Tabákový průmysl, který je vždy přítomný a často kritizovaný za své zapojení do vapingu, se v Kanadě snaží ukazovat „bílé tlapky“. A právě díky nové kampani na obranu vapuImperial Tobacco Canada přichází dopředu.
„PUSTÍME KOUŘ“, IMPERIAL TABACCO HOVORÍ O VAPINGU!
Kampaň zdůrazňuje nejnovější pokroky ve vědě o produktech vapingu. Umožňuje čtenářům přístup k informacím o opatřeních přijatých jinými zeměmi na podporu a začlenění snižování škod způsobených tabákem jako strategie veřejného zdraví. To vše s cílem umožnit jim získat informovanější pohled na produkty vapingu a další méně rizikové alternativy ke kouření*.
« Máme svou roli při poskytování informací Kanaďanům o našich produktech a našem odvětví. Značná část Kanaďanů si myslí, že vaping je stejně škodlivý jako kouření, ne-li ještě škodlivější, pokračoval pan Wittenberg. Tato kampaň si klade za cíl sdělit Kanaďanům fakta o vapingových produktech tím, že jim poskytne přístup k důvěryhodným faktickým informacím z nezávislých zdrojů. »
Imperial Tobacco Canada věří, že snižování škod je jádrem diskuse o tabáku. Navzdory velkému zmatku kolem vapovacích produktů, jak fungují a jaké mají účinky na 
zdraví, vědecká data jsou jasná a přibývají :
– Public Health UK říká, že produkty vapingu jsou o 95 % méně škodlivé než cigarety.
– Cancer Research UK zjistil snížené riziko rakoviny u kuřáků, kteří se zaměřují na vaping.
– Světová zdravotnická organizace uznává, že vaping zvyšuje šance jednotlivce přestat kouřit. A konečně Health Canada tvrdí, že vaping je méně škodlivý než kouření.
« Naším cílem je snížit dopad našich aktivit na zdraví a Health Canada chce do roku 5 snížit míru kouření na méně než 2035 %. I když se to nestane přes noc, pokud tato kampaň uspěje ve svém poslání, přispěje k dosažení dva cíle uzavřel pan Wittenberg.
