Al Regne Unit estan sorgint noves regulacions sobre la publicitat de cigarrets electrònics. EL Comitè de Pràctiques Publicitàries (CAP) està implementant una nova regulació al seu codi que prohibeix la publicitat de cigarrets electrònics que continguin nicotina sense autorització.
NORMATIVA QUE REFLECTEIX LA DIRECTIVA EUROPEA DEL TABAC
Aquestes noves normatives de publicitat reflecteixen els canvis en la llei que va entrar en vigor l'abril de 2016, que és quan la publicitat es va convertir en il·legal per a alguns cigarrets electrònics a la majoria de mitjans. No obstant això, el codi de Comitè de Pràctiques Publicitàries no es va limitar a transposar la llei per defecte, va fer una consulta per examinar la millor manera d'integrar aquesta llei en el seu codi.
I aquesta llei té efectes com a mínim complexos. Les prohibicions de publicitat només s'apliquen als anuncis de determinats tipus de productes i només s'apliquen a determinats mitjans. L'absència de jurisprudència sobre aquesta legislació provoca, òbviament, certes incerteses sobre si la seva aplicació serà correcta. Davant la complexitat d'aquesta llei, el CAP va decidir publicar les directrius en un document perquè aquesta normativa s'interpreti correctament.
QUINA NORMATIVA PER A LA PUBLICITAT DE CIGARRET ELECTRÒNIC?
Le Comitè de Pràctiques Publicitàries (CAP) clarament volia marcar la diferència entre els productes que contenen o no nicotina en la seva normativa. Per tant, el codi CPA ho estipula :
Llevat dels mitjans de comunicació destinats exclusivament al sector comercial, els anuncis que tinguin l'efecte directe o indirecte de promocionar els cigarrets electrònics que contenen nicotina i els seus components no autoritzats com a medicaments no estan autoritzats als mitjans següents. :
– Diaris, revistes i publicacions periòdiques
– Mitjans de comunicació en línia i altres formes de mitjans electrònics
La normativa prohibeix la publicitat de cigarrets electrònics que continguin nicotina, líquids electrònics i productes no autoritzats com a medicaments per l'MHRA, però només en determinats mitjans.
A la pràctica, els anuncis dels següents productes estan prohibits :
– Cigarrets electrònics d'un sol ús que contenen nicotina
– E-líquids que contenen nicotina
– Qualsevol cigarret electrònic que es pugui utilitzar per consumir e-líquids de nicotina, encara que es comercialitzi com a destinat a e-líquids sense nicotina.
El CAP considera que seguint la resta de requisits establerts en aquest document, és poc probable que es prohibeixin la publicitat dels següents productes:
– Líquids sense nicotina
– Cigarrets electrònics que no contenen nicotina (no es poden omplir)
– Cigarrets electrònics no d'un sol ús dissenyats per portar només cartutxos sense nicotina
– Medicaments (subjectes a la legislació específica sobre publicitat de medicaments)
– Components i accessoris per a cigarrets electrònics com ara: piles, fonts d'alimentació, etc.
– Resistències, cables resistius i estoigs (quan la seva presentació no afavoreixi directament o indirectament un producte que no es pugui anunciar als mitjans subjectes a les prohibicions).
Mitjans que estan subjectes a prohibicions. La regla del codi CAP conté dos punts. El primer prohibeix la publicitat :
-Diaris,
- Revistes,
– Revistes periòdiques.
El segon punt prohibeix els anuncis a " Mitjans en línia i altres formes de mitjans electrònics ". Això reflecteix la prohibició legal dels anuncis als "serveis de la societat de la informació". El CAP considera que és probable que es prohibeixin els anuncis publicats als següents canals de mitjans, però la llista no s'ha de considerar exhaustiva :
– Missatgeria empresarial, missatgeria de text empresarial i altres serveis de correu electrònic
– Activitats de màrqueting en línia, per exemple al seu lloc web i xarxes socials
– anuncis en línia (“pantalla”) en un espai de pagament (inclosos anuncis de bàners o finestres emergents i anuncis de vídeo en línia);
- Llistes de cerca de pagament; Llistes preferents en llocs de comparació de preus; Anuncis virals
– Ubicacions de pagament a les xarxes socials, funcions publicitàries i contingut de marca orientat.
- Publicitat en jocs (inclosos entorns de realitat augmentada i realitat virtual)
– Anuncis comercials;
– Anuncis que s'envien electrònicament als dispositius;
– Anuncis publicats mitjançant widgets web
– Màrqueting promocional en línia;
– Enllaços d'afiliats;
– Publicitat integrada en una aplicació.
– Mitjans de comunicació que no estan subjectes a prohibicions
La publicitat de cigarrets electrònics que continguin nicotina no està prohibida per llei ni pel Codi CAP als mitjans següents, tot i que encara han de complir amb totes les normes del CAP pel que fa al contingut i la ubicació. :
– Publicitat exterior, inclosa la publicitat digital exterior
– Cartells en transport públic (sense sortir del Regne Unit)
- El cinema
- Enviaments directes en paper
– Tríptics
– Correspondència privada i personalitzada entre un venedor i un consumidor
– Mitjans destinats exclusivament al comerç
Per a més informació, aneu directament a el lloc web oficial de Comitè de Pràctiques Publicitàries (CAP)
