El risc que la cigarreta electrònica pugui ser una porta d'entrada al tabaquisme per als joves i, de manera més àmplia, per als no fumadors és àmpliament debatut. Veure persones vaporitzant ja s'ha relacionat amb un augment de les ganes de fumar i de fumar encara més. Per tant, és una aposta segura que la publicitat televisiva de cigarrets electrònics també pot animar els fumadors actuals o els antics fumadors a reprendre.. Això és el que intenta decidir aquest estudi, presentat a la revista. Comunicació sobre salut que en última instància suggereix que l'exposició a una imatge de fumar o fumar té, en general, el mateix efecte sobre els desitjos.
Els Prof. Erin K. Maloney et Josep N. Cappella de la Universitat d'Annenberg (Pennsilvània) va realitzar aquest estudi sobre més de 800 participants, 301 fumadors diaris, 272 fumadors intermitents i 311 antics fumadors als quals se'ls va demanar que miréssin anuncis de cigarrets electrònics, mostrant a un usuari o bé "vapear", és a dir, un cigarret electrònic a la mà. A continuació, es van avaluar els desitjos, les intencions i els comportaments dels participants. Els resultats són significatius:
- Els fumadors habituals que han vist els anuncis de cigarrets electrònics volen més (" instar ”) per fumar que els fumadors habituals que no han vist l'anunci.
- Els anuncis que mostren els usuaris en acció, vaping creen un desig més fort de tenir un cigarret que els anuncis en què l'usuari simplement té el seu cigarret electrònic.
- Els antics fumadors que han vist anuncis de cigarrets electrònics diuen que perden una mica de confiança en la seva capacitat d'abstenir-se, en comparació amb els antics fumadors no exposats a la publicitat.
- El 35% dels fumadors diaris exposats a anuncis amb "vaping" declaren haver fumat un cigarret després de l'experiència, enfront del 22% dels fumadors diaris exposats a anuncis sense vapear i el 23% dels fumadors diaris no exposats a la publicitat. És, doncs, la visió d'algú en procés de consum la que augmenta les ganes de fumar un cigarret clàssic.
La publicitat dels cigarrets electrònics hauria d'obeir les mateixes prohibicions que el dels productes del tabac. Tanmateix, atès el fenomen de l'entusiasme pel dispositiu, els punts de venda especialitzats o els distribuïdors d'Internet no escatimen esforços. Així, els autors estimen la despesa publicitària en 1 milions de dòlars aquest any, una quantitat que podria créixer un 50% durant els propers 4 anys. Aquí, els autors van poder reunir, a través d'una cerca a la xarxa, més d'una dotzena d'anuncis per a la cigarreta electrònica.
És més àmpliament l'exposició global a diferents productes associats amb el tabaquisme com les representacions visuals de cigarrets, però també de cendrers, llumins, encenedors, actors fumadors o cigarrets electrònics que augmenten el desig de fumar i debiliten les resolucions dels fumadors penedients. En qualsevol cas, l'estudi aporta proves addicionals de l'impacte de les representacions del dispositiu als mitjans de comunicació en la represa del tabaquisme. I el contrari no és cert! L'exposició als fumadors de cigarrets reals no augmenta les ganes de fumar un cigarret electrònic.
Si voleu llegir l'estudi complet, res més senzill, el podeu comprar al preu molt atractiu de 30 euros ici .
font: Healthlog.com - Comunicació sobre salut
