In un rapportu recente, l'OMS chjama chì i minori sò pruibiti da i filmi induve l'attori sò visti fumà. Ma sta lotta ùn hè micca unanime
I minori anu da esse pruibiti da i filmi in i quali i caratteri sò visti fumà ? Questu hè in ogni casu u desideriu di l'Organizazione Mondiale di a Salute (OMS). In un rapportu publicatu u 1er Febbraio, ella dice a « classificazione di età » filmi in quale avemu aduprà u tabacco. « U scopu hè di impedisce à i zitelli è l'adulescenti di cumincià à fumà "., indica l'OMS, affirmannu chì u cinema "Fà milioni di ghjovani schiavi di u tabacco ».
U tabacco in u 36% di i filmi di i zitelli
L'istituzione di e Nazioni Unite si riferisce in particulare à studii realizati in i Stati Uniti, da u Centru per u Controlu è a Prevenzione di Malattie in Atlanta. Sicondu sta urganizazione, in u 2014, u spettaculu di l'usu di u tabacco in i filmi avissi incuraghjitu più di sei milioni di zitelli americani à diventà fumatori.
« Dui milioni di elli mureranu di malatie ligate à u tabacco », avisa l'OMS, affirmannu chì in u 2014 u cunsumu di tabacco apparsu in 44% di i filmi pruduciuti in Hollywood. È in 36% di i filmi destinati à i ghjovani.
Rapprisintazioni di u tabacco ancu senza fumu
Sta iniziativa di l'OMS hè accolta da Michèle Delaunay, deputata sucialista in Gironde, assai avanzata in u sughjettu. « Scene di fumu sò prisenti in 80% di i filmi francesi », sottolinea u diputatu, chì tira sta figura da un studiu di a Liga contr'à u cancer.
Publicatu in u 2012, sta indagine hè stata fatta nantu à 180 filmi di successu liberati trà u 2005 è u 2010. « In 80% di sti filmi, ci sò stati situazioni cù una rapprisintazioni di u tabacco. Sia cù figure chì fumanu o cù oggetti cum'è accendini, ceneri o pacchetti di sigarette », sottolinea Yana Dimitrova, capu di prughjettu in a Liga.
Originariamente una strategia di piazzamentu di produttu
U tabacco in u sinemà ? In fatti, hè una longa storia di relazioni secrete è longu micca ricunnisciute. Infatti, hà pigliatu a publicazione di l'archivi di i principali cumpagnie di tabacco per scopre chì e cumpagnie avianu pagatu per un bellu pezzu per i so prudutti per apparisce in i filmi.
« Questu hè chjamatu piazzamentu di u produttu. È hè assai efficau per publicità discreta senza, a maiò spessu, u publicu informatu chì si capisce. », spiega Karine Gallopel-Morvan, prufissore di marketing suciale à a Scola di Studi Avanzati in Salute Publica in Rennes.
Sviluppà u fumu femminile
Sti pratiche cuminciaru in l'anni 1930 in i Stati Uniti, in particulare per sviluppà u fumu femminile. « À l'epica, u fumu era assai disprezzatu per una donna. È u cinema hè statu un modu eccellente per mette in risaltu l'imaghjini gratificante è suppostamente emancipatoria di u tabacco fendu fumà attrici famose. », cuntinueghja Karine Gallopel-Morvan.
Dopu à a guerra, sta strategia cuntinuò à sviluppà. « Hè ragiunate per pensà chì i filmi è e persunalità anu più influenza nantu à i cunsumatori cà un poster staticu di un pacchettu di sigarette. », indicatu in u 1989 un ducumentu internu di una grande cumpagnia di tabacco.
In un libru publicatu in u 2003, u prufessore Gérard Dubois, duttore di salute publica, palesa chì l'imprese ùn esitavanu à copre i più grandi stelle di u cinema americanu cù rigali (orologi, ghjuvelli, vitture). O di furnisce regularmente l'attori cù e so sigarette preferite per fumà in a vita, ma ancu in u screnu.
Una maghjina luntanu da a realità
Oghje, hè difficiule di sapè s'ellu si sta piazzamentu di u produttu, spessu pruibitu da a legislazione anti-tabacco, cuntinueghja à esiste in terra. Hè in ogni casu a cunvinzione di l'associ chì cunsidereghja chì troppu filmi prisentanu una maghjina omnipresente è gratificante di a sigaretta.
Senza piglià in contu a realità di fumà. « Quandu avemu vistu, in u 1950, 70% di l'omi fumà in un filmu, era normale. Perchè à l'epica, 70% di l'omi fumavanu in Francia. Ma oghje ùn hà micca sensu di vede ancu questu in un filmu quandu a prevalenza hè di 30% in u nostru paese. », spiega Emmanuelle Béguinot, direttrice di u Cumitatu Naziunale contr'à u Tabagisme (CNCT).
Rispettate a libertà creativa di u direttore
Stu argumentu ùn hè micca fundatu secondu Adrien Gombeaud, scrittore è ghjurnalistu chì hà publicatu U tabacco è u cinema. Storia di un mitu (Scope Editions) in u 2008. « Sti stori percentuali sò sciocchi. Sicondu stu principiu, deve esse ancu 10% disoccupazione in tutti i filmi, Si spiega. È s'è no seguitamu u ragiunamentu di l'associi, saria necessariu chì, in una persecuzione nantu à u screnu, i vitture ùn superanu micca u limitu di velocità. »
Sicondu Adrien Gombeaud, un film ùn hè micca un locu di prevenzione da u Ministeru di a Salute. « Hè un travagliu. È duvete rispettà a libertà creativa di u direttore. Se vedemu assai persone chì fumanu in i filmi, hè perchè parechji pruduttori crede chì i cigarettes o u fumu di tabacco anu un grande putenziale esteticu. Pò esse ancu un elementu di staging. Per esempiu, quandu un direttore faci un colpu staticu nantu à un attore, u fattu chì ellu hà una sigaretta in manu crea u muvimentu. Senza u cigarette, u pianu pò esse un pocu mortu », Spiega Adrien Gombeaud, aghjunghjendu chì u tabacco hè ancu un bonu modu per mette rapidamente un caratteru in a trama.
« Perchè u tabacco hè un marcatu suciale. È a manera chì u caratteru fuma dà una indicazione immediata di u so statutu. Per esempiu, a manera chì Jean Gabin hà tenutu a so sigaretta in i so primi filmi, quand'ellu incarnava u pruletariatu francese, ùn hà nunda à fà cù a manera di fumà quandu hà ghjucatu roli burghesi in a seconda parte di a so carriera. »
Trasmette spots anti-tabacco prima di un filmu?
Da latu di l'associi, ci difendemu da ogni brama di censura. « Ùn dumandemu micca a sparizione tutale di u tabacco da i filmi. Ma regularmente, vedemu sceni chì ùn aghjunghjenu nunda à a trama di a film. Per esempiu un close-up di un pacchettu cù a marca chjaramente visibile », dice Emmanuelle Béguinot.
« Ùn deve esse più suvvenzioni publica à i filmi chì prumove u tabacco in questu modu », crede Michele Delaunay. Per Karine Gallopel-Morvan, a prevenzione deve esse sviluppata. « Si pudaria imaginà chì prima di ogni filmu assai "fumatu", un spot anti-fumu o di sensibilizazione per i ghjovani telespettatori seria trasmessu. »
► TABACCU IN FILM STRANI
Sicondu l'OMS, trà u 2002 è u 2014, l'imaghjini di u cunsumu di tabacco figuravanu in quasi dui terzi (59%) di i più grandi successi in u cinema americanu. U so rapportu indica ancu chì in l'Islanda è l'Argentina, nove di deci filmi pruduciati, cumprese i filmi destinati à i ghjovani, rapprisentanu u cunsumu di tabacco.
surghjente : la-croix.com
