Zatímco Evropská unie regulovala reklamu na elektronické cigarety, ve Spojeném království se usadila skutečná právní rozostření. Zdá se, že limit mezi zvýrazňovacími zařízeními pro snížení rizik a reklamou je obtížně rozpoznatelný.
ASA POTVRZUJE ANONYMNÍ STÍŽNOST NA OBCHOD E-CIGARET
Britský hlídač reklamy nedávno prohlásil, že propagační kampaně nabádající lidi, aby přestali kvůli lepšímu zdraví, mohou být podkopávány předpisy EU.
Před několika dny Úřad pro reklamní standardy (ASA) vyhověl anonymní stížnosti na inzerát v časopise " Věstníku "pro obchod s elektronickými cigaretami" Vapingová stanice“. Po intenzivním lobování farmaceutického průmyslu zakazují předpisy Evropské unie o tabáku a tabákových výrobcích reklamu vapingu v novinách nebo časopisech, pokud se nejedná o publikaci věnovanou profesionálům.
V tomto případě vydavatel a inzerent tvrdili, že žádná značka není identifikovatelná. ASA poukázala na oddíl 22.12 kodexu Výboru pro reklamní praktiky (ACP), který potvrzuje, že « S výjimkou médií, která cílí výhradně na komerční sektor, nejsou v novinách a časopisech povoleny reklamy, které mají přímý nebo nepřímý účinek na propagaci elektronických cigaret obsahujících nikotin a jejich složky, které nejsou povoleny jako léčivé přípravky. "(Zobrazit podrobnosti).
Použití termínu „nepřímý“ však naznačuje určité mezery, například by to mohlo povzbudit vlády, aby podporovaly vaping jako nástroj na snižování rizik tváří v tvář tabáku a spalování.
Pro Chris Snowdon, ředitel Institutu ekonomických záležitostí Předpisy jsou mnohem horší, než si kdo dokáže představit, protože 
i klasická reklama vyzývající kuřáky k přechodu na vaping by porušila novou směrnici EU o tabákových výrobcích "přidání" Pokud ve Spojeném království vláda vede kampaň na přestat kouřit a zároveň propaguje vaping v televizi, porušuje zákon. Je to docela absurdní".
ASA je podle nich opatrnější. Je to stále legislativní minové pole, ale stále existují mezery, které je třeba zaplnit.“. Kromě toho by Úřad pro standardy reklamy mohl uspořádat konzultaci k vyřešení problému.
Existují náznaky, že vláda může po brexitu liberalizovat regulaci. Pětiletý plán kontroly tabáku si skutečně klade za cíl „maximalizovat dostupnost bezpečnějších alternativ ke kouření» včetně e-cigaret. Bylo by tedy obtížné tento politický cíl respektovat při zachování drakonických předpisů Evropské unie a nadále považovat vaping za tabákový výrobek.
