Fa uns mesos la nostra redacció va participar en un estudi dirigit per Euromonitor Internacionall sobre productes de vaporització i tabac escalfat a Bèlgica. Avui us desvetllem l'informe que s'ha fet sobre aquest tema.
PRODUCTES DE VAPING I EVOLUCIÓ DEL MERCAT A BÈLGICA
Pel que fa a l'any 2016 a Bèlgica, els productes de vaping van registrar un creixement del 19% fins a assolir una facturació de 49 milions d'euros. És en gran part gràcies a les innovacions i els sistemes de vaporització "oberts" que s'ha aconseguit aquesta xifra. El mercat d'e-líquids continua sent el més dinàmic amb un creixement del 25%.TENDÈNCIES
– Els productes de vaporització van arribar a Bèlgica cap a l'any 2009. Aquest nou mercat va créixer ràpidament durant el període estudiat però continua sent de menor importància en comparació amb el del tabac. El 2016, les vendes van ascendir a uns 49 milions d'euros.
– Gràcies a importants innovacions i l'arribada de nous consumidors, els productes de vapeo van experimentar un fort creixement al voltant del 19% l'any 2016. La prevalença del vapeig en la població adulta se situa al voltant del 9%.
– Els anomenats sistemes de vaporització “oberts” van representar la part més gran de les vendes el 2016 i van registrar un creixement del 20%. El principal motor d'aquest rendiment és la innovació, amb nous productes llançats cada mes. Els sistemes de vaporització "oberts" representen la tercera generació, amb altres productes com els cig-a-likes desapareixent gradualment a Bèlgica.
– La majoria dels vaporitzadors de Bèlgica fan servir e-líquids de nicotina, aquesta proporció s'estima en un 70%. Cal destacar que la venda d'e-líquids de nicotina estava prohibida a totes les botigues excepte a les farmàcies fins al maig de 2016.
– Tot i que la majoria dels productes de vaporització disponibles a Bèlgica s'importen de la Xina, la importància de les innovacions va fer pujar els preus el 2016.
– La demanda d'e-líquids amb gust de fruita i “orgànics” va augmentar els anys 2015 i 2016. En aquest sentit, es pot considerar que probablement els usuaris continuaran vaporitzant encara que deixin de consumir e-líquids que contenen nicotina.
– Tot i que els productes de vaporització segueixen sent una categoria molt reduïda a Bèlgica, les previsions mostren que les vendes haurien d'augmentar a causa de la creixent consciència dels fumadors cap al cigarret electrònic com a alternativa. La pujada continuada del preu mitjà dels cigarrets també és un punt que confirma les previsions.
– A Bèlgica, la majoria dels vaporitzadors utilitzen cigarrets electrònics per deixar de fumar. Segons fonts comercials, alguns són capaços d'abandonar completament tot el consum de nicotina en només uns quants mesos, mentre que altres continuen utilitzant productes de vaporització per plaer perquè els agraden o per reduir els riscos de la nicotina.
– Bèlgica va transposar la Directiva Europea de Productes del Tabac (TPD2) a la seva legislació nacional el març de 2016. Aleshores el Consell d'Estat la va suspendre l'abril de 2016. La nova legislació va entrar finalment en vigor el gener de 2017. Els efectes negatius esperats d'aquesta nova llei van fer en última instància, no tindran un impacte el 2016, però n'haurien de tenir el 2017.
– Els anomenats sistemes “tancats” no estaven disponibles a Bèlgica l'any 2016. Tanmateix, l'evolució de la legislació, que afectarà principalment als anomenats sistemes “oberts”, probablement animarà els fabricants a llançar sistemes tancats a Bèlgica. Segons fonts comercials, alguns "sistemes tancats" complirien perfectament els requisits imposats per la nova legislació sobre productes de vapeig.
-Després de l'aplicació de la nova legislació, es retiraran del mercat diversos productes de vapeig "oberts". Aquesta incertesa, juntament amb la prohibició de la publicitat i les vendes en línia, probablement actuarà com una barrera per a l'entrada de nous consumidors.
– No obstant això, és probable que els fabricants i venedors reaccionin ràpidament als canvis ambientals i llancin productes adaptats a les noves normatives. A curt termini, la categoria hauria de patir una desacceleració. El 2017, s'espera que els productes de vaporització experimentin un creixement feble, que, tanmateix, repuntarà el 2018.
PAISATGE COMPETITIU
– A Bèlgica, els productes de vaporització formen part d'una categoria molt fragmentada amb un nombre cada cop més gran de fabricants i venedors que ofereixen moltes marques a diferents preus. No hi ha un líder de categoria clar i aquest alt nivell de fragmentació també ha tingut un impacte negatiu en els marges de benefici.
Actualment no hi ha cap empresa pertanyent a la indústria del tabac que ofereixi cigarrets electrònics a Bèlgica perquè les tabaqueres estan esperant l'aclariment del marc legal abans d'entrar al mercat. A més, la mida actual de la categoria no justifica una gran despesa en recerca i desenvolupament o llançaments de nous productes. Empreses com Japan Tobacco i Philip Morris estan desenvolupant les seves pròpies versions de productes de vaporització que estan provant en mercats clau, tot i que no hi ha previst llançament comercial a Bèlgica en un futur proper. Segons aquests grans actors, les vendes de productes de vaporització encara són massa baixes a Bèlgica per despertar el seu interès. D'altra banda, aquestes empreses podrien llançar al país productes de tabac calent.
– Si bé la majoria dels sistemes de vaporització "oberts" es fabriquen a la Xina, els líquids electrònics provenen principalment de França o d'altres països europeus. La producció d'e-líquids continua sent molt limitada a Bèlgica.
– La nova legislació sobre productes de vaporització que va entrar en vigor el gener de 2017 hauria d'afavorir els grans jugadors a costa dels petits. Així, s'espera que la categoria vegi la desaparició d'algunes empreses i es torni menys fragmentada durant el període de previsió.
DISTRIBUCIÓ
– La distribució de productes de vaporització de nicotina va estar autoritzada oficialment a les farmàcies fins al maig de 2016. Des de maig de 2016 és legal la venda d'e-líquids de nicotina en qualsevol tipus de punt de venda.
– En els darrers anys, molts petits empresaris han creat llocs de comerç electrònic a Bèlgica, amb les vendes en línia que representen el 15% de les vendes de productes de vapeo l'any 2016. Tanmateix, les vendes de productes de vapeig estan prohibides a Internet des de principis de 2017. Això És probable que el canvi creï incertesa i obligui els comerciants electrònics a deixar les seves activitats o redirigir-los a les seves botigues físiques.
– Retailers com New Smoke, amb set distribuïdors a Brussel·les, ja estan configurant un concepte de franquícia per establir-se encara més ràpidament a Bèlgica. The Vapor Shop, per exemple, ja té més de 20 punts de venda a Bèlgica.
INDICADORS DE CATEGORIA
CONSULTEU L'INFORME INTERNACIONAL ORIGINAL D'EUROMONITOR
[pdf-embedder url=”http://www.vapoteurs.net/wp-content/uploads/2018/02/Smokeless_Tobacco_and_Vapour_Products_in_Belgium_2017.pdf” title=”belgiquepdf”]
