Pro výrobce cigaret začalo odpočítávání. Na propagaci své elektronické cigarety a nábor nových následovníků jim zbývá jen pár měsíců. Po 20. květnu bude pro všechny výrobce platit evropská směrnice o tabákových výrobcích posilující výrobní standardy a omezující komunikaci. V nadcházejících týdnech musí být transponován v rámci nařízení, zejména článku 20 týkajícího se elektronických cigaret. To je označeno " zákona o modernizaci našeho zdravotního systému ze dne 26. ledna, který také zpřísnil pravidla upravující reklamu a používání e-cigaret.
Velké skupiny doufají, že získají část trhu, která jim dosud unikala. Elektronickou cigaretu si osvojily 3 miliony lidí ve Francii (6 % ve věku 15–75 let), z nichž polovina denně kouří, podle nejnovějších údajů Barometru zdraví Národního institutu pro prevenci a zdravotní výchovu.
Roztříštěný trh
V roce 2015 spustily tři hlavní tabákové společnosti svůj model elektronických cigaret ve Francii pomocí svého obvyklého distribučního kanálu, konkrétně trafik (ve Francii více než 26 000 trafik). Imperial Tobacco prostřednictvím Fontem Ventures spustilo v únoru 2015 JAI, které plánuje nahradit nedávno získanou mezinárodní značkou Blu, která má silnější zastoupení na trhu v USA a Velké Británii. Japan Tobacco International vydala Logic Pro na konci listopadu poté, co začátkem roku 2015 získala americkou společnost Logic a její e-cigaretu. Konečně, British American Tobacco (BAT) vydala Vype koncem listopadu poté, co svůj první model uvedla na trh v roce 2013 ve Velké Británii, kde tvrdí 7% podíl na trhu na konci roku 2015. To vše s velkou komunikační podporou: do BAT byl investován 1 milion eur, aby se značka ve Francii stala známou na internetu a digitálním zobrazením mezi 19. prosincem a 24. lednem.
Příslib výrobců: elektronická cigareta pokřtěná jako doutník bezpečnější, protože ji nelze naplnit, jako u většiny stávajících výrobků na trhu, žádnou tekutinou. Náplně se používají jako inkoustové náplně do plnicích per, s nikotinem nebo bez něj, předem naplněné, jednorázové, snadno se instalují a jsou hygieničtější. Nevýhoda pro spotřebitele: nutnost používat pouze náplně stejné značky, jak byla uvedena na trh značka Nespresso, aby uživatelé byli v zajetí.
Odborníci doufají, že očekávaný pokles prodeje cigaret vykompenzují zavedením obyčejného balení
Dnešní trh s elektronickými cigaretami je roztříštěný. Kolem čínské technologie navržené výrobci spotřební elektroniky, distribuované po celém světě dovozci a start-upy, se trh během několika let strukturoval do obrovského ekosystému, o kterém je jen velmi málo údajů. " Je velmi obtížné odhadnout velikost trhu, protože zde neexistuje panel Nielsen [distributor] nebo IRI, jak může existovat v jiných sektorech., vysvětluje Stéphane Munnier, projektový manažer Vype ve společnosti BAT. A vzhledem k množství zdrojů a distribučních kanálů je čísel velmi málo. Každý si tedy udělá svůj odhad, ale žádný hráč nedosáhne 10 % trhu. »
Existuje tedy několik kategorií herců: Specialisté na vybavení, kteří bývají dovozci nebo společnostmi, které si nechávají vyrábět svou značku; odborníci na e-liquid tam, kde je mnoho začínajících podniků; společnosti, které se snaží být všeobecný tím, že dělají obojí; sítě prodejců, jako je Clopinette, Yes store, J Well, Vapostore atd.; a internetoví hráči, kteří prodávají pod více značkami obchodům nebo jednotlivcůms“, pokračuje tato bývalá společnost Danone a Monster Energy, která uvedla na trh energetický nápoj Monster ve Francii. Studie společnosti Xerfi provedená v roce 2015 odhadla trh v roce 395 na 2014 milionů eur, což je třikrát více než v roce 2012.
“Dynamika ve všech zemích”
Alors, že xerfi v roce 355 počítal s 2015 miliony eur Meziprofesní federace vape (Fivape) naopak si myslí, že trh bude i přes pokles počtu specializovaných prodejen nadále růst, klesl z 2 500 v roce 2014 na 2 000 na konci roku 2015. Les 
bývalí kuřáci preferují specializované značky a nechtějí se nutně vracet do trafiky. Pro Brice Lepoutre, prezident nezávislého sdružení uživatelů elektronických cigaret, u zákona o veřejném zdraví a evropské směrnice hrozí zvrácené účinky, protože jediná schválená e-cigareta je v dlouhodobém horizontu ohrožena tím, že vyrábí tabákový průmysl, zatímco elektronické cigarety, které nejlépe splňují očekávání uživatelů, jsou zcela jiného typu ".
Je obtížné hodnotit příjem nových účastníků ze strany spotřebitelů, kteří jsou zvyklí na jejich nákupní okruh, zejména proto, že tabákové společnosti jsou o svých prodejích dosti tajnůstkářské. Nanejvýš popisujeme jako vynikající, u BAT, příjem trafik: " Po měsíci a půl má naše produkty více než 1 000 trafik a rychle se chceme zvýšit na 3 000, zejména městských prodejen, které jsou již prodejci kategorie elektronických cigaret. říká pan Munnier.
Tímto způsobem také výrobci tabáku doufají, že vykompenzují očekávaný pokles prodeje cigaret zavedením obyčejného balení. " Dnes jde o spotřební zboží, které mohou trafikanti zpracovat jako cukrovinky nebo nápoje “ dodává bez rozpaků pan Munnier.
A v BAT nehodláme skončit: před třemi lety bylo vytvořeno oddělení pro produkty nové generace, kde téměř 200 lidí pracuje v oblasti výzkumu a vývoje, marketingu a prodeje, a v posledních týdnech bylo uvedeno na trh v několika zemích po Spojených státech. království (Itálie, Francie, Polsko, Německo).
« Ve všech zemích je dynamika, ale je proměnlivá. Vybrali jsme si těchto pět evropských zemí k rozvoji zpočátku, protože jsme na tabákovém trhu vidět a podívali jsme se na vyspělost trhu s elektronickými cigaretami, vysvětluje pan Munnier. Zahájíme tam, kde dochází ke spotřebitelskému hnutí směrem k e-cigaretám. V Belgii nebo Švýcarsku nepovolují e-liquidy s nikotinem, což snižuje význam tohoto trhu. Ve Spojeném království získal její nikotinový inhalátor s názvem Voke schválení od zdravotnických úřadů k předepisování a proplácení.
Pět let po svém příchodu na francouzský trh se o elektronické cigaretě stále diskutuje. Pro některé je alternativou tabáku, který má pro jiné potenciálně toxické účinky. V každém případě trhu nadále dominují dobíjecí produkty (97 % objemu), preferované uživateli.
Zdroj : Lemonde.fr
