In un cuntestu glubale induve e vendite di tabacco tradiziunale sò sempre in calata, i grandi pruduttori ùn anu micca altra scelta ma di cambià a so strategia. Novi prudutti, nova maghjina... Una trasfurmazioni prufonda, longa è caru, in quale Philip Morris International hè impegnatu.
IQOS, UN PRODUTTU DI RIDUZIONE DI RISCHI ?
Qualchi mesi fà quandu Andre Kalentzopoulos, u CEO di Philip Morris International (PMI) hà dichjaratu chì l'obiettivu di u gruppu era di esce da i cigarettes tradiziunali. Parechje credenu chì era una farsa. Cumu pò una multinazionale, chì impiega 90.000 150 persone, chì produce è vende tabacco dapoi XNUMX anni sottu i marchi Marlboro, Chesterfield, L&M, negozià un tali cambiamentu ? Eppuru hè ciò chì succede.
Dopu à 10 anni di travagliu, 3 miliardi di dollari è 1.900 brevetti depositati, Philip Morris hà creatu IQOS, soprannominatu da i cunsumatori " Aghju lasciatu u smoking ordinariu". Un picculu bastone di tabacco custituitu da un filtru hè inseritu in un dispositivu elettronicu è poi riscaldatu à entre 300 è 350 gradi. U tabacco mischju cù glicerina vaporizza sottu l'effettu di u calore. U fumatore inhala cusì vapore di tabacco (è dunque nicotina). Tuttu senza fiamma, combustione, fumu, odore è cendra. U dispusitivu elettronicu hè fattu in Malasia. Philip Morris assicura chì i subcontrattori anu a capacità industriale necessaria per sustene i tassi di produzzione elevati.
Unu di i gestori di cumunicazione di u gruppu, Tommasu di Giovanni, accumpagnatu da Ruth Dempsey, u manager scientificu emblematicu di Philip Morris International, sò incaricati, per una ora è meza, di spiegà u funziunamentu di l'Iqos (mostri, prototipi, studii scientifichi, negoziazioni cù l'autorità). Era ancu l'uppurtunità di prisentà a nova strategia di u gruppu ". prudutti di risicu limitatu". Si tratta sempre di fumà, ma di fumà megliu.
A cumpagnia di tabacco spiega chì sta tecnica di "tabaccu aerosolizatu" hà u putenziale di riduce considerablemente i risichi per a salute. Sicondu i studii di u gruppu, Iqos puderia riduce certi composti chimichi in proporzioni significativa, intornu à 90 à 95%. Tuttavia, parechji studii indipendenti sò sempre in corso.
PHILIP MORRIS VOLE IMPONI IQOS IN U MONDU..
Una strategia " risicu pocu chì permette à Philippe Morris di cuntinuà à vende u tabacco, u so core business. Per esempiu, a so pianta di Bologna in Italia hà appena subitu un lifting: 670 milioni di dollari per trasfurmà è adattà e linee di produzzione. 74 miliardi di bastoncini di tabacco duveranu esce da e fabbriche di u gruppu à a fine di l'annu.
Iqos hè digià vendutu in una vintina di paesi. In u Giappone à u livellu naziunale, è in parechje cità, in Svizzera, in Italia, in Russia, in Portugallu, in Germania, in Olanda o in Canada. L'obiettivu hè chì Iqos sia cummercializatu in 35 paesi à a fine di l'annu. Cumpresa a Francia. Ma a cumpagnia di tabacco si ricusa di mintuvà qualsiasi calendariu.
In i Stati Uniti, i negoziati sò in corso cù a FDA (Food and Drug Administration). Ruth Dempsey, direttore scientificu, indica chì " 2 milioni di pagine di documentazione sò digià furnite à l'autorità". Philip Morris assicura chì i tassi di cunversione " fumatori tradiziunali à Iqos sò incuraghjini (trà 69 è 80% secondu u paese).
Ci hà da piglià u tempu prima chì Iqos è l'altri mudelli elettronichi di u gruppu venenu à superà in i cunti, a sigaretta tradiziunale. In 2016, "prudutti combustibili" hà purtatu in 74 miliardi di dollari. " Prudutti di risicu ridutta": $ 739 milioni. " Dicenni di storia ùn cambianu micca in un dopu meziornu » spiegò pocu fà André Kalentzopoulos u CEO di PMI.
A nova strategia pari in ogni casu per piacè à l'investituri: u prezzu di Philip Morris International hè in crescita, da 85 dollari in ghjennaghju 2017, hà righjuntu pocu più di 104 dollari in questi ghjorni.
In i laboratorii, avemu digià travagliatu nantu à mudelli futuri, PMI dedica avà a mità di u so budgetu à a ricerca è u sviluppu, 4.500 XNUMX patenti sò in u prucessu di esse registratu. L'uppurtunità di trasfurmà - da questu annu - sti sigarette di nova generazione in cigarettes cunnessi (Bluetooth, applicazione mobile).
Un potenziale relay di crescita futura postu chì puderia apre a porta à Big data per Philip Morris. Ma in risposta à sta quistione, Tommaso Di Giovanni, u portavoce di u gruppu, si cuntentarà di un grande surrisu.
surghjente : BFMTV
