Au Royaume-Uni, l’Autoritat de Normes de Publicitat (ASA), sorte de chien de garde de la publicité dans le pays vient d’ouvrir une enquête concernant des publications promotionnelles de vape sur Instagram. Cela fait semble t’il suite à une enquête du Telègraf.
DES POST PROMOTIONNELS A DESTINATION DES JEUNES SUR INSTAGRAM ?
A la suite des conclusions du quotidien d’information Telègraf, l'Autoritat de Normes de Publicitat (COM UN), un organisme de surveillance de la publicité au Royaume-Uni a lancé une enquête sur la promotion du vapotage au sein du réseau social Instagram.
L’Advertising Standards Authority a confirmé qu’elle examinait actuellement trois publications qui auraient pu cibler un public mineur. L’organisme porte également son examen sur l’implication des messages promotionnels afin de savoir s’ils concernent le vapotage et le cas échéant s’ils sont autorisées à être publiées sur les réseaux sociaux.
Cette décision intervient un mois après que le Telegraph ait révélé l’existence d’une campagne de promotion des produits de la vape avec des dessins animés auprès d’enfants (visible dès l’âge de 13 ans selon les messages suggérés sur Instagram). Pour rappel, depuis 2016, il est illégal de vendre des e-cigarettes à des moins de 18 ans au Royaume-Uni.
L’enquête révèle également que certaines boutiques et entreprises spécialisées dans la vape ont recours à de jeunes « influenceurs » sur Instagram afin de proposer des publications promotionnels. Ces promotions n’étaient pas des publicités officielles sur Instagram, mais des publications sponsorisées qui tombent également sous le coup de la réglementation en matière de publicité.
Les règles de l’ASA stipulent que les personnes figurant dans les publicités e-cigarette « ne doivent ni avoir ni sembler avoir moins de 25 ans« . Un porte-parole de l’ASA a déclaré: » Nous avons lancé des enquêtes officielles sur chacune des publicités. Nous publierons nos conclusions en temps voulu. »
