A Itàlia, una decisió recent (finals de febrer de 2024) de l'Autoritat de la Competència i el Mercat (AGCM) va donar llum a les controvertides pràctiques publicitàries vinculades a l'escalfament del tabac, en què participen dos gegants del mercat: British American Tobacco (BAT) i Amazon.
L'AGCM va imposar multes per un import de més de 5 milions d'euros a aquestes empreses per haver realitzat campanyes publicitàries considerades enganyoses sobre productes de tabac calent.
Segons l'AGCM, les campanyes en qüestió van enganyar els consumidors presentant els productes de tabac escalfat com a menys nocius que els cigarrets tradicionals, sense aportar prou evidència científica per donar suport a aquestes afirmacions. Aquesta decisió forma part d'un context més ampli d'augment de la regulació i el control dels productes del tabac i els substituts de la nicotina, reflectint la creixent preocupació de les autoritats sanitàries i reguladores a nivell mundial sobre l'impacte d'aquests productes en la salut pública.
La principal polèmica rau en la presentació dels productes de tabac escalfat com una alternativa “menys nociva” al tabaquisme tradicional.
Tot i que alguns investigadors i companyies de tabac argumenten que aquests productes poden reduir l'exposició a determinades substàncies nocives que es troben en el fum de la cigarreta, la manca de consens científic sobre la seva seguretat i eficàcia a llarg termini com a eina per deixar de fumar segueix sent un tema d'intens debat.
Aquest cas posa de manifest la necessitat d'una regulació i un seguiment rigorosos de les declaracions de salut relacionades amb els productes del tabac i els substituts de la nicotina. També destaca els reptes als quals s'enfronten els reguladors per equilibrar la protecció de la salut pública amb les innovacions en productes de nicotina.
Per donar suport a aquestes troballes, és fonamental consultar estudis i informes publicats per institucions de salut pública reconegudes, com l'Organització Mundial de la Salut (OMS) i els Centres per al Control i la Prevenció de Malalties (CDC), que proporcionen anàlisis i recomanacions sobre l'ús. dels productes de tabac escalfat i el seu impacte potencial en la salut pública.
Fins ara, aquestes dues organitzacions estan més o menys totalment alineades, i les recomanacions són semblants o fins i tot idèntiques, per la qual cosa ens hem centrat en les del CDC:
Els Centres per al Control i la Prevenció de Malalties (CDC) dels Estats Units també estan abordant el problema dels productes de tabac escalfat (HTP) com a part de la seva missió de protegir la salut pública dels perills del tabaquisme i l'ús de productes. Tot i que les recomanacions específiques del CDC poden evolucionar en funció de la investigació i les dades disponibles, aquí hi ha alguns principis clau que generalment l'organització posa èmfasi en relació amb els productes de tabac escalfat:
- Precaució respecte a les reclamacions de reducció de danys : El CDC subratlla que, tot i que alguns productes de tabac escalfat poden reduir l'exposició a determinats productes químics nocius en comparació amb els cigarrets combustibles tradicionals, això no vol dir necessàriament que siguin segurs. Qualsevol afirmació que aquests productes són menys nocius s'ha de considerar amb precaució i basar-se en evidències científiques sòlides.
-
Regulació i seguiment : El CDC recomana una regulació adequada dels productes de tabac escalfat, incloses les restriccions a la venda, la comercialització i la distribució, per protegir els joves i els no fumadors en particular. El seguiment continuat de l'ús d'aquests productes i el seu impacte en la salut pública també és crucial.
-
Educació i sensibilització : És essencial informar el públic sobre els riscos potencials associats a l'ús de productes de tabac escalfat. Això inclou la conscienciació sobre els perills de la nicotina, que està present en la majoria d'aquests productes i que és addictiva i pot perjudicar el desenvolupament cerebral dels joves.
-
Investigació independent : El CDC dóna suport a la necessitat d'investigacions independents addicionals per entendre millor els efectes a llarg termini sobre la salut de l'ús de productes de tabac calent, inclòs el seu potencial com a eina per deixar de fumar en comparació amb els seus riscos.
-
Inclusió en les polítiques de control del tabac : Els esforços per reduir el consum de tabac i promoure l'abandonament del tabac haurien d'incloure consideracions sobre els productes de tabac escalfat, assegurant-se que aquests productes no perjudiquen els avenços realitzats en la lluita contra l'epidèmia de tabac.
És important tenir en compte que les recomanacions i les posicions dels CDC es poden actualitzar a partir de noves evidències científiques i de la comprensió evolutiva dels riscos i els beneficis dels productes de tabac escalfat. Per obtenir informació actualitzada i específica, és recomanable consultar directament els recursos i publicacions de CDC.
Aquesta decisió de l'AGCM contra BAT i Amazon a Itàlia posa de manifest les complexes qüestions i controvèrsies que envolten la comercialització i la regulació dels productes de tabac escalfat, en un context on la protecció del consumidor i la prevenció de riscos per a la salut del sector públic segueixen sent prioritats absolutes.
Observarem que, en aquest cas, el tabac escalfat s'ha tractat com a vaporitzador dotzenes de vegades a tot el món. Hem de veure la síndrome de l'aspersor regat atrapada en la seva pròpia trampa (partint de la hipòtesi que la referència del cigarret electrònic com a producte del tabac és fruit del treball del lobby del tabac)?
