Samtang ang European Union nag-regulate sa electronic cigarette advertising, usa ka tinuod nga legal nga blur ang nahusay sa United Kingdom. Taliwala sa pag-highlight sa mga himan alang sa pagkunhod sa peligro ug pag-anunsyo, ang limitasyon daw lisud nga makita.
GIKUMPIRMA SA ASA ANG ANONYMOUS NGA REKLAMO BATOK SA E-CIGARETTE SHOP
Ang tigbantay sa advertising sa UK bag-o lang nag-angkon nga ang mga kampanyang pang-promosyon nga nag-awhag sa mga tawo sa pag-undang alang sa mas maayo nga kahimsog mahimo’g madaot sa mga regulasyon sa EU.
Pipila ka adlaw ang milabay, ang Advertising Standards Authority (ASA) nagsuporta sa usa ka wala mailhi nga reklamo bahin sa usa ka ad sa magasin " Ang Journal "alang sa usa ka electronic cigarette shop" Vaping Station“. Pagkahuman sa grabe nga pag-lobby sa industriya sa parmasyutika, ang mga regulasyon sa European Union bahin sa tabako ug mga produkto sa tabako nagdili sa pag-vaping sa advertising sa mga mantalaan o magasin gawas kung kini usa ka publikasyon nga gipahinungod sa mga propesyonal.
Niini nga kaso, ang magmamantala ug ang tig-anunsiyo nangatarungan nga walay marka nga mailhan. Gipunting sa ASA ang seksyon 22.12 sa Committee of Advertising Practices (ACP) code nga nagpamatuod nga « Gawas sa media nga eksklusibong nagpunting sa sektor sa komersyo, ang mga ad nga adunay direkta o dili direkta nga epekto sa pag-promote sa mga elektronik nga sigarilyo nga adunay nikotina ug ang mga sangkap niini nga dili awtorisado ingon mga produkto sa medisina dili awtorisado sa mga mantalaan ug magasin. "(Tan-awa ang mga detalye).
Bisan pa, ang paggamit sa termino nga "dili direkta" nagsugyot sa pipila nga mga lungag, pananglitan mahimo’g madasig ang mga gobyerno nga ipasiugda ang vaping ingon usa ka himan sa pagkunhod sa peligro sa atubangan sa tabako ug pagkasunog.
ibubo Christopher Snowdon, Direktor sa Institute of Economic Affairs Ang mga regulasyon labi ka daotan kaysa mahunahuna sa usa tungod kay 
bisan ang usa ka klasiko nga ad nga nagdapit sa mga hinabako sa pagbalhin sa vaping makalapas sa bag-ong EU Tobacco Products Directive "pagdugang" Sa UK, kung ang gobyerno mag-organisa ug kampanya sa paghunong sa pagpanigarilyo samtang nagpasiugda sa vaping sa telebisyon, kini naglapas sa balaod. Kini dili tinuod".
Sa bahin niini, ang ASA mas mabinantayon, sumala nila " Kini usa pa ka lehislatibo nga mina, apan adunay mga kal-ang nga pun-on.“. Dugang pa, ang Advertising Standards Authority mahimong mag-organisar ug konsultasyon aron masulbad ang problema.
Adunay mga timailhan nga mahimo’g ilibre sa gobyerno ang regulasyon pagkahuman sa Brexit. Sa tinuud, ang lima ka tuig nga plano sa pagpugong sa tabako nagtumong sa "i-maximize ang pagkaanaa sa mas luwas nga mga alternatibo sa pagpanigarilyo»lakip ang mga e-sigarilyo. Busa lisud ang pagtahod sa kini nga katuyoan sa politika samtang gipadayon ang mga draconian nga regulasyon sa European Union ug padayon nga gikonsiderar ang vaping ingon usa ka produkto sa tabako.
