Před několika měsíci se náš redakční tým zúčastnil studie, kterou řídil Euromonitor Internationall týkající se produktů vapingu a zahřívaného tabáku v Belgii. Dnes vám odhalujeme zprávu, která na toto téma vznikla.
PRODUKTY VAPING A VÝVOJ TRHU V BELGII
V roce 2016 zaznamenaly vapingové produkty v Belgii růst o 19 % a dosáhly obratu 49 milionů eur. Tohoto čísla bylo dosaženo především díky inovacím a „otevřeným“ vapovacím systémům. Nejdynamičtějším zůstává trh e-liquidů s růstem o 25 %.TENDENCIE
– Produkty vapingu dorazily do Belgie kolem roku 2009. Tento nový trh během sledovaného období rychle rostl, ale zůstává méně důležitý ve srovnání s trhem tabáku. V roce 2016 činily tržby přibližně 49 milionů eur.
– Díky významným inovacím a příchodu nových spotřebitelů zaznamenaly vapingové produkty v roce 19 silný růst o cca 2016 %. Prevalence vapingu u dospělé populace se pohybuje kolem 9 %.
– Takzvané „otevřené“ vapingové systémy tvořily v roce 2016 největší podíl na tržbách a zaznamenaly nárůst o 20 %. Hlavním hnacím motorem tohoto výkonu jsou inovace s novými produkty uváděnými každý měsíc. „Otevřené“ vapovací systémy představují třetí generaci, přičemž další produkty, jako jsou cig-a-likes, v Belgii postupně mizí.
– Většina vaperů v Belgii používá nikotinové e-liquidy, tento podíl se odhaduje na 70 %. Nutno podotknout, že prodej nikotinových e-liquidů byl do května 2016 zakázán ve všech prodejnách kromě lékáren.
– Přestože se většina vapingových produktů dostupných v Belgii dováží z Číny, důležitost inovací vyhnala v roce 2016 ceny nahoru.
– Poptávka po e-liquidech s ovocnou příchutí a „bio“ e-liquidech vzrostla v letech 2015 a 2016. V tomto smyslu lze uvažovat o tom, že uživatelé budou pravděpodobně pokračovat ve vapování, i když přestanou konzumovat e-liquidy obsahující nikotin.
– Přestože produkty vapingu zůstávají v Belgii velmi malou kategorií, předpovědi ukazují, že by se prodeje měly zvýšit kvůli rostoucímu povědomí kuřáků o elektronické cigaretě jako alternativě. Pokračující růst průměrné ceny cigaret je také bodem, který potvrzuje prognózy.
– V Belgii většina vaperů používá e-cigarety, aby přestala kouřit. Podle obchodních zdrojů jsou někteří schopni zcela skoncovat s užíváním nikotinu během několika měsíců, zatímco jiní pokračují v používání vapovacích produktů pro potěšení, protože zjistí, že se jim líbí, nebo kvůli snížení rizik nikotinu.
– Belgie transponovala evropskou směrnici o tabákových výrobcích (TPD2) do své národní legislativy v březnu 2016. Státní rada ji poté pozastavila v dubnu 2016. Nová legislativa nakonec vstoupila v platnost v lednu 2017. Očekávané negativní dopady tohoto nového zákona ano nebude mít nakonec dopad v roce 2016, ale měl by mít nějaký dopad v roce 2017.
– Takzvané „uzavřené“ systémy nebyly v Belgii v roce 2016 dostupné. Vývoj legislativy, která se dotkne především tzv. „otevřených“ systémů, však pravděpodobně podnítí výrobce k uvedení uzavřených systémů v Belgii. Podle obchodních zdrojů by některé „uzavřené systémy“ dokonale splňovaly požadavky kladené novou legislativou na produkty vapingu.
-Po implementaci nové legislativy bude několik „otevřených“ vapingových produktů staženo z trhu. Taková nejistota spojená se zákazem online reklamy a prodeje bude pravděpodobně působit jako překážka vstupu pro nové spotřebitele.
– Výrobci a prodejci však pravděpodobně rychle zareagují na změny životního prostředí a uvedou na trh produkty přizpůsobené novým předpisům. Krátkodobě by kategorie měla zaznamenat zpomalení. V roce 2017 se očekává, že produkty vapingu zaznamenají slabý růst, který se však v roce 2018 zrychlí.
KONKURENČNÍ KRAJINA
– V Belgii jsou produkty vapingu součástí velmi roztříštěné kategorie se stále větším počtem výrobců a prodejců nabízejících mnoho značek za různé ceny. Neexistuje žádný jasný vůdce kategorie a tato vysoká míra roztříštěnosti měla také negativní dopad na ziskové marže.
V současné době v Belgii neexistuje žádná společnost patřící do tabákového průmyslu a nabízející elektronické cigarety, protože tabákové společnosti před vstupem na trh čekají na vyjasnění právního rámce. Současná velikost kategorie také neospravedlňuje velké výdaje na výzkum a vývoj nebo uvádění nových produktů na trh. Společnosti jako Japan Tobacco a Philip Morris vyvíjejí své vlastní verze vapingových produktů, které testují na klíčových trzích, i když v blízké budoucnosti se neplánuje žádné komerční uvedení v Belgii. Podle těchto hlavních hráčů je prodej vapingových produktů v Belgii stále příliš nízký na to, aby vzbudil jejich zájem. Na druhou stranu by tyto společnosti mohly v tuzemsku uvést na trh zahřívané tabákové výrobky.
– Zatímco většina „otevřených“ vapovacích systémů se vyrábí v Číně, e-liquidy pocházejí převážně z Francie nebo jiných evropských zemí. Výroba e-liquidů zůstává v Belgii velmi omezená.
– Nová legislativa o vapingových výrobcích, která vstoupila v platnost v lednu 2017, by měla zvýhodnit velké hráče na úkor těch malých. Očekává se tedy, že kategorie v prognózovaném období zaznamená zánik některých podniků a bude méně fragmentovaná.
DISTRIBUCE
– Distribuce nikotinových vaporizérů byla oficiálně povolena v lékárnách do května 2016. Od května 2016 je legální prodávat nikotinové e-liquidy v jakémkoli typu prodejního místa.
– V posledních letech mnoho malých podnikatelů vytvořilo stránky elektronického obchodu v Belgii, přičemž online prodej představoval 15 % prodeje produktů vapingu v roce 2016. Prodej produktů vapingu byl však na internetu zakázán od začátku roku 2017. změna pravděpodobně vytvoří nejistotu a donutí e-tailery ukončit činnost nebo je přesměrovat do svých fyzických prodejen.
– Maloobchodníci jako New Smoke se sedmi maloobchodníky v Bruselu již zavádějí franšízový koncept, aby se v Belgii prosadili ještě rychleji. Například Vapor Shop má v Belgii již více než 20 prodejních míst.
UKAZATELE KATEGORIE
NAJDETE SI PŮVODNÍ MEZINÁRODNÍ ZPRÁVU EUROMONITOR
[pdf-embedder url=”http://www.vapoteurs.net/wp-content/uploads/2018/02/Smokeless_Tobacco_and_Vapour_Products_in_Belgium_2017.pdf” title=”belgiquepdf”]
