Aquest article ens dóna punts de vista a partir d'un estudi que malauradament no té en compte certes coses. Els escenaris podrien ser coherents si no hi hagués la Transposició de la Directiva del Tabac que òbviament distorsionarà tot això. És evident que el posicionament de la indústria tabacalera serà “actiu” davant la inversió realitzada des de fa temps. Ningú no pot predir què passarà després del maig del 2016, però hi ha una dada que sembla correcta, que és que, al final, són els petits comerços i els independents els que potser no podran aguantar el xoc. Hi haurà un col·lapse del mercat del vape? Hi haurà un gran mercat negre? Big Tobacco prendrà el control total del mercat? És clarament difícil de predir actualment amb un estudi.
Després de 4 anys de creixement boig, les marques especialitzades en cigarrets electrònics s'enfronten al repte de la maduresa. Enguany haurien de desaparèixer 400 punts de venda.
El 2015, el mercat dels cigarrets electrònics a França perdrà un 10% de la seva facturació, fins a arribar als 355 milions d'euros, segons la segona edició de l'estudi ". El mercat de cigarrets electrònics del nostre soci Xerfi. Un document que també ofereix una visió del futur del sector, a partir de tres escenaris de previsió.
Però abans d'abordar el futur, mirem el passat. Anys bojos, hi ha hagut molt de creixement. Jutgeu vosaltres mateixos: amb 395 milions d'euros l'any passat, la facturació total es va triplicar entre el 2012 i el 2014. L'any passat encara va pujar un 43% en 12 mesos.
Durant tres anys, "de mitjana s'hauran obert prop de 2 botigues al dia", escriuen els autors de l'estudi, per a qui "l'economia del cigarret electrònic ja no es pot considerar marginal", ja que representa ara el 2,2% del mercat de derivats del tabac. .
Però aquesta eufòria no va poder durar: “Els primers tancaments i canvis d'activitat [de comerços especialitzats] es van multiplicar a finals de 2014-inicis de 2015. I el moviment està pensat per créixer: les xarxes especialitzades estan inexorablement portades a consolidar-se”, adverteix Xerfi. . La base de botigues, que va assolir les 2 unitats l'any passat, caurà un 406% el 17, fins a les 2015.
Menys un 10% de CA, menys el 17% de les botigues, es podria pensar que el mercat dels cigs electrònics està condemnat. En realitat, es troba en una cruïlla. Pot expandir-se i "arribar gradualment a un mercat de masses" o "plegar-se enrere per centrar-se en un nínxol hardcore". D'aquí la construcció per part de Xerfi de 3 escenaris per al 2018, un mínim, un mitjà i un alt.
Preferit per la firma d'investigació, l'escenari mitjà (50% de probabilitat) preveu un creixement mitjà anual del 8% per arribar als 450 milions d'euros de facturació total el 2018. Excel·lent actuació justificada per "el dipòsit de creixement (…) molt important: el 50% de els fumadors encara no han provat el cigarret electrònic”, però que impliquen la realització de diverses hipòtesis, visibles a la taula següent.
Quina marca està millor situada per aprofitar el potencial boom que ve? Pel que fa al nombre d'ubicacions, aquí teniu el podi segons les dades recollides el maig de 2015 per Xerfi: J Bé (159 punts de venda), Clopinette (80 botigues) i Sí botiga (56 botigues).
L'estudi " El mercat de la cigarreta electrònica: perspectives per al 2018 i canvis en el panorama competitiu està publicat per Xerfi, una editorial independent d'estudis econòmics sectorials.
font : Journaldunet.com
