Z 16,5 milionu kuřáků je dnes ve Francii 2,5 milionu vaperů, včetně 1,5 milionu pravidelných spotřebitelů. Po bouřlivém startu se trh s elektronickými cigaretami hroutí a prodeje klesají o 30 %, píše JDD. „Nepravda“ odpovídá profese, která uznává zavírání specializovaných prodejen, ale rozhodně ne pokles aktivity, k němuž dochází zejména na internetu.
Trh s elektronickými cigaretami je ve tmě. Její aktéři s často protichůdnými zájmy se na figurách vůbec neshodnou. Podle mezioborové federace vape (Fivape), která sdružuje všechny profesionály z oboru, by trh v roce 450 vyskočil na 2014 milionů eur, což je o 64 % více než v roce 2013 (275 milionů). Méně optimističtí trafikanti to stále vidí na vzestupu, ale na 350 milionech, zatímco distributor tabáku Logista odhaduje, že se trh smrskl na pouhých 250 milionů. Na jednom se ale všichni shodnou: po explozi posledních let se mnoho obchodů zavírá.
Low-end obchody jsou první, kdo zatahuje závěs
Zatímco uživatelé utratili za vybavení elektronickou cigaretou 70 až 100 eur, nyní utratí za příslušenství a zejména za náplně jen kolem třiceti eur měsíčně (35,8 eur podle únorového průzkumu TNS-Sofres). Ze 70 % tržeb v zařízení a 30 % v e-liquidu se rozložení obratu zcela obrátilo (70 % e-liquid – 30 % zařízení). Ano, aktivita některých obchodů oproti start-upu poklesla, ale tento objem obchodů nebyl normální. Dnes je měsíční obrat v průměru asi 20.000 XNUMX eur na obchod, řekl nám Stéphane Roverso, zakladatel VapoStore, jedné z prvních francouzských sítí. Jsou to především „oportunisté, kteří zvýhodnili marže nabízením nekvalitních produktů, které již skončily nebo jsou v procesu uzavírání“, vysvětluje manažer Vapostore. Nakonec zůstanou jen seriózní obchody, které nabízejí dobré značky a své stánky pravidelně obnovují.
Uzavírání prodejen bude pokračovat
Aby bylo možné využít boomu vapingu, obchody vyrostly jako houby po dešti, někdy to zašlo tak daleko, že se postavily vedle sebe: „60 obchodů v Marseille je příliš mnoho,“ řekl nám jeden distributor. „E-cigaretu musíte srovnávat s jakýmkoli jiným sektorem: dojde ke koncentraci mezi distributory, kteří zásobují trafiky, mezi sítěmi specializovaných obchodů a dokonce i mezi výrobci,“ zdůrazňuje Fivape. Francie by mohla potkat stejný osud jako Španělsko, kde se loni počet prodejen dělil 10, ze 3.000 na 300. Sám prezident Fivape Arnaud Dumas de Rauly uznává, že počet specializovaných prodejen prudce klesne: „od 2.500 2014 obchodů v roce 2.000, dnes je jich 1.500 2015 a do konce roku by jich mělo být jen XNUMX XNUMX. Na sektorové úrovni však federace, která sdružuje distributory, ale i francouzské výrobce e-liquidů, pokles prodejů nezaznamenává a v roce XNUMX předpokládá v nejhorším případě stabilizaci trhu.
Webové stránky přebírají moc
Pokud se obchody zavírají, ostatní hráči na trhu jsou velmi dynamičtí. Aby se uživatelé vybavili a nakoupili náhradní náplně, mohou také zajít do trafik a stále častěji na internet. Podle průzkumu TNS-Sofres dnes pouze jeden ze dvou vaperů nakupuje své produkty ve specializovaném obchodě. Zdá se, že hlavním motorem růstu odvětví je internet. "Máme 150 nových zákazníků denně," říkají dva partneři webu Le Petit Vapoteur, lídra na trhu na internetu. „Lidé předělávají a vybavení se mění velmi rychle. Je pro nás snazší sledovat trend než sítě butiků“. Po astronomickém růstu o 800 % v roce 2013 a zdvojnásobení v roce 2014 se obrat stránky od začátku roku zvýšil o 30 %. Pokud se legislativa nezpřísní, měly by tyto skutečné online supermarkety s e-cigaretami nadále přitahovat uživatele.
Damoklův meč nad vapery
Spotřebitelé i profesionálové v tomto odvětví se všichni děsí aplikace evropské směrnice o tabákových výrobcích v roce 2016, která počítá zejména se zákazem reklamy, snížením dávek e-liquidu a získáním povolení 6 měsíců před uvedením výrobku na trh. Vývoj, který přímo ohrožuje všechny specializované prodejce, jejich příslušenství a jejich přehršel chutí. Tabákový průmysl se přitom údajně snaží dostat na trh nabídkou malých e-cigaret, které splňují normy, ale jsou méně účinné při odvykání kouření. My jim rozumíme – prodej tabáku klesl o 5,3 %. Produkty na podporu odvykání (nikotinové náplasti a žvýkačky) klesly o 25 %, což by mohlo znepokojit i farmaceutický průmysl.
Zdroj : capital.fr
