do svibnja 2016. Od svibnja 2016. legalna je prodaja nikotinskih e-tečnosti na bilo kojoj vrsti prodajnog mjesta.
– Posljednjih godina, mnogi mali poduzetnici su kreirali stranice za e-trgovinu u Belgiji, a online prodaja predstavlja 15% prodaje vaping proizvoda u 2016. Međutim, prodaja vaping proizvoda je zabranjena na internetu od početka 2017. Ovo promjena će vjerovatno stvoriti nesigurnost i prisiliti e-trgovce da prestanu sa svojim aktivnostima ili ih preusmjere na svoje fizičke trgovine.
– Maloprodavci kao što je New Smoke, sa sedam trgovaca u Briselu, već uspostavljaju koncept franšize kako bi se još brže etablirali u Belgiji. Vapor Shop, na primjer, već ima više od 20 prodajnih mjesta u Belgiji.
INDIKATORI KATEGORIJE
POGLEDAJTE ORIGINALNI MEĐUNARODNI IZVJEŠTAJ EUROMONITOR-a
[pdf-embedder url=”http://www.vapoteurs.net/wp-content/uploads/2018/02/Smokeless_Tobacco_and_Vapour_Products_in_Belgium_2017.pdf” title=”belgiquepdf”]
