En un informe recent, l'OMS demana que els menors siguin prohibits de les pel·lícules on es veuen els actors fumant. Però aquesta lluita no és unànime
S'ha de prohibir als menors les pel·lícules en què es veuen personatges fumant? Aquest és, en tot cas, el desig de l'Organització Mundial de la Salut (OMS). En un informe publicat l'1er Febrer, afirma a « classificació per edats » pel·lícules en què fem servir tabac. « L'objectiu és evitar que nens i adolescents comencin a fumar”, indica l'OMS, afirmant que el cinema “Fa milions de joves esclaus del tabac ».
El tabac en el 36% de les pel·lícules infantils
La institució de les Nacions Unides fa referència especialment als estudis realitzats als Estats Units, pel Centre per al Control i la Prevenció de Malalties d'Atlanta. Segons aquesta organització, l'any 2014, l'espectacle del consum de tabac a les pel·lícules hauria animat més de sis milions de nens nord-americans a convertir-se en fumadors.
« Dos milions d'ells moriran de malalties relacionades amb el tabac ' adverteix l'OMS, que afirma que el 2014 el consum de tabac va aparèixer en el 44% de les pel·lícules produïdes a Hollywood. I en el 36% de les pel·lícules adreçades a joves.
Representacions de tabac fins i tot sense fum
Aquesta iniciativa de l'OMS és benvinguda per Michèle Delaunay, diputada socialista de Gironda, molt avançada en el tema. « Les escenes de fumar estan presents en el 80% de les pel·lícules franceses », subratlla el diputat, que extreu aquesta xifra d'un estudi de la Lliga contra el càncer.
Publicada l'any 2012, aquesta enquesta es va dur a terme sobre 180 pel·lícules d'èxit estrenades entre 2005 i 2010. « En el 80% d'aquests llargmetratges hi havia situacions amb representació del tabac. Ja sigui amb figures fumant o amb objectes com encenedors, cendrers o paquets de cigarrets », subratlla Yana Dimitrova, directora de projectes de la Lliga.
Originalment una estratègia de col·locació de productes
El tabac al cinema? De fet, és una llarga història de relacions secretes i llargament no reconegudes. De fet, va necessitar la publicació dels arxius de les principals companyies de tabac per descobrir que les empreses havien pagat durant molt de temps perquè els seus productes apareguessin en pel·lícules.
« Això s'anomena col·locació de productes. I és molt eficaç per fer publicitat de manera discreta sense que, el més sovint, el públic desinformat se n'adoni. ' explica Karine Gallopel-Morvan, professora de màrqueting social a l'Escola d'Estudis Avançats en Salut Pública de Rennes.
Desenvolupament del tabaquisme femení
Aquestes pràctiques van començar a la dècada de 1930 als Estats Units, en particular per desenvolupar el tabaquisme femení. « En aquell moment, fumar era molt mal vist per a una dona. I el cinema ha estat una excel·lent manera de destacar la imatge gratificant i suposadament emancipadora del tabac fent fumar actrius famoses. ' continua Karine Gallopel-Morvan.
Després de la guerra, aquesta estratègia va continuar desenvolupant-se. « És raonable pensar que les pel·lícules i les personalitats tenen més influència en els consumidors que un pòster estàtic d'un paquet de cigarrets. », va indicar l'any 1989 un document intern d'una gran empresa de tabac.
En un llibre publicat l'any 2003, el professor Gérard Dubois, metge de salut pública, va revelar que les empreses no dubtaven a cobrir amb regals les grans estrelles del cinema americà (rellotges, joies, cotxes). O per subministrar regularment als actors els seus cigarrets preferits per fumar a la vida però també a la pantalla.
Una imatge lluny de la realitat
Avui dia, és difícil saber si aquesta col·locació de productes, sovint prohibida per la legislació antitabac, continua existint sota terra. En tot cas, és el convenciment de les associacions les que creuen que massa pel·lícules presenten una imatge omnipresent i gratificant del cigarret.
Sense tenir en compte la realitat del tabaquisme. « Quan vam veure, l'any 1950, el 70% dels homes fumant en una pel·lícula, era normal. Perquè en aquell moment, el 70% dels homes fumaven a França. Però avui no té sentit seguir veient això en una pel·lícula quan la prevalença és del 30% al nostre país. ' explica Emmanuelle Béguinot, directora del Comitè Nacional contra el Tabaquisme (CNCT).
Respectar la llibertat creativa del director
Aquest argument és infundat segons Adrien Gombeaud, escriptor i periodista que va publicar El tabac i el cinema. Història d'un mite (Edicions Scope) el 2008. « Aquestes històries de percentatges són una tonteria. Segons aquest principi, també hauria d'haver un 10% d'atur a totes les pel·lícules, Ell explica. I si seguim el raonament de les associacions, caldria que, en una persecució a la pantalla, els cotxes no superin el límit de velocitat. »
Segons Adrien Gombeaud, una pel·lícula no és un espot de prevenció del Ministeri de Sanitat. « És una obra. I cal respectar la llibertat creativa del director. Si veiem molta gent fumant a les pel·lícules és perquè molts cineastes creuen que els cigarrets o el fum del tabac tenen un gran potencial estètic. També pot ser un element de posada en escena. Per exemple, quan un director fa una fotografia estàtica sobre un actor, el fet que tingui una cigarreta a la mà crea moviment. Sense el cigarret, el pla pot estar una mica mort », explica Adrien Gombeaud, i afegeix que el tabac també és una bona manera de situar ràpidament un personatge a la trama.
« Perquè el tabac és un marcador social. I la manera com fuma el personatge dóna una indicació immediata del seu estat. Per exemple, la manera com Jean Gabin va fumar a les seves primeres pel·lícules, quan va encarnar el proletariat francès, no té res a veure amb la manera com va fumar quan va interpretar papers burgesos en la segona part de la seva carrera. »
Emetre spots contra el tabac abans d'una pel·lícula?
Al costat de les associacions, ens defensem de qualsevol voluntat de censura. « No demanem la desaparició total del tabac de les pel·lícules. Però regularment, veiem escenes que no afegeixen res a la trama de la pel·lícula. Per exemple, un primer pla d'un paquet amb la marca clarament visible ' diu Emmanuelle Béguinot.
« No s'haurien de donar més subvencions públiques a pel·lícules que promouen el tabac d'aquesta manera ' creu Michele Delaunay. Per a Karine Gallopel-Morvan, s'ha de desenvolupar la prevenció. « Es podria imaginar que abans de cada pel·lícula molt "fumada" s'emetia un espot antitabac o de conscienciació per als espectadors joves. »
► EL TABAC EN PEL·LÍCULES ESTRANGERES
Segons l'OMS, entre el 2002 i el 2014, les imatges del consum de tabac van aparèixer en gairebé dos terços (59%) dels grans èxits del cinema nord-americà. El seu informe també indica que a Islàndia i l'Argentina, nou de cada deu pel·lícules produïdes, incloses pel·lícules adreçades a joves, representen el consum de tabac.
font : la-croix.com
