Gran tendència del 2013, el cigarret electrònic experimentaria un descens? Si bé alguns anuncien el final d'aquesta alternativa basada en la timidesa del mercat des del setembre passat, d'altres asseguren que encara estan navegant de ple pel fenomen. Quin és, doncs, l'estat d'aquest mercat que, en menys de dos anys, ha fet molt de soroll?
Una observació: vendes més febles durant uns mesos
La majoria de professionals de la cigarreta electrònica coincideixen en aquest punt: des de l'inici del curs al setembre, el mercat dels cigarrets electrònics a França ha estat més tranquil que abans de l'estiu. Difícil d'explicar, aquesta desacceleració de l'activitat va anar acompanyada d'un augment de les vendes de cigarrets respecte a l'agost de 2014 i d'un +5,4% respecte al setembre de 2013 (segons el tauler mensual sobre tabac realitzat el setembre passat per l'OFDT - Observatori Francès de Drogues i Drogodependència), malgrat un descens general de les vendes de tabac estimat en un 10% el 2014.
Tanmateix, és aquesta una prova d'un mercat fallit?
Els estancs venen menys cigarrets electrònics
"Ja no venem res! » va dir un estanc de Côte-d'Or entrevistat pel lloc bienpublic.com, semblant així confirmar el declivi interès dels fumadors per aquesta alternativa electrònica. Segons les estadístiques que també ofereix l'OFDT, el passat mes d'abril el 21% dels vapers van comprar el seu equipament a estancs, enfront del 58% a les botigues especialitzades i només el 9% a internet.
Les declaracions dels estancs s'han de comparar, però, amb les de certs minoristes de cigarrets electrònics, que ells mateixos no es queixen: " En un any vaig obrir sis botigues a la regió. A Auxonne tinc nous clients cada dia. Per a mi, encara estem en el boom" així li agradava dir-li a un propietari d'una botiga de cigarrets electrònics al mateix lloc que abans. És possible aleshores que el problema no s'observi des de l'angle correcte?
Un mercat madur
Cada mercat té una vida útil dividida en diverses etapes principals. Aquest principi econòmic ben conegut distingeix així les fases següents en el cicle de vida d'un mercat: llançament, creixement (sovint curt i intens), maduresa (més llarg) i declivi.
Després de més d'un any de creixement molt fort, sembla, doncs, que el mercat dels cigarrets electrònics entra en la seva fase de maduresa més duradora, però més tranquil·la. Aquesta maduresa s'expressa amb productes més reeixits, després de la multitud de models i marques que van aparèixer en la fase anterior, i també per un índex més elevat d'equipaments per a vapers. Aleshores, el mercat se centra més en consumibles que en models de cigarrets electrònics complets, ja que molts es van vendre el 2013.
Paral·lelament, el mercat està guanyant experiència: els vapers que van descobrir la cigarreta electrònica l'any passat el coneixen perfectament avui dia i, per tant, busquen equips de millor qualitat i més específics que compleixin requisits específics. Els models d'entrada que són poc valents però que es venen a preus baixos tenen una vida dura, la qual cosa també explica que els estancs estan veient un descens de vendes, perquè venien sobretot models molt bàsics. Una observació igual de vàlida entre els detallistes especialitzats, on les botigues limitades a models molt “públics” veuen els clients cada cop més discrets.
Finalment, la maduresa del mercat probablement va acompanyada d'un canvi de comportament. Alertes sobre els diferents models, el funcionament de la cigarreta electrònica i les nombroses marques existents, ara els vapers poden preferir recórrer a la xarxa on poder aprofitar preus més atractius per a productes similars. Llocs de cigarrets electrònics com CigaMania.com, The Little Vapoteur ou Taklope oferir així models fins a un 30% més barats que a les botigues: una llibertat que es poden permetre les botigues electròniques, perquè es beneficien de tarifes més baixes que una botiga física.
Per tant, no seria d'estranyar que les estadístiques sobre el comportament de compra dels vapers hagin evolucionat, donant més pes a la xarxa en detriment dels estancs i altres distribuïdors.
Un esclat d'activitat i novetats
Més que una desacceleració, el mercat dels cigarrets electrònics està experimentant principalment una evolució en els hàbits de compra dels seus consumidors. Perquè, a finals d'any, el mercat viu una reactivació de l'activitat (segurament vinculada en part a les festes i als regals que s'acompanyen) i els fabricants no han deixat d'oferir nous productes. Preguntat sobre el tema, el lloc de venda en línia CigaMania.com afirma haver afegit més de 2014 referències des del setembre de 150, i especifica que ha ampliat la seva oferta a un públic addicional de coneixedors amb models més avançats: “Ara les marques ofereixen models més desenvolupats per satisfer una demanda més especialitzada. Està clar que els vapers són cada cop més coneixedors ».
Estudis toxicològics: única amenaça per a la cigarreta electrònica?
Tot i que finalment el mercat sembla que s'està assentant de manera permanent, el principal risc per a això segueixen sent els estudis científics realitzats sobre el tema, que podrien revelar una nocivitat més o menys forta. De moment, amb més de 100 estudis realitzats a diferents països, la comunitat científica ha arribat a la conclusió que la nocivitat dels cigarrets convencionals és molt menor: “Fumar és agafar l'autopista en sentit contrari. Vapear significa conduir a 140 en lloc de 130 km/h » així va declarar el professor Bertrand Dautzenberg, defensor del vape, per il·lustrar els riscos de la cigarreta electrònica en comparació amb els del tabac i els 4000 components tòxics d'un cigarret.
Finalment, el mercat dels cigarrets electrònics no sembla estar en tan mal estat (l'últim estudi realitzat al Japó sobre la nocivitat dels cigarrets electrònics és negat per molts experts com el doctor Farsalinos), sobretot perquè el govern francès no veu la regulació d'aquesta alternativa com a prioritat. Per tant, els cigarrets electrònics estaran prohibits en determinats llocs públics i aviat serà impossible fer-ne publicitat, però el mercat no s'hauria de restringir indegudament, per al delit dels vapers.
font : http://www.netactus.fr/
