Denne artikel giver os synspunkter baseret på en undersøgelse, som desværre ikke tager højde for visse ting. Scenarierne kunne være sammenhængende, hvis der ikke var gennemførelsen af tobaksdirektivet, hvilket naturligvis vil fordreje alt dette. Det er klart, at positioneringen af tobaksindustrien vil være "aktiv" i lyset af de gennemførte investeringer i nogen tid. Ingen kan forudsige, hvad der vil ske efter maj 2016, men der er et stykke data, der virker korrekt, nemlig at det i sidste ende så sandelig er de små butikker og de selvstændige, der måske ikke kan modstå chokket. Vil der være et sammenbrud af vape-markedet? Kommer der et stort sort marked? Vil Big Tobacco tage fuld kontrol over markedet? Det er klart svært at forudsige dette i øjeblikket med en undersøgelse.
Efter 4 år med vanvittig vækst står mærker med speciale i e-cigs over for udfordringen med modenhed. 400 salgssteder skulle forsvinde i år.
I 2015 vil e-cigaretmarkedet i Frankrig miste 10% af sin omsætning for at nå 355 millioner euro, ifølge den anden udgave af undersøgelsen " Det elektroniske cigaretmarked fra vores partner Xerfi. Et dokument, der også giver et glimt af sektorens fremtid ved hjælp af tre prognosescenarier.
Men før vi tager fat på fremtiden, lad os se på fortiden. Skøre år, så meget vækst har været der. Døm selv: Med 395 millioner euro sidste år blev den samlede omsætning tredoblet mellem 2012 og 2014. Sidste år steg den stadig med 43 % over 12 måneder.
I tre år vil "næsten 2 butikker i gennemsnit have åbnet om dagen", skriver forfatterne til undersøgelsen, for hvem "den elektroniske cigaretøkonomi ikke længere kan betragtes som marginal", da den nu repræsenterer 2,2 % af markedet for tobaksderivater. .
Men denne eufori kunne ikke vare ved: "De første lukninger og ændringer i aktivitet [af specialiserede butikker] blev mangedoblet i slutningen af 2014-begyndelsen af 2015. Og bevægelsen er klar til at vokse: specialistnetværk ledes ubønhørligt til at konsolidere sig," advarer Xerfi . Antallet af salgssteder, som nåede op på 2 enheder sidste år, vil falde med 406 % i 17 til omkring 2015.
Mindre 10 % af CA, mindre 17% af butikkerne, skulle man tro, at e-cig-markedet var dødsdømt. I virkeligheden står han ved en skillevej. Det kan enten udvide sig og "gradvis nå et massemarked" eller "folde tilbage for at fokusere på en hardcore niche". Derfor konstruerede Xerfi 3 scenarier inden 2018, et lavt, en median og en høj.
Foretrukken af analysefirmaet forventer medianscenariet (50 % sandsynlighed) en gennemsnitlig årlig vækst på 8 % for at nå 450 millioner euro i samlet omsætning i 2018. Fremragende præstation begrundet med "vækstreservoiret (...) meget vigtigt: 50 % af rygere har endnu ikke testet den elektroniske cigaret”, men som indebærer realisering af flere hypoteser, som er synlige i tabellen nedenfor.
Hvilket mærke er bedst placeret til at drage fordel af det potentielle boom, der kommer? Med hensyn til antallet af placeringer, her er podiet ifølge data indsamlet i maj 2015 af Xerfi: J Nå (159 forretninger), Clopinette (80 butikker) og Ja Butik (56 butikker).
Studiet " Det elektroniske cigaretmarked: udsigter for 2018 og ændringer i konkurrencelandskabet er udgivet af Xerfi, en uafhængig udgiver af sektorielle økonomiske undersøgelser.
Kilde : Journaldunet.com
