Exkluzivní průzkum volebního ústavu Kantar Millward Brown , provedené pro doutníkovou značku Blu, odhaluje, že francouzští vapeři jsou nejméně nakloněni používání elektronických cigaret na veřejnosti, i když většina z nich souhlasí s tím, že jsou lepší než tabák.
Blu se domnívá, že tento stav je částečně důsledkem legislativy, přísnější než v jiných velkých zemích, která uživatelům elektronických cigaret vysílá špatnou zprávu. Francouzské vapery je třeba povzbudit k používání elektronických cigaret v určitých veřejných prostorách, pokud porovnáme jejich postoj s jejich protějšky ve Spojených státech, Spojeném království a Itálii.
FRANCIE – DYNAMICKÝ TRH, NEJMYZNÁ LEGISLATIVA
S 16 miliony kuřáků (32 % lidí mezi 15 a 85) má Francie velký potenciál pro rozvoj této kategorie produktů. Zatímco 30 % kuřáků plánuje přestat do 12 měsíců, pouze 12 % dospělých užilo e-cigaretu v posledním měsíci (měřeno v září 2016).
A čísla ve studii odrážejí dynamiku uživatelů. Vapeři jsou rozděleni zhruba rovnoměrně mezi obě pohlaví, s mírnou většinou mužů (46 % žen, 54 % mužů). Jsou to většinou mladí dospělí: 43 % je ve věku 18 až 34 let, 40 % je ve věku 35 až 54 let s průměrným věkem 37 let. Více než polovina uživatelů začala s konzumací během posledních 12 měsíců (průměrná doba užívání 1,2 roku). A francouzští vapeři jsou nejpravidelnějšími uživateli s 49 % denních uživatelů.
Francouzští vapeři však svou elektronickou cigaretu na veřejnosti nejvíce zdráhají. Zatímco 55 % z nich považuje e-cigaretu za společensky přijatelnější než tabák, k vapování mimo svůj soukromý prostor mají výhrady.
Například :
• Pouze 45 % francouzských vaperů se cítí pohodlně při používání své elektronické cigarety na koncertě nebo venkovní akci – ve srovnání s 63 % amerických vaperů (52 % ve Spojeném království).
• 51 % francouzských vaperů se cítí pohodlně používat svou e-cigaretu na venkovním místě navštěvovaném nekuřáky/vapery – ve srovnání s 60 % amerických vaperů (54 % ve Spojeném království)
• 29 % francouzských vaperů se v práci cítí pohodlně, což je méně než ve všech ostatních zemích.
Obecně platí, že francouzští vapeři se zdráhají používat svou e-cigaretu na veřejných místech, i když je to povoleno, než jejich zahraniční protějšky.
Tento rezervovanější postoj ve Francii je pro Sergio Giadorou, francouzský ředitel blu, spojený s klimatem kolem trhu: “ Ve Francii více než jinde úřady nerozlišují mezi tabákem a vapingem. Vapeři podléhají stejným pravidlům a sankcím, zatímco mnoho studií se shoduje na tom, že elektronické cigarety jsou výrazně méně škodlivé než tabák. Je důležité, aby byli francouzští vapeři povzbuzováni, aby pokračovali v cestě e-cigarety ".
ZÁKONODÁŘ MUSÍ STANOVIT JASNÝ ROZLIŠENÍ MEZI E-CIGARETOU A TABAKEM
Vezmeme-li příklad ze Spojeného království, zdá se, že příznivější právní rámec by mohl přispět ke změně tohoto vnímání. Ve Spojeném království legislativa zohledňuje kladná stanoviska k elektronické cigaretě vydaná národními zdravotnickými úřady. A předpisy vyplývající z transpozice evropské směrnice jasně rozlišují mezi tabákem a vapingovými výrobky. Rámcový dokument zveřejněný v únoru 2017 „ Výbor pro reklamní praxi (CAP) také rozlišuje mezi vapovacími produkty obsahujícími nikotin, vapovacími produkty bez nikotinu a lékařsky licencovanými vapovacími produkty:
U vapingových výrobků, které neobsahují nikotin, je reklama povolena za předpokladu, že nepřímo nepropaguje nikotinový výrobek, nerozlišuje mezi elektronickými cigaretami a konvenčními cigaretami, nenabádá nekuřáky k vapování a není navržena tak, aby oslovila nezletilé . Vaping je také povolen téměř na všech veřejných místech.
Pro Sergia Giadorou, “Ukázat veřejnosti, že úřady považují vaping za výhodnější než tabák tím, že budou explicitněji povolovat vapování na veřejných místech a umožnit více reklamy – pomůže odstranit nejednoznačnost kolem této kategorie produktů a zvýší důvěru. Doufáme, že úřady ve Francii vyvodí stejné závěry. »
Zdroj : Gootenberg
