Riziko, že by elektronická cigareta mohla být vstupní branou ke kouření pro mladé lidi a obecněji pro nekuřáky, je široce diskutováno. Vidění lidí vapovat již bylo spojeno se zvýšeným nutkáním kouřit a kouřit ještě více. Je tedy jisté, že televizní reklama na elektronické cigarety může také povzbudit současné kuřáky nebo bývalé kuřáky k obnovení.. O tom se pokouší rozhodnout tato studie prezentovaná v časopise. Zdravotní komunikace což v konečném důsledku naznačuje, že vystavení obrazu vapingu nebo kouření má zhruba stejný účinek na chutě.
Les Prof. Erin K. Maloney et Joseph N. Cappella z University of Annenberg (Pensylvánie) provedli tuto studii na více než 800 účastnících, 301 denních kuřácích, 272 přerušovaných kuřácích a 311 bývalých kuřácích, kteří byli požádáni, aby sledovali reklamy na e-cigarety a ukazovali uživateli, aby „vapoval“, tj. e-cigareta v ruce. Dále byly hodnoceny chutě, záměry a chování účastníků. Výsledky jsou významné:
- Pravidelní kuřáci, kteří viděli reklamy na e-cigarety, chtějí více (“ naléhat “) kouřit než běžní kuřáci, kteří reklamu neviděli.
- Reklamy zobrazující uživatele v akci při vapingu vytvářejí silnější touhu po cigaretě než reklamy, kde uživatel pouze drží svou e-cigaretu.
- Bývalí kuřáci, kteří viděli reklamy na e-cigarety, říkají, že ztrácejí určitou důvěru ve svou schopnost abstinence ve srovnání s bývalými kuřáky, kteří nebyli vystaveni reklamě.
- 35 % denních kuřáků vystavených reklamám s „vapingem“ prohlašuje, že po této zkušenosti vykouřili cigaretu, oproti 22 % denních kuřáků vystavených reklamám bez vapingu a 23 % každodenních kuřáků nevystavených reklamě. Je to tedy vidina někoho v procesu konzumace, která zvyšuje chuť kouřit klasickou cigaretu.
Reklama na elektronické cigarety by se měla řídit stejnými zákazy než u tabákových výrobků. Vzhledem k fenoménu nadšení pro zařízení však specializované prodejny nebo prodejci na internetu nešetří. Autoři tak letos odhadují výdaje na reklamu na 1 miliardu dolarů, což je částka, která by mohla během příštích 50 let vzrůst o 4 %. Zde se autorům podařilo pomocí vyhledávání na internetu shromáždit více než tucet inzerátů na e-cigaretu.
Obecněji jde o celkovou expozici různým produktům spojeným s kouřením jako vizuální reprezentace cigaret, ale také popelníků, zápalek, zapalovačů, kouřících herců nebo elektronických cigaret, které zvyšují touhu kouřit a oslabují předsevzetí kajícných kuřáků. V každém případě studie poskytuje další důkazy o vlivu reprezentace zařízení v médiích na obnovení kouření. A obráceně to neplatí! Vystavení kuřákům skutečných cigaret nezvyšuje nutkání kouřit e-cigaretu.
Pokud si chcete přečíst celou studii, nic jednoduššího už nemůže být, můžete si ji pořídit za velmi atraktivní cenu 30 eur zde .
Zdroj: Healthlog.com - Zdravotní komunikace
