Velký trend roku 2013, zažije elektronická cigareta pokles? Zatímco někteří ohlašují konec této alternativy na základě ostychu trhu od loňského září, jiní tvrdí, že fenoménem stále naplno surfují. V jakém stavu je tento trh, který za necelé dva roky udělal velký hluk?
Pozor: slabší prodeje na několik měsíců
Většina odborníků na elektronické cigarety se v tomto bodě shoduje: od začátku školního roku v září je trh s e-cigaretami ve Francii klidnější než před létem. Těžko vysvětlitelné, toto zpomalení aktivity bylo doprovázeno nárůstem prodeje cigaret ve srovnání se srpnem 2014 a o +5,4 % ve srovnání se zářím 2013 (podle měsíčního dashboardu o tabáku, který loni v září provedla OFDT – French Observatory for Drugs and Drogová závislost), a to i přes obecný pokles prodeje tabáku odhadovaný na 10 % v roce 2014.
Je to však důkazem selhávajícího trhu?
Tabáci prodávají méně e-cigaret
„Už nic neprodáváme! » řekl trafikant Côte-d'Or, s nímž se web dotazoval bienpublic.com, čímž se zdá, že potvrzuje klesající zájem kuřáků o tuto elektronickou alternativu. Podle statistik nabízených také OFDT loni v dubnu 21 % vaperů nakupovalo své vybavení v trafikách, proti 58 % ve specializovaných obchodech a pouze 9 % na internetu.
Výroky trafikantů je však nutné porovnat s výroky některých prodejců elektronických cigaret, kteří si sami nestěžují: „ Během jednoho roku jsem v regionu otevřel šest prodejen. V Auxonne mám každý den nové klienty. Pro mě jsme stále v boomu“ tak rád řekl majiteli obchodu s e-cigaretami na stejném místě jako předtím. Je tedy možné, že problém není pozorován ze správného úhlu?
Vyspělý trh
Každý trh má životnost rozdělenou do několika hlavních fází. Tento známý ekonomický princip tak rozlišuje následující fáze životního cyklu trhu: spuštění, růst (často krátký a intenzivní), zralost (delší) a pokles.
Po více než roce velmi silného růstu se tedy zdá, že trh elektronických cigaret vstupuje do své trvanlivější, ale klidnější fáze zralosti. Tato vyspělost je vyjádřena úspěšnějšími produkty, po množství modelů a značek, které se objevily v předchozí fázi, a také vyšší mírou výbavy pro vapery. Trh se pak zaměřuje více na spotřební materiál než na plnohodnotné modely e-cigaret, kterých se v roce 2013 prodalo mnoho.
Trh zároveň získává odbornost: vapeři, kteří e-cigaretu objevili loni, ji dnes dokonale znají, a proto hledají kvalitnější, specifičtější vybavení splňující specifické požadavky. Základní modely, které nejsou příliš udatné, ale prodávají se za nízké ceny, mají těžkou životnost, což také vysvětluje, proč trafiky zaznamenávají pokles prodejů, protože prodávaly hlavně velmi základní modely. Pozorování, které je stejně platné mezi specializovanými maloobchodníky, kde obchody omezené na modely pro velmi „širokou veřejnost“ vidí, že se zákazníci stávají diskrétnějšími.
Konečně, vyspělost trhu je s největší pravděpodobností doprovázena změnou chování. Upozornění na různé modely, fungování elektronické cigarety a mnoho existujících značek se nyní mohou vapeři raději obrátit na web, kde mohou využít atraktivnějších cen podobných produktů. E-cigaretové stránky jako CigaMania.com, The Little Vapoteur ou Taklope nabízí tak modely až o 30 % levnější než v obchodech: svoboda, kterou si e-shopy mohou dovolit, protože těží z nižších poplatků než kamenný obchod.
Nebylo by proto žádným překvapením, že se statistiky nákupního chování vaperů vyvíjely a přikládaly větší váhu webu na úkor trafik a dalších prodejců.
Nával aktivity a novinek
Spíše než zpomalení zažívá trh s elektronickými cigaretami především vývoj nákupních zvyklostí svých spotřebitelů. Protože na konci roku zažívá trh oživení činnosti (zčásti spojené se svátky a dárky, které k nim patří) a výrobci nepřestali nabízet novinky. Dotaz na téma, online prodejní stránky CigaMania.com tvrdí, že od září 2014 přidal více než 150 referencí, a upřesňuje, že rozšířil svou nabídku pro další veřejnost znalců o pokročilejší modely: „Značky nyní nabízejí vyvinutější modely, aby uspokojily specializovanější poptávku. Je vidět, že vapeři jsou čím dál tím větší fajnšmekři ».
Toxikologické studie: jediná hrozba pro e-cigaretu?
Zatímco se zdá, že se trh konečně trvale usazuje, hlavním rizikem pro něj zůstávají vědecké studie provedené na toto téma, které by mohly odhalit více či méně silnou škodlivost. V současné době, s více než 100 studiemi provedenými v různých zemích, vědecká komunita dospěla k závěru, že škodlivost konvenčních cigaret je mnohem nižší: „Kouření vede po dálnici v protisměru. Vaping znamená jet 140 místo 130 km/h » tak prohlásil profesor Bertrand Dautzenberg, obránce vapu, aby ilustroval rizika e-cigarety ve srovnání s riziky tabáku a 4000 toxickými složkami cigarety.
A konečně, trh s elektronickými cigaretami se nezdá být v tak špatném stavu (poslední studie provedená v Japonsku o škodlivosti elektronických cigaret byla popírána mnoha odborníky, jako je Dr. Farsalinos), zejména proto, že francouzská vláda nevidí regulace této alternativy přednostně. Elektronické cigarety tedy budou na některých veřejných místech zakázány a brzy je nebude možné propagovat, ale trh by neměl být k radosti vaperů přehnaně omezován.
Zdroj : http://www.netactus.fr/
