Dels 16,5 milions de fumadors, avui dia hi ha 2,5 milions de vapers a França, inclosos 1,5 milions de consumidors habituals. Després d'un inici ràpid, el mercat de cigarrets electrònics s'està col·lapsant amb les vendes que cauen un 30%, escriu el JDD. “Fals” respon la professió, que reconeix el tancament de botigues especialitzades però, certament, no el descens de l'activitat, que avança sobretot a Internet.
El mercat de cigarrets electrònics està a les fosques. Els seus actors, amb interessos sovint contradictoris, no estan gens d'acord en les xifres. Segons la federació interprofessional del vape (Fivape), que agrupa tots els professionals del comerç, el mercat hauria saltat fins als 450 milions d'euros el 2014, un 64% més que el 2013 (275 milions). Menys optimistes, els estancs encara ho veuen en augment, però amb 350 milions, mentre que la distribuïdora de tabac Logista calcula que el mercat s'ha reduït a només 250 milions. Però tothom coincideix en un punt: després de l'explosió dels darrers anys, moltes botigues tancaran.
Les botigues de gamma baixa són les primeres a tirar el teló
Mentre que els usuaris gastaven entre 70 i 100 euros per equipar-se amb un cigarret electrònic, ara només gasten uns trenta euros al mes (35,8 euros segons una enquesta de TNS-Sofres al febrer) en accessoris i sobretot en recanvies. Del 70% de les vendes en equips i del 30% en e-líquid, la distribució de la facturació s'ha invertit completament (70% e-líquid – 30% dispositiu). Sí, l'activitat de determinades botigues ha baixat respecte a la posada en marxa, però aquest volum de negoci no era normal. Avui, la facturació mensual ronda els 20.000 euros de mitjana per botiga, ens explica Stéphane Roverso, fundador de VapoStore, una de les primeres xarxes franceses. Són sobretot “els oportunistes que han afavorit els marges oferint productes de mala qualitat que ja han tancat o estan en procés de tancament”, explica el gerent de Vapostore. A llarg termini només quedaran les botigues serioses, que ofereixen bones marques i renoven regularment les seves parades.
Els tancaments de botigues continuaran
Per aprofitar el boom del vaping, les botigues han sorgit com bolets, de vegades arribant a muntar-se una al costat de l'altra: "60 botigues a Marsella són massa", ens va dir un distribuïdor. “Cal comparar el cigarret electrònic amb qualsevol altre sector: hi haurà una concentració entre els distribuïdors que subministren els estancs, entre les xarxes de comerços especialitzats i fins i tot entre els fabricants”, subratlla el Fivape. França podria viure la mateixa sort que Espanya, on el nombre de botigues es va dividir per 10 l'any passat, de 3.000 a 300. El mateix president de Fivape, Arnaud Dumas de Rauly, reconeix que el nombre de botigues especialitzades baixarà bruscament: “de 2.500 botigues el 2014, avui n'hi ha 2.000 i només haurien de ser 1.500 a finals d'any. Tanmateix, a nivell sectorial, la federació, que agrupa distribuïdors però també fabricants francesos d'e-líquids, no veu una caiguda de vendes i preveu, en el pitjor dels casos, una estabilització del mercat el 2015.
Els llocs web prenen el relleu
Si les botigues tanquen, els altres actors del mercat són molt dinàmics. Efectivament, per equipar-se i comprar recanviments, els usuaris també poden acudir als estancs i cada cop més a Internet. Avui, només un de cada dos vapers compra els seus productes en una botiga especialitzada, segons l'enquesta de TNS-Sofres. Internet sembla ser el principal motor de creixement del sector. "Tenim 150 nous clients al dia", diuen els dos associats de Le Petit Vapoteur, líder del mercat a Internet. "La gent s'està reequipant i l'equip està canviant molt ràpidament. Ens és més fàcil seguir la tendència que les xarxes de comerços”. Després d'un creixement astronòmic del 800% el 2013 i una duplicació el 2014, la facturació del lloc ha augmentat un 30% des de principis d'any. A menys que la legislació s'endureixi, aquests autèntics supermercats de cigarrets electrònics en línia haurien de continuar atraient usuaris.
Una espasa de Damocles per sobre dels vapers
Tots els consumidors i professionals del sector temen l'aplicació l'any 2016 de la directiva europea de productes del tabac, que preveu en particular prohibir la publicitat, reduir les dosis d'e-líquid i obtenir l'autorització 6 mesos abans del llançament d'un producte. Un desenvolupament que amenaça directament tots els minoristes especialitzats, els seus accessoris i la seva profusió de gustos. Al mateix temps, la indústria del tabac buscaria posar-se les mans al mercat oferint petits cigarrets electrònics que compleixen els estàndards però que són menys efectius per deixar de fumar. Els entenem: les vendes de tabac van caure un 5,3%. Els productes d'ajuda al cessament (pegats de nicotina i genives) van caure un 25%, fet que també podria preocupar la indústria farmacèutica.
font : Capital.fr
