Per a dos gegants del tabac (Philip Morris International i Japan Tobacco), el Japó s'ha convertit en un veritable camp de proves clau per a la implementació i prova de nous "cigarrets electrònics" basats en tabac (Iqos, Ploom, etc.).
Philip Morris, la companyia de tabac més gran del món, ha ajornat el llançament nacional del seu IQOS al 18 d'abril de 2016 a causa de problemes de gran demanda i oferta. "Creiem que la comercialització exitosa d'IQOS al Japó accelerarà la seva expansió global", va dir Paul Riley Reuters el president de Philip Morris Japó.
El director general de Japan Tobacco, Mitsuomi Koizumi va descriure els guanys del mes de febrer: "Tenim expectatives molt altes pel que fa al creixement dels nostres productes a la categoria de vaporització durant els propers cinc anys. L'IQOS és un pal de tabac que s'escalfa perquè es pugui vaporitzar però cremar. L'empresa ha apostat per seguir consumint tabac, per a ells el producte serà més satisfactori per als fumadors que els cigarrets electrònics tal com els coneixem.
Philip Morris té previst introduir els seus productes a les principals ciutats de Suïssa, Itàlia i altres països, però el Japó és el primer país on ja està previst un llançament nacional.
L'empresa inicialment tenia previst vendre el producte a tot el Japó a partir de l'1 de març, però va haver de posposar el llançament a finals de mes a causa d'una possible escassetat de subministrament. De fet, sembla que les vendes són més fortes 
del que s'esperava a les 12 prefectures es va provar el producte.
Japó Tabac, que gestiona aproximadament 60% El mercat de cigarrets del Japó és el tercer fabricant de tabac més gran del món. Al Japó, va llançar el famós " plom". " Definitivament, hi ha una necessitat de productes sense fum però tan satisfactoris com els cigarrets." , dit Masanao Takahashi, director de la divisió de productes emergents de Japan Tobacco.
Igual que amb IQOS, el llançament inicial del Ploom a la ciutat japonesa de Fukuoka va ser tan popular que els enviaments es van suspendre després de només una setmana a causa de l'escassetat de subministrament. Japó Tabac Actualment està treballant en un llançament a nivell nacional i també preveu una expansió global a finals d'aquest any.
font : news.trust.org
