Tento článek nám poskytuje názory založené na studii, která bohužel některé věci nezohledňuje. Scénáře by mohly být koherentní, kdyby nedošlo k provedení směrnice o tabáku, která toto vše zjevně naruší. Je jasné, že umístění tabákového průmyslu bude „aktivní“ s ohledem na investice realizované po určitou dobu. Nikdo nemůže předvídat, co se stane po květnu 2016, ale jeden údaj se zdá správný, a sice ten, že jsou to nakonec skutečně malé obchody a nezávislí lidé, kteří ten šok nevydrží. Dojde ke kolapsu trhu s vape? Bude velký černý trh? Převezme Big Tobacco plnou kontrolu nad trhem? V současné době je zjevně obtížné to předvídat pomocí studie.
Po 4 letech šíleného růstu čelí značky specializující se na elektronické cigarety výzvě vyspělosti. Letos by mělo zmizet 400 prodejních míst.
V roce 2015 ztratí trh s e-cigaretami ve Francii 10 % svého obratu a dosáhne 355 milionů eur, uvádí druhé vydání studie. Trh s elektronickými cigaretami od našeho partnera Xerfi. Dokument, který také poskytuje pohled na budoucnost odvětví pomocí tří předpovědních scénářů.
Než se ale pustíme do budoucnosti, podívejme se do minulosti. Bláznivé roky, bylo tam tolik růstu. Posuďte sami: s 395 miliony eur v loňském roce se celkový obrat mezi lety 2012 a 2014 ztrojnásobil. Loni se za 43 měsíců ještě vyšplhal o 12 %.
Po tři roky budou „v průměru otevřeny téměř 2 obchody denně“, píší autoři studie, pro které „ekonomiku elektronických cigaret již nelze považovat za okrajovou“, protože nyní představuje 2,2 % trhu s tabákovými deriváty. .
Tato euforie však nemohla vydržet: „První zavírání a změny činnosti [specializovaných prodejen] se znásobily na konci roku 2014 – na začátku roku 2015. A hnutí bude růst: sítě specialistů jsou neúprosně vedeny ke konsolidaci,“ varuje Xerfi . Základna prodejen, která loni dosáhla 2 406 kusů, klesne v roce 17 o 2015 % na zhruba 2 000.
Méně 10 %. CA, méně než 17 % obchodů, jeden by si myslel, že trh s elektronickými cigaretami je odsouzen k zániku. Ve skutečnosti je na rozcestí. Může buď expandovat a „postupně dosáhnout masového trhu“, nebo se „složit a zaměřit se na hardcore mezeru“. Proto Xerfi sestavil 3 scénáře do roku 2018, nízký, střední a vysoký.
Mediánový scénář preferovaný výzkumnou firmou (50% pravděpodobnost) očekává, že průměrný roční růst 8 % dosáhne v roce 450 celkového obratu 2018 milionů eur. Vynikající výkon odůvodněný „rezervoárem růstu (…) velmi důležité: kuřáci ještě elektronickou cigaretu netestovali“, což však implikuje realizaci několika hypotéz, které jsou vidět v tabulce níže.
Která značka má nejlepší předpoklady využít potenciálního boomu, který přijde? Pokud jde o počet míst, zde je pódium podle údajů shromážděných v květnu 2015 společností Xerfi: J No (159 prodejen), Clopinette (80 prodejen) a Ano Obchod (56 obchodů).
Studie " Trh s elektronickými cigaretami: výhled na rok 2018 a změny v konkurenčním prostředí vydává Xerfi, nezávislý vydavatel sektorových ekonomických studií.
Zdroj : Journaldunet.com
