Stu articulu ci dà punti di vista basatu annantu à un studiu chì, sfurtunatamenti, ùn piglia micca certe cose in contu. I scenarii puderanu esse coerenti s'ellu ùn ci era micca a Trasposizione di a Direttiva Tabac chì ovviamente distorsione tuttu questu. Hè chjaru chì u posizionamentu di l'industria di u tabacco serà "attivu" in vista di l'investimentu implementatu per qualchì tempu. Nimu pò predice ciò chì succederà dopu à maghju 2016, ma ci hè un pezzu di dati chì pari currettu, chì hè chì in fine sò veramente i picculi buttreghi è l'indipindenti chì ùn puderanu micca resistà à u scossa. Ci sarà un colapsu di u mercatu di vape ? Ci sarà un grande mercatu neru ? Big Tobacco pigliarà u cuntrollu tutale di u mercatu ? Hè chjaramente difficiule di predichendu questu attualmente cun un studiu.
Dopu à 4 anni di crescita pazza, i marchi spicializati in e-cigs affrontanu a sfida di a maturità. 400 punti di vendita duveranu sparisce quist'annu.
In u 2015, u mercatu di e-cigarette in Francia perde u 10% di u so fatturatu, per ghjunghje à 355 milioni d'euros, secondu a seconda edizione di u studiu ". U mercatu di sigarette elettroniche da u nostru cumpagnu Xerfi. Un ducumentu chì furnisce ancu una visione di u futuru di u settore, utilizendu trè scenarii di previsione.
Ma prima di affruntà u futuru, guardemu u passatu. Anni pazzi, ci hè stata tanta crescita. Ghjudicate per sè stessu : à 395 milioni d'euros l'annu passatu, u fatturatu tutale hà triplicatu trà u 2012 è u 2014. L'annu passatu, hè sempre cullà di 43 % in 12 mesi.
Dapoi trè anni, "quasi 2 buttreghi anu apertu in media per ghjornu", scrivenu l'autori di u studiu, per i quali "l'ecunumia di a sigaretta elettronica ùn pò più esse cunsiderata marginale", postu chì rapprisenta oghje u 2,2% di u mercatu di derivati di u tabacco. .
Ma sta euforia ùn pudia durà: "I primi chjusi è cambiamenti in l'attività [di i buttreghi specializati] si sò multiplicati à a fine di u 2014-iniziu di u 2015. È u muvimentu hà da cresce: e rete specializate sò inexorablemente purtate à cunsulidà ", avisa Xerfi. . U numaru di punti di vendita, chì hà righjuntu 2 unità l'annu passatu, calarà da 406% in 17, à circa 2015.
Meno 10% di CA, menu 17% di i buttreghi, unu pensava chì u mercatu di e-cig hè cundannatu. In realità, si trova à una crucivia. Pò esse espansione è "ghjunghje gradualmente à un mercatu di massa" o "fold back to focus on a hardcore niche". Da quì a custruzzione da Xerfi di 3 scenarii per 2018, una bassa, una mediana è una alta.
Preferitu da l'impresa di ricerca, u scenariu medianu (50% di probabilità) aspetta una crescita media annuale di 8% per ghjunghje à 450 milioni d'euros in u fatturatu tutale in 2018. Eccellente prestazione ghjustificata da "u reservoir di crescita (...) assai impurtante: 50% di i fumatori ùn anu ancu pruvatu a sigaretta elettronica », ma chì implicanu a realizazione di parechje ipotesi, visibili in a tavula sottu.
Quale marca hè megliu postu per prufittà di u potenziale boom à vene? In quantu à u numeru di lochi, eccu u podium sicondu i dati raccolti di maghju 2015 da Xerfi : J bè (159 punti vendita), Clopinette (80 magazzini) è Iè Store (56 buttreghi).
U studiu " U mercatu di cigarette elettroniche: prospettive per 2018 è cambiamenti in u paisaghju cumpetitivu hè publicatu da Xerfi, editore indipendente di studii ecunomichi settoriali.
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